为什么最火剧集仍然都是大女主？｜..有道

导语：面对不同的受众群体，观众的审美标准不同，宣发的路径和策略自然不同，而好的..宣发就是要避开雷区放大亮点，制造话题，从而吸引关注。

[好文分享：www.ii77.com]

[原文来自：www.ii77.com]

三分制作七分宣传，逃得过狗血剧情的梗，也逃不出影视剧宣传的层层套路。在一年平均上线几百部剧目的阵势下，酒香也怕巷子深，影视剧宣发对于剧集而言来说，几乎是百利无一害。

然而在当下剧集拥挤的影视剧市场，影视剧宣发并不尽得好做，剧集宣发如果能够做得有效且有趣，不光能带动原著粉甘愿追剧，笼络自来水自然也不在话下。但同样的招式却不能重复利用，这对于宣发而言无疑是考验和挑战。

同样是古装玄幻仙侠虐恋，换个角度宣发就变成了中华文化博大精深，同样是玛丽苏杰克苏交错恋爱，但在求生欲之下，正能量为主，恋爱为辅，方能百毒不侵，狂揽自来水。

对于当下“大女主”剧普遍不被看好的情势之下，今夏又不巧火了几部，《延禧攻略》在暑期火了半边天不说，《如懿传》更是慢火炖豆腐，歪打正着，低调胜出。再到近期的《娘道》，尽管话题争议从未停息，但接连创下的收视佳绩不可小觑。

看看这几部剧，尽管同为大女主剧，其..方法却自有一套。几部剧的核心观众有所差异，宣发重心也有所不同，归结起来，不失为大女主剧的一套方法论。

《延禧攻略》“借题”发挥  花式“上榜”

说到今年的大女主剧，暑期一路开挂的《延禧攻略》不得不提。

同样是大女主戏，相较于《延禧攻略》在暑期档热度上一路开挂，《扶摇》在宣发上却不得不甘拜下风。《扶摇》整部剧几乎是在上线前一周才开始慢悠悠的发物料，更是被网友吐槽“等了好久的MV不来，歌曲只给来了半截儿”。

上半年的电视剧市场惨淡至极无人不谈，爆款没有，古装缺席，小而美倒是有几个，但远远不及去年的现实题材之火爆，受众对于古装的渴求昭然若揭。在大女主普遍不被看好的大环境下，《延禧攻略》后期拔高的阵势非常明显，不管是开局还是中场，亦或是收官，都打得漂漂亮亮。

正是在此刻，乘着古装爆款属性的《延禧攻略》，带着“清宫”这一铁打招牌亮相荧幕，先是利用传统媒体与主流客户端先来前期铺垫一波，算是中规中矩，倒也出场大方。围绕“于正制造”、服化道设计，以及借着《我不是药神》谭卓的热度，顺利铺垫了开篇。

此外，开播前被各大媒体传颂的于正“翻身剧”，成为剧集质感的加持砝码，其后唯美中国风相互借力，将整个剧目的服化道作为重点宣传对象，结合线下的各种中国风产品，最终赢回了“于正制造”这一翻身剧的良好口碑。

待到开播之际，人物角色与剧情发展成为重点关注对象，女主一路开挂的“黑莲花”人设、清宫人物关系的“前世今生”、“傅璎CP”，都成为转发的话题引爆点。依靠剧情人设，以及观众的话题热度“借题发挥”，制作喜闻乐见又便于传播的表情包，最终带动观众一起传播了一轮延禧“病毒”。

其后，主流媒体引导，自媒体加持，官博、大V、小号接着多面布阵，营造一幅无孔不入的..盛况。相比而言，这部剧火得的确有理，但与以往的剧目宣发也有着不一样的秘笈。

整部剧并非单纯纠结于男女主角这一CP进行大势宣传，“正派开挂，反派黑化”，除却女主，乾隆皇帝、富察皇后、纯妃、娴妃、尔晴、傅恒等多个角色都是话题对象，每一个人设都能花式“上榜”，不断保持着周播剧难以维稳的话题热度。

《如懿传》先抑后扬  主打演技，口碑逆袭

说完暑期档的爆款《延禧攻略》，对于暑期姗姗来迟的《如懿传》而言，开篇“不顺”，倒也成为后续不断被拔高的致胜攻略，慢悠悠的“佛系宣发”使其成为实打实的“口碑黑马”，评分最终高出《延禧攻略》。

暂且不谈《如懿传》的多次延播风波，跨年大剧未成，拖到最后成为暑期档大剧，最后不得不面临正值火爆的《延禧攻略》的夹击，对比之声自然难以躲避，在观众普遍觉得《如懿传》就快凉凉的时候，反而是降低了观众期待，“先抑”有利于后期拔高。

刚开播就不巧被观众盯上“贵VIP“也去不掉的贴片广告，以及周迅的年龄不符合少女人设，成为宣发的第一个关卡。网络舆情一边倒，自然不能视而不见。这时剧方没有强加争辩，选择“用演技说话”，最终凭口碑逆转。

在社交媒体上乘势宣传周迅的优秀作品，将观众引到周迅的演技能力上，避开网友紧盯不放的话题，利用粉丝对于周迅的实力肯定，让观众转而关注演员实力而非年龄。同时也会掀起饭圈对于“中年女演员”的职业困扰，达到二次传播的话题效应。

没有《延禧攻略》自带的“爽剧”属性，《如懿传》的宣发自然不能“硬碰硬”，而是选择对“正剧”下手，通过历史对剧中人物及日常正名，在宣发上也是重点加码制作品质和清宫常态。

两部剧前后撞档，..学问自然不可轻视。《如懿传》在剧情没有跳跃历史的多面转折，但却间接地将整个皇宫复杂属性表现得淋漓尽致。与一路开挂的爽文相比，《如懿传》就显得沉稳大气许多。

因此，面对前期开场不顺，自然选择“先抑后扬”，在《延禧攻略》热头尚未冷却之际，能够逆袭成为口碑黑马，重在借着话题“屈打成招”，通过“年龄”话题争议，证实演员的演技在年龄。

《娘道》主打垂直受众 “借势”孝道文化 

站在网络观众的角度，《娘道》很难不饱受非议，毕竟剧情所呈现的时代背景、所反映的女性形象，与年轻一代所奉承的女性价值观，有着截然不同的地方，自然会受到是年轻一代的强烈抵触。

与两部备受热捧的古装大剧不同，民国题材剧《娘道》的出现，或许只是在今年为数不多的年代剧中插了个空。

因此，在开播之后，收拾飙升与口碑下跌的倒挂现象，成为无法掩盖的事实。剧情没有观众喜闻乐见的“爽文”属性，也没有甜宠的恋爱情节，更多的是“苦口婆心”的陈述一个旧时代下的真实女性的悲哀写照。

同样是讲女性叙事题材，《娘道》的核心观众主要在中老龄层，尽管在年轻群体中未能收获好评，但却着实证明了中老年群体实力撑起的卫视收视率。因此，剧目在宣发上则更注重品质与客观还原，重在客观呈现女性在那个时代的所处的社会地位。

当观众将矛头指向剧情传递的“三观不正”，避开年轻群体难以认可的剧情“三观”，是《娘道》把住命脉的关键，随之将关注点引到服化道与制作精良上，从而引导剧作走“品质情怀”道路。

不得不说，对于像《娘道》这种能够引发一些大型媒体及观众争议的电视剧而言，“负面”宣传也好过不闻不问，有话题就有影响力，而引发的争议和讨论声越大，电视剧收到的关注度自然也不低。

此外，苦情戏下的“母爱光芒”与孝道文化，也是《娘道》宣发的关键。被时代所迫害的女性在剧中的悲惨境遇是同龄群体感受颇深的一点，因此，放大孝道文化从而掩盖三观争议，对观众诉诸同情，也不失为“转危为安”的策略。

说到底，面对不同的受众群体，观众的审美标准不同，宣发的路径和策略自然不同，而好的..宣发就是要避开雷区放大亮点，制造话题，从而吸引关注。在观众引导的话题下借势发力，尽管是歪打正着的负面话题，有时也能够加大影响力。

同样是大女主戏，三部剧的..各有不同，但鉴于每部剧面临的市场环境与自身问题不同，话题..也好，诉诸同情也罢，抓住观众眼球只是第一步，如何借着观众之口，进行二次传播也不失为上策。

【微信号：Imuhou】

台前有光鲜亮丽

幕后有光影传奇

我们带您探索影视圈幕后故事