2018上半年网剧报告：14％头部剧占据70%流量，优质中小IP大受欢迎

在2018年暑期档“混战”开幕的初期，骨朵数据全面而详细地分析了上半年网络剧行业发展的具体情况，写成《2018年上半年网络剧分析报告》（以下简称《上半年网剧报告》）。这既是对过去半年来的回顾，也算是对这个暑期档剧集市场的预热。

头部爆款收割流量，

14%头部剧霸占70%前台播放量

在《上半年网剧报告》中，据骨朵数据统计，2018年上半年共上线网络剧145部，较2017年上半年减少21.62%，也较2016年上半年减少14.20%，不过，前台总播放量却呈猛增之势，2018年上半年高达约764亿，较2017年上半年增加56.08%，更较2016年上半年猛增300%。

2018年上半年新上线网络剧共涉及26个类型，如下图所示，既包括产量较多的爱情、喜剧、悬疑推理等类型，也包括数量颇少的都市女性、金融商战、体育竞技、萌宠等创新类型。而按照前台总播放量高低来看，古装言情、爱情、宫廷权谋、悬疑推理、喜剧等类型比较突出。

在《报告》中，骨朵数据还对这145部网络剧按照前台播放量高低做了层级划分，并进行分析，如下图。

若将前台播放量Top20视作头部剧，前台播放量Top21-50视作腰部剧，而前台播放量Top51-145视作尾部剧，那么，头部剧的前台播放量占上半年所有网络剧前台总播放量的69.25％，腰部剧占上半年所有网络剧前台总播放量的23.18%，而Top51之后的尾部网络剧，尽管在数量上占比为65.52%（共95部），但其前台播放量仅占上半年所有网络剧前台总播放量的7.57%。而未来，网络剧行业将会延续这一“自然垄断法则”的趋势，头部网络剧的优势将更加明显。

口碑佳作较少，

《结爱》《忽而今夏》豆瓣口碑、热度俱佳

在这份《报告》中，骨朵数据还对2018年上半年网络剧的豆瓣评分进行了全面盘点分析。

我们发现，在今年上半年新上线的145部网络剧中，截至6月30日，共有68部网络剧有豆瓣评分。其中，有39部网络剧的豆瓣评分在6.0分及以上，有4部网络剧的豆瓣评分在8.0及以上。

若将豆瓣评分人数超过1万人认定为豆瓣热度高，那么据骨朵数据统计，截至6月30日，共有11部网络剧的豆瓣评分人数超过1万人，其中，都市奇幻爱情剧《结爱·千岁大人的初恋》评分人数超过4万人，在今年上半年所有网络剧中，豆瓣热度最高。另外，《忽而今夏》《东方华尔街》在豆瓣口碑和热度上也均有不错表现。

骨朵数据还发现，2018年上半年网络剧的整体口碑相比去年同期稍显逊色。截至6月30日，今年上半年豆瓣评分在7.5分及以上的网络剧，共8部，除了《忽而今夏》和《东方华尔街》之外，《远大前程双龙会》的豆瓣热度也还不错。

截至6月30日，豆瓣评分在7.0-7.4分之间的网络剧共有13部。在这一评分区间内，《结爱·千岁大人的初恋》以豆瓣评分人数多达40940人的高位一枝独秀。其次是《为了你我愿意热爱整个世界》，评分人数超过15000人。另外，真人版网剧《快把我哥带走》在6月30的豆瓣评分为7.4分，然而到7月19日，其评分升至7.6分，参与评分人数将近4000。

IP网络剧超60%为小说改编，

优质中小IP大受欢迎

在《报告》中，骨朵数据还对2018年上半年IP网络剧做了全面盘点，并结合2015-2017年的IP网络剧进行对比分析。我们发现，相比2015-2017年，2018年上半年IP网络剧在数量上有所上升。如下图所示，尽管报告只统计截至2018年6月30日的IP网络剧，但数量已达55部，超过2015年全年数量一大截，也已比2016年全年多1部。

注：2015/2016/2017年IP网络剧的前台总播放量截至日期分别为2015/2016/2017年12月31日； 2018年上半年IP网络剧前台总播放量截止日期为2018年6月30日。

而具体说到今年上半年新上线的这55部IP网络剧前台播放量，尽管是2017年全年IP网络剧的约一半，但要知道，这是截至6月30日的前台播放量，未来半年内，已上线IP网络剧还会继续产生播放量，并且，还将会继续上线新的IP网络剧。

综合各因素，骨朵数据预测，2018年全年将会有90 -100部IP网络剧上线，而截至2018年12月31日，全年IP网络剧将产生1100-1200亿前台播放量。

骨朵数据还在《上半年网剧报告》中发现，2018年上半年IP网络剧在整体播放量上要明显比原创网络剧更具优势。如下图，在数量上占比37.93%的IP网络剧（截至6月30日）产生的前台播放量占比达60.94%。甚至可以说，尽管近两年原创网络剧的影响力也在变大，但从整体上来看，IP网络剧仍占市场主流。

观察2018年上半年的IP网络剧，如下图，我们发现，占据数量和前台播放量优势的是古装言情、爱情、青春校园、奇幻等类型剧。

另据骨朵数据统计，在IP网络剧市场中，小说尤其网络小说是网络剧行业最大、最重要的IP源头。小说IP网络剧，2015年在数量上占比64.9%，2016年数量占比83.3%，2017年数量占比61.6%，2018年上半年数量占比61.8%。

由小说改编的IP网络剧不仅在数量上占比大，在前台总播放量方面更是占据压倒性优势：2015年占80.37%，2016年占94.75%，2017年占79.76%，2018年上半年占84.44%。

另外，在盘点2018年上半年IP网络剧（并对比2016、2017年IP网络剧）时我们还发现，在大IP价格飙升、并被陆续制作成影视剧之后，优质中小IP迎来一波较大的机会，视频..和影视制作公司均在花费心力挖掘中小IP的潜力，并制作、上线大量由中小IP改编的精品网络剧，比如今年上半年取得亮眼成绩的《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《为了你我愿意热爱整个世界》《快把我哥带走》等。

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