高质量剧扎堆霸屏背后，国剧「分众时代」来临 | 鲜观

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汇集顶级流量赵丽颖、王一博的《有匪》，正午阳光+王凯品质双保险的《大江大河2》，一众实力派+烧脑剧情的《巡回审查组》，双女主彰显“她力量”的《流金岁月》，以及国际章“下凡”的首部电视剧《上阳赋》……无论从剧集品质、演员声威，照样精神内核、贸易价格，都达到了高质量国剧的一流水准。

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口碑、热度、话题兼具，放在一年前，或许它们中的任何一部都有或者成为“全民爆款”。然而，从今朝播出情形和市场反馈来看，却没有一部具备绝对的碾压之势。好戏扎堆“等分秋色”的背后，预示着国剧分众时代的光降，曾经凭借一部戏达到万人空巷、老小皆宜、南北通吃的盛景或将成为曩昔。

跟着互联网观众愈加成熟、多样的观剧需求，若何抓住每一类观众的“眼球”成为国剧人新的思虑。凭据自身情形选择适合的..、精准定位圈层受众、连结品质水准之上的立异、拓宽市场价格空间，每一道议题都需要破解，方能生存。欣喜的是，一些国剧“先行者”已找到了破局之法。

零宣传上线，开播次日收集热度登第一，收官当天实时收视率破5，《巡回审查组》可谓博得时兴。作为一部主旋律剧集，可以在“断粮”时激发网友催更，这种现象并不多见。该剧总制片人李学政也公开谈到，从选角到选播出..，都遵循着“合适”的尺度。将播出权卖与湖南卫视，看中其收视率高、宣传结果好；在所有视频..均与之有接触的情形下，考虑实际主义题材以男性受众为主，最终敲定与优酷合作。

事实证实，《巡回审查组》的确达到了圈层受众最大化的触达。据百度数据显露，《巡回审查组》受众性别比中，男性占70.16%，女性仅为29.84%；岁数段分层上，25-34岁观众占比42.15%，19-24岁观众占比39.8%，这与主旋律剧集的用户群体不约而同。另据猫眼专业版数据，该剧播出第二天便登上剧集全网热度榜的第一位，播出后的第八天湖南卫视的收视率冲破4%，同样位列全国第一。

与《巡回审查组》不分仲伯的《大江大河2》，在受众圈层内也引爆了一场狂欢。该剧豆瓣开分9.4分，现在剧集更新近三分之二评分仍然稳稳落在9.2分，好评率超95%的成就，个中五星占比达到67.4%。比拟第一部，《大江大河2》提高了观剧门槛，受众岁数层更偏中青年，集中在25岁-34岁之间，而这部门观众的成长轨迹正好与剧集描画的上世纪80年月末至90年月初的故事配景相吻合，发生了圈层内部的共识与共情。开播至今，《大江大河2》“过度真实”的宦海、职场塑造更是成功开启了“显微镜式”追剧。

若是说《巡回审查组》《大江大河2》受众圈层偏于男性，那么紧随厥后上线的《流金岁月》倒是高“纯度”的女性向作品。因为聚焦原生家庭、两性关系、女脾气谊和女性成长等议题，《流金岁月》甫一上线即获得了女性受众群体的普遍共识。从受众性别占比来看，女性观众高达72.48%，个中19-24岁的观众占到48.59%，与剧中两位女主从大学卒业、进入职场到爱情择偶的时间段是高度一致的。

从收视份额来看，《巡回审查组》《大江大河2》《流金岁月》都算不上“全民爆款”剧，但却紧紧抓住了地点圈层的受众，这或许将成为日后国剧市场的一种常态。

影视行业分众时代的到来，意味着观众加倍成熟，市场加倍理性。一个典型的示意是，吠形吠声已不再奏效，早已离开了有人说悦目，人人一窝蜂全看的时代，甚至于人们更追求小众的、个性的、别致的作品。这种近况之下，内容的品质与立异尤为要害。

以《巡回审查组》为例，该剧最初打着“《人民的名义》续集”名号而来，并命名为《人民的公理》。可惜，剧集杀青近两年迟迟未播，剧组先后改名为《公理颂》《公理之名》，并在最终播出时选择了辨识度最低的《巡回审查组》。去续集符号，对《巡回审查组》而言，并没有减分，甚至加了分。一来，一连高能烧脑的剧情涉及8个案中案，立异的巡回审查题材不光带观众一秒入戏，更起到必然水平的普法效应；二来，壮大的主创声威、戏骨级演员间的高手过招，令观众津津乐道；三来，内容守正出奇，从未回避社会、宦海“标准”话题。稀奇是剧情的真实性，借鉴了近年被..的大案、要案，并非悬空编造，始终贯彻的一条价格红线弘扬了平正公理的法治中国扶植。情与法的双线推进，激发观众对人道的反思和深挖。

作为续集之作的《大江大河2》也跳出了第一部的框框，用品质敷陈观众，他们的故事由改变睁开。世界在变，美国对华进行商业制裁；国度在变，摒弃了曩昔的大锅饭，实行市场经济；集体在变，不再局限于小打小闹，对将来不再束手束脚。尤其是剧中堪称教科书级其余宦海、职场描绘，每一小我物都是成熟多面的，每一句的比武都出色纷呈，甚至于频频琢磨每一句台词里的深意和人物心里转变，成为追剧人的康乐地点。值得一提的是，《大江大河2》远大的叙事款式，人物群像不是非黑即白，也不是薄弱的好与坏，更多是同化在好处纠葛中的灰色体，那些暗戳戳埋下的线索成了值得频频琢磨的神来之笔。

打破时空局限的还有《流金岁月》，作为1987出书的一部小说，剧方在影视化改编过程中巧妙地运用了实际向的手法，将故事的配景直接放置在了当下的上海。在都会的生活百态里，原著中的人物已经不再囿于“三角恋”的流俗，蒋南孙、朱锁锁判然不同的人生轨迹，拉宽了关于女性坚忍、勇敢的双向成长故事，构建起了有刺痛与焦虑感的女性生存情况。

《巡回审查组》收官之时，一则“《巡回审查组》总制片人李学政耿直回应告白太多”的新闻上了热搜。因剧中植入告白太多而公开道歉，在近几年的影视穷冬行业配景之下算是独一份。当然，这也侧面反映出该剧的市场号召力。究竟从贸易角度而言，告白植入的数量直观施展着影视剧的价格和流传度。

《巡回审查组》的告白多到什么水平呢？以第三集为例，短短7分钟时间内，演员台词里提到的品牌就多达5个。涵盖的品牌种类包罗旅行软件、矿泉水、坚果、品牌水饺、购物网站等等，被观众戏言“这是巡回告白组吗？”尽管在该剧播出后半段，剧方为包管剧集质量，搁浅观众情绪有意剔除了一些告白，但弗成否认的是，《巡回审查组》可以引起告白商的正视，代表着市场对此类剧集的承认。

提到贸易空间的延展性，《流金岁月》的处理体式似乎更高级一些。从当下社会情况来看，女性的可支配消费能力和意志大幅攀升，而《流金岁月》笼盖的分歧岁数层女性群体与她经济的主流消费人群则实现了极高的人群重叠。剧中，从蒋南孙的校园时光，到朱锁锁的初入职场，脚色的成长与姐妹花的平常互动串联起了办公、居家、商场、文旅、室庐等多元化的生活消费场景，赐与了品牌极大的告白空间。

据不完全统计，《流金岁月》收获了跨越16+的品牌合作，产物涵盖美妆、快消、电商、3C分歧品类。与《巡回审查组》的硬植入分歧，《流金岁月》借助弹窗形式打造种草、拔草的消费闭环。好比剧中人物同款口红、服饰，点击弹窗均可显现购置链接，带动追剧女孩直接拔草。另一方面，两位主演刘诗诗、倪妮的知名度和影响力，也为品牌的曝光和转化带来加乘效应。

作为年月剧的《大江大河2》，告白投放则施展在每集剧集播出前的90秒，告白品牌涵盖国际知名化妆品、食品、洗衣液、教育课程等品类，与剧集品质是深度契合的。

从《巡回审查组》《大江大河2》《流金岁月》等几部高品质剧集的热播能够看出，一个观众群体日益分化的剧集市场正在形成。一部剧集想获得观众和市场的承认，需要尊敬分歧观众群体的分歧趣味，需要索求潜在观众群体，需要正视那些没有大明星、大IP的、有文化含量和手艺含量的题材。

观众群体自我分化是一场博弈，在这场博弈中，剧集市场的款式很或者“改天换地”。但无论如何，络续“减量提质”的国剧走向行业“拐点”，以往依靠制造话题博收视率的“唯流量论”正在消解，内容和品质才是王道。

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