内卷愈发严重，慢综艺如何慢得恰到好处？

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在“内卷”“996”“效率”等标签填满的现代生活里，“慢”反而成为公共神往的幻想状况，越来越多人进展从“快”中找“慢”，反映在内容消费上，就是慢综艺的崛起与风行。

2017年，慢综艺在国内内容市场异军突起，敏捷打开局势。需求兴旺的市场里，慢综艺总能找到本身的方针受世人群。然则，当综艺的清流逐渐酿成主流，在日益拥挤的慢综艺赛道上，如何连结新意和竞争力呢？慢综艺这种节目形式为什么能获得观众喜爱？本期全媒派（ID：quanmeipai）将从慢综艺的生产环节和受众心理角度进行思虑，进展找到一些谜底。

节奏慢，风行得却很快

首先，明确慢综艺的概念。

之所以叫“慢综艺”，其实是基于跟传统的、以竞技为主、快节奏的“快综艺”的对比来说的，首要是经由平实的镜头说话、治愈系的嘉宾故事、无定式的环节模式、天然的节目互动，来达到治愈结果的一类综艺节目新模式。

2017年，这个综艺圈里的“外来客”打破了快综艺在市场里的统治地位，成为一匹黑马。湖南卫视、浙江合心传媒结合建造的《神往的生活》就是第一个吃螃蟹的人。在《奔驰吧》《极限挑战》等快综艺大火时，《神往的生活》另辟门路，不测收获观众喜爱，取得了收视率1.615%、豆瓣评分8.2分的好成就。

这档节目的爆红也正式拉开了国内的慢综艺..。一系列节目闪亮登场，如：主打经营旅社的《亲爱的客栈》和《芳华旅社》、明星着手盖房的《时兴的房子》、明星开店经营的《中餐厅》等节目接连推出，慢综艺市场也越来越热。

“生活是一个幸福的话题，专心装饰生活里的微小细节，不要在混沌中磨蚀它，就算黑夜光降，也有实实在在的毫光。”《神往的生活》里的一番话，点出了慢综艺走红的一个原因。

节目自己的慢节奏带来的治愈感，恰是今朝忙碌都会生活下的受众所需要的。在高度紧张的工作与生活中，人盼望偶然在精神世界追求放松。慢综艺的显现恰似济困解危，为受众带去全新体验的同时，也在精神层面激发了公共对生活的再思虑。

只是，随爆红而来的还有公共对于慢综艺的质疑。例如，节目原创性屡屡被搬上台面进行商议——大部门的国内真人秀节目由国外引进版权，缺乏自立立异和奇特性。好几档爆红的慢综艺真人秀，离别被曝出涉嫌剽窃，例如节目中涉及的服化道、嘉宾人设、环节等都被逐字逐句地拿来与国外综艺进行对照。

慢综艺拍到后几季，观众审美委靡、嘉宾缺乏新颖感、环节过于无聊的问题也逐渐凸显。

可市场的齿轮一旦启动，就没那么轻易暂停。尽量慢综艺节目遭到分歧水平的质疑，国内盼望复刻《神往的生活》爆红履历的综艺节目仍在一档接一档的推出。

慢综艺慢在哪里？为何能走红？

注重力这么稀缺的时代，观众为什么甘愿把时间花在这些看似无聊、节奏慢、缺乏热潮的节目内容上呢？

 高压情况下受众心理的投射

在《神往的生活》中，做饭、下田、喂狗、聊天，看似简洁的四个环节却正确地切入了观众心里的敏感点，即“我想要平稳和平的生活”。

郭庆光传授曾在《流传学教程》中提到，受众是有着特定“需求”的小我, “使用与知足”研究把他们的序言接触运动看作基于特定的需求念头来“使用”序言, 从而使这些需求获得知足的过程。[1]基于此，能够将慢综艺的形式视为公共盼望慢生活心理的投射，而知足这个投射，就能够吸引受众的注重力，从而获得流量和商议。

据2019年智联雇用发布的《2019职场人年中清点申报》显露，90.4%的职场人上半年都有过“裸辞”的念头。[2]高压的工作情况下，想裸辞却不敢裸辞，怎么办？花较低的成本在视频网站上“卸甲归田”，切实是一个性价比很高的选择。

对荧幕背后的公家人物的好奇

从《神往的生活》到《奇遇人生》，这些综艺无一不在测验将明星卸下脚色某人设光环的一面呈现出来，经由尽量真实的镜头，显现出荧幕背后的“明星”。在慢综艺里，没有像快综艺那样复杂烧脑耗体力的游戏环节，也没有锐意的矛盾和辩说，介入者不消为了迎合节目的某种结果而饰演某个脚色，只是经由做最真实的本身来打动观众。

在以视察为主的慢综艺里，建造团队首要承担记录者的功能，尽或者少地介入情节走向，不设置环节义务，在特定的真实情况中，充裕施展嘉宾的自立性。如许的形式无疑知足了屏幕背后观众的好奇心和窥探欲。透过荧幕，观众能够较为周全地认识介入者的平常，拉近与嘉宾的距离。

对竞技类快综艺的逆反心理

心理学上有一种社会意理现象叫逆反心理，具体是指客观情况要求与主体需要不相相符时主体发生的一种强烈的抵制心态。

在快节奏的配景下，受众疲于竞争，盼望慢节奏、高知足感的生活。而竞技类快综艺中的匹敌、比拼等环节设置，在一起头对观众更有吸引力，可以让观众耳目一新。但久而久之，节目中的竞争意识会给人一种疲惫感，跟着同类型节目的增加，观众的逆反心理也就更强，轻易对其失去乐趣。

慢节奏下叙事功能的改变

俄国文艺家拉基米尔·雅可夫列维奇·普罗普曾提出“叙事功能”这一概念，他认为在俄国的民间故事中，人物行为是不变的，我们能够将“叙事功能”懂得为某一指定脚色担当着只能完成特定义务的功能。[3]在慢综艺中，如许的叙事功能是被打破的，这种对习用叙事功能的立异会令观众耳目一新，从而使观众在旁观节目的过程中，也获得治愈的体验。[4]

分歧于快节奏综艺中标签化、人设气势强的节目嘉宾，好比《奔驰吧》中的力量经受李晨、《极限挑战》中的聪明经受黄磊等，在慢综艺的叙事镜头中，嘉宾是更为立体的。经由长时间的节目录制，分歧嘉宾的举止、对话、生活平常，让他们呈现出多角度的自我。这不光是挖掘嘉宾自己的故事，甚至能够延伸至介入节目的每一小我、每一件小事，从而解脱快节奏综艺的单一化叙事，以此吸引受众。

不外，若是慢综艺的常驻嘉宾在一连几季中的形象没有任何改变，那么慢综艺里的人物气势其实也有或者固定化，最终落入“叙事功能”的窠臼。

激烈的慢综艺市场，若何打造竞争力？

近年来，国内综艺市场规模络续扩大，从2014年的133亿元增至2018年的331亿元。[5]另据公开数据显露，2019年上半年中国综艺告白市场规模接近220亿元，同比增进16.1%。[6]与此同时，慢综艺产量呈现出的“井喷式”增进状况，市场竞争加剧，内卷趋势显着，观众再次来到委靡边缘，若何脱颖而出，是今朝摆在各大..眼前的考题。

对垂直向综艺进行清楚定位

美国有名..专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）的定位理论认为，定位不是你对产物要做的事，定位是你对潜在客户要做的事，经由一个好的定位，来确保产物在潜在客户思想里占有一个真正有价格的地位。

所以，在观众心里明确定位非常主要。在综艺题材多元化的当下，常规市场已经趋于饱和，是以正确进行受众定位，开发具有特定需求的分众市场成了包管经济效益的可选项之一。定位理论的焦点道理“第一轨则”就是在顾客心智中形成竞争壁垒，成为某范畴的第一，从而引领行业。

将细分范畴做到极致，就能够实现成功。一档优质的慢综艺节目需要细心研究受众审美和接管习惯，基于定位提出新的节目模式和更适合观众接管的叙事体式，做到“慢”而有味。

正如在豆瓣评分高达8.9分的《奇遇人生》。尽管这档综艺节目体量小、明星少、节奏慢，节目主打的观光与故事都显得略微清淡，大量留白的声画和互动让全片透露着一种辛酸、繁重和伶仃。但在豆瓣这个主打自力思虑的文艺社区，这档节目却一击即中，定位与方针受众的精准化高度契合。足以见得，深耕受众取向形成的圈层文化，也能缔造出口碑、效益兼具的圈层爆款。

留意原创，回来内容自己

要想做到爆款，就必需尊敬内容。某种意义上，慢综艺是水货，将水货进行接收再行使，酿成具有原创性的精品，是慢综艺成长过程中必弗成少的环节。

纵观今朝的慢综艺市场， 内容的原创性仍然需要提拔。我国一些电视节目的生产运作几乎都有一个纪律：国外首创—国内移植—最终竞相模拟。[7]在如许的模式下，完全原创的内容生产变得尤其可贵。

好的内容构造可以撑持综艺长久不衰，过于同质化的内容生产和单一的感情衬着只会让观众疲惫，从而失去对慢综艺的乐趣。今朝，固然经营类慢综艺的数量远超其他形式，但糅合文化的原创慢综艺《见字如面》《朗读者》等也可以在市场上占有一席之地，口碑不俗，这可以解说一些问题。

络续借鉴与吸取经验，优化综艺自己的内容生产模式，才能达到生产-播出的良性轮回，从新打开慢综艺思虑的维度，不要为了慢而慢，更多的是让受众感触到美和放松，从而包管持续与受众发生关联，进而拿下市场。

把握快慢，做到娱乐与情怀均衡

站在节目建造方的立场，慢综艺的生存之道，天然少不了流量与爆点。但因为慢综艺自己题材限制，爆点只能在历久的记录中获得，而且存在必然的巧合性。要想解决这一问题，就只能向快综艺取经，调整慢综艺的节奏。

慢综艺舒缓放松的节奏特质是受到观众迎接的基本身分之一，也是改善过程中需要均衡的要害。在趋同的节目题材与内容下，适当到场快节奏环节，可以为慢综艺节目增色，增添节目的欣赏性与趣味性。

但要注重的是，过度的添加会拔苗助长。例如，《亲爱的客栈》第二季嘉宾声威豪华，却反响平平。依旧以“经营”为题材，只增加了竞争型的KPI审核轨制，究竟却判然不同。本该放松的经营之旅酿成了第二个职场，重要的节目气氛与观众旁观慢综艺节目的基本动因南辕北辙。反观第一季，竖立在客栈经营平常根蒂上的，是节目组适当的运动环节设置，如房间办事竞赛、谋划求婚等，都在必然水平上雄厚了节目内容。适当的“快”是为“慢”增色，而不鹊巢鸠占。

需求仍在，形式立异令人等候

2017年被称为国内的“慢综艺元年”，此后慢综艺赛道上越来越多巨头入局，赛道也愈加拥挤。

就今朝来说，受众对慢综艺的热情仍然高涨，节目形式依旧被青睐。前些时间，国内部门网友呼吁引进的韩国慢综艺《我们离婚了》开播当日，微博热搜便显现#我们离婚了#相关话题，节目第二期播出，话题空降热搜第一。话题阅读数已达9.2亿，商议度达到8.8万。而这其实只是一档国外的节目。

韩国慢综艺《我们离婚了》宣传海报

下一个爆款慢综艺会在何时显现？哪种慢综艺形式可以抓住观众的眼球？我们不得而知。但能够预见的是，慢综艺这条赛道会愈来愈拥挤，门槛会越来越高，观众会越来越抉剔，新的流量焦虑下，创作者们若何连结初心，将“治愈”进行究竟，也是一个考验。话说回来，做出彩的慢综艺，其实比做风行的快综艺更难。