网剧反哺一线卫视？剧集品质是打通台网壁垒的硬通货

《延禧攻略》距离收官已有一月之久，但这把火，完全没有要“熄灭”的意思。9月24日，《延禧攻略》终于“先网后台”，登陆浙江卫视上星首播，首集数据登顶各项实时收视网卫视第一，顶级爆款剧长尾效应尽显。

同时《天坑鹰猎》也在9月25日正式登陆东方卫视周播剧场，这是天下霸唱在《鬼吹灯》《河神》等高口碑网播剧之后的首部上星剧，但是首播收视率似乎不及预期。

多例视频网站反输电视台的典型范例，证明剧集品质到商业价值正在逐步打破台网壁垒，受众范围得到进一步拓宽。

剧集品质是打通台网壁垒的硬通货

网剧诞生之初，尚处于摸索阶段，想要走出与电视剧不同的路子，题材猎奇独特，不少题材被视为“电视台无法播放”的题材，制作方面也有硬伤。近两年，互联网影视发展势头迅猛，2016年开始，网剧开始反哺卫视..。

根据梳理我们不难发现，后期购买网剧的卫视以二三线卫视和湖南卫视为主。

对二三线来说，在纯网剧制作的版权费、二轮排播等因素作用下，只需要对题材和受众进行选择，就能买到“物美价廉”的剧。而湖南卫视，以年轻观众为主题，走青春路线，本身就与网剧受众风格接近，因此也更多地关注到网剧。

随着政策不断严格、观众审美提高、付费市场竞争愈发激烈等原因，网剧制作也在不断自省与提升。在这种情况下，网剧的品质愈发逼近电视水准，大有超越之势。据此，其他一线卫视也开始购买网剧，重视内容、优先精品是他们的不二选择。

《天坑鹰猎》、《延禧攻略》虽然首播在视频网站，但制作精良。无论是《延禧攻略》中精细的服化道，还是《天坑鹰猎》的拍摄选景，其水准都看齐甚至远超一般的电视剧。

这些网剧之所以能上星播出，与制作水准的提升有很大关系，加之热度可观，长尾效应明显，性价比很高。

网剧C位出道，题材、成绩很重要

在4月初的全国电视剧创作规划会议上，新任广电总局局长聂辰席曾发表讲话，称要统筹网上网下两个传播..，充分发挥两个..的综合效益。随着网台差异化日减，以“内容为王”的视频网站头部自制剧，在题材的选择上，会以年轻群体为主的前提下，愈加考虑覆盖更多人群，与电视观众的交叉也愈大。

通过统计，不难发现有两大题材颇受卫视青睐。

其一，青春题材。爱情剧《我的奇妙男友》、甜宠剧《狐狸的夏天》、校园题材的《一起同过窗》等这些都包含在青春校园剧、青春言情剧等题材内。

这类型面向年轻观众，更是低龄化观众的话题来源。如今的剧集市场，90后、00后观众无疑是收视主力军，如果丧失了这些人群，就会丧失未来。因此，电视台布局“年轻化”的脚步也格外迫切。

其二，爆款剧。随着投资不断提升，并大比例分配在内容制作部分，使得拍摄质量和质感都在提升。加之类型丰富多样，古装、玄幻、历史等门类与电视剧存在极大的重叠，成为上星剧中的精品选择。剧集调性和风格，严谨的故事背景、轻松的叙事风格是此类题材网台通吃的一大法宝。

衡量一部剧是否成为“爆款”的维度十分多元，在题材、内容过关的情况下，网播成绩，比如播放量、口碑、话题度等成为重点参考。

最直接的能说明成绩的是数据。这一方面《延禧攻略》的数据可谓亮眼：网络累计播放量达到181.8亿次，2018年总播放量排名第一；微博话题#延禧攻略#阅读量超过126.9亿；豆瓣评分7.2，评分人数超过18万；猫眼评分8.1分。

与此同时，其带出的“爽感”和“反转”的剧情把年轻观众拉回国产剧的绝对领域；精致服道化和“合家欢”故事模式又向传统电视剧观众发起冲锋。《延禧攻略》的受众没有特定的圈层限制，无论男女老少都可以无障碍入戏，这给后续出圈提供了契机。

对于传统电视台来说，受排播模式等因素限制，无法像视频..一样细分受众，而更多追求的是全民爆款。如《镇魂》也属于爆款范畴，但它的受众面则要窄太多，出圈之后的观众也主要以年轻女性为主。

“台播”和“网播”仍然是两种不同的传播媒介，应认清两种不同传播渠道的媒介特质。

现在网剧的爆款，圈层化仍然明显，网剧想要得到一线卫视青睐，扩大剧集受众打击面，能够精准击中大部分观众的共情点和追剧心理是重中之重。

当然，网剧的精进也在倒逼传统媒体的转型，卫视的购剧理念和剧集制作也将迎来新一轮的审视和更新。