鹿晗糊了，粉丝被蔡徐坤收割？这不全是实力的问题

[原文来自：www.ii77.com]

最近有一条不大不小的娱乐新闻：10月中旬，鹿晗工作室宣布：即将在郑州举行的鹿晗演唱会因「安全保障力量不足」而被取消。

这被视为鹿晗与老东家「壹心娱乐」合作关系结束后事业上遭受的最新挫折；之前他与女友关晓彤联袂主演的新剧《甜蜜暴击》口碑与收视均遭遇滑铁卢。

人们惊讶地发现：作为「流量明星」的代表，曾经登上过《福布斯》杂志「中国名人榜」的鹿晗，其星光在2018年竟迅速暗淡下来。

偶像的世界就是这么残酷，恋情曝光给鹿晗事业造成的冲击是几乎是不可逆转的。《彭博商业周刊》曾邀请大数据探勘公司艾曼资料对国内几位知名的「流量明星」进行深度挖掘。

数据显示：「女朋友粉」的离场令鹿晗的网络热度暴跌了约三分之一。

不过如果有的媒体凭此断言「流量明星」在中国已经开始走下坡路了则实属一叶障目。

2018年1月综艺选秀节目《偶像练习生》开播，至四月总选结束时，节目主推的蔡徐坤全网热议指数已超越了鹿晗的巅峰时刻。这个上升速度用「火箭少年」来形容也不过分，说明当下观众对于「流量明星」的需求空前强烈。

鹿晗曾是韩国男子组合EXO及中国分队EXO-M的成员。按照韩式偶像的活跃周期，能活跃5至8年的偶像已属凤毛麟角，而从2014年回国发展至今，鹿晗的偶像生涯已届满五年，已经进入了偶像的成熟期。

即使没有那场令整个微博瘫痪的绯闻，偶像工业也将面临更新迭代的问题。新生代「流量」为何能在三个月内超越前辈五年的累积？也许应该从鹿晗和蔡徐坤两个方面来谈。

先说鹿晗的衰退。

「关鹿恋」的曝光加速了这一过程，但其实与鹿晗同期回国，合称「归国四子」的吴亦凡、张艺兴、黄子韬其实都不约而同地面临着转型的压力。

不知有多少人留心过：从去年开始，「老戏骨」夸赞「小鲜肉」演技的新闻就开始频频地见诸报端，张艺兴、吴亦凡都被前辈点名表扬过，「流量明星」的人设已经悄悄地从「高颜值」转向了「高演技」。

背后原因也很简单：再漂亮的脸终究会有看腻的时候。随着年龄的增长，偶像会离最初的人设越来越远，光环会不可避免地散去。从长远发展考虑，只有尽快拿出实绩，不再受制于不可捉摸的流量，偶像们才能真正立足演艺圈。

《一出好戏》张艺兴

《老炮儿》吴亦凡

不幸地是，大多数「流量明星」的幕后推手更看重的是偶像的吸粉能力，都力争将偶像短暂的演艺生涯价值最大化，根本不会给他们磨炼演技、唱功的机会，加上为求变现不择剧本，「流量明星」主演的影视剧往往就是「烂片」的同义词。

刻板印象一旦形成，便阻碍了路人向粉丝的转化，更缩短了「流量明星」的演艺生命。

所以张艺兴、吴亦凡等人从去年开始都力争向「演技型」转型，杨幂也出演了《我是证人》《宝贝儿》这类需要收起明星光环的电影。

《宝贝儿》杨幂

而鹿晗对于转型却略显动力不足，甚至曾经向《南方周末》自承过「没想留下过什么」，从《甜蜜暴击》的口碑来看，他的演技距离受到圈外观众的认可的确还有相当的距离。

作为大陆第一代「流量明星」，鹿晗还有一个问题就是人设标签模糊不清。「归国四子」走的都是可萌可帅的大众情人、「花样美男」路线，最大限度地吸收地吸引粉丝的同时也使得彼此之间同质化严重，作为第一代「流量明星」这恐怕是不能避免的宿命，因为后辈「小鲜肉」往往是模仿着他的痕迹成长起来的。

根据艾曼公司的报告，四子之中又以鹿晗的人设最为模糊。

随着社会审美潮流的迅速变化，不够鲜明的人设标签吸引力会迅速下降。综上所述，哪怕没有「公布恋情」事件，鹿晗的偶像生涯也将自然地进入成熟期和衰退期。

再来说蔡徐坤。

蔡徐坤最早进入演艺圈是在2012年，参加了湖南卫视一部名为《向上吧，少年！》的真人秀节目，但火箭般地蹿红却是凭着2018年的《偶像练习生》。

这是由网络..爱奇艺所打造的一款真人秀节目，它集合了所有可能成为爆款的元素：年轻貌美才艺出众的练习生、激烈地全民投票选秀制度以及互联网这个可以将粉丝声势放大无数倍的..。

蔡徐坤本人的条件自不必说，外形、性格、才艺都是同期生中的佼佼者。他的首张专辑《1》中有三首歌曲，在这三首布景华丽的MV中，蔡徐坤展示了一个眼神迷茫的美少年形象，他的MV观众很难察觉不到其中洋溢的性感元素，而美国留学的经历更为他的人设增添了一层国际化的光环。

作为蔡徐坤的出道..，《偶像练习生》的赛制优势则体现在两点上：一是选秀节目成本低而周期长，十二期节目每周播放一期就可以维持三个月，便于营造话题，便于提高艺人曝光度。

二是选秀制激发了粉丝之间的竞争意识，强化了他们的参与热情和忠诚度，「全民制作人」的口号带给了观众参与感。就像《好奇心日报》所写的：「你喜欢的东西，成为了你的自我认同的一部分，而给谁投票、支持哪一位选手，也就成为了捍卫自我的一种方式。」

特别是当投票制度与真金白银挂上钩之后，粉丝的激情就更加高涨。规则规定只要购买某矿泉水品牌旗舰店旗下的商品就可以获得投票权，结果比赛期间该品牌的维他生命水销售额增涨了十倍以上，对于商家来说，这是「带货」的绝佳手段，对于各路粉丝来说，钱已经花出去了，pick则成了绝对不能输的战斗。

粉丝们把这场战斗推到了什么地步呢？据爱奇艺自己公布的资料显示:12期总播放量高达29.8亿次，单期播放量2.48亿；《偶像练习生》同名微博话题阅读量破140亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次。

如此「辉煌」的数据当然不仅仅是靠粉丝的自力更生来创造的。作为一家成功运营过《中国有嘻哈》的网络..，爱奇艺对于网络..的掌握程度显然高过传统媒体。

比如在每期正赛的间隙利用《练习生的凌晨零点》和《偶像有新番》两款衍生节目提高偶像的曝光率；通过《为你读信》专辑、直拍通道等方式加深粉丝的参与感；每天多达200条练习生短片通过微博、小红书、爱一起泡泡精准推送到粉丝的移动端。

导致蔡徐坤奇迹走红的首要因素并不是鹿晗等上一波「流量明星」的衰退空出了生态位，也不是蔡徐坤或蔡徐坤的粉丝有着过人的个性化因素，而首先应归功于发达的粉丝管理技术——当然，这也不可避免地会制造数字泡沫。

调查显示，综艺节目制造的话题性在播出三四个月后就会衰退。蔡徐坤「C位出道」的履历虽然辉煌，但是也和前辈一样面对着如何长期圈粉的烦恼。

轰轰烈烈的全民选秀之后，如果蔡徐坤拿不出比较出色的作品，那无论他在饭圈的热度有多高，都将无法进一步传递到路人那里。

目前运营的方式是将蔡徐坤小心翼翼地「养」了起来，避免像上一代「流量明星」那样综艺节目、影视剧、歌舞、代言多线出击，透支艺人的精力，专攻原创音乐人一个方向，这也免去了让蔡徐坤和职业演员拼演技的尴尬。

但是这样的「精耕细作」的运营方式能保持多久着实令人怀疑——投资方有变现的需求，粉丝也有看到关于偶像的叙事型作品的渴望，纯粹做一个音乐人恐怕很难承受来自两方面的压力，也许不久之后我们就会看到蔡徐坤出演的影视剧了吧。

偶像明星是一个周期性很强的行业，「归国四子」还属于引进「外援」探路阶段，随着本土偶像工业的逐步建立，这个行业的竞争淘汰无疑会越来越激烈。

未来偶像的标签会越来越细分，越来越强调差异，玩音乐的就专门玩音乐，做综艺的就专门做综艺，那种包打天下哪个频道都能看到的「流量明星」可能变少了——但这并不说明流量经济衰退了，反而说明我们越来越深地被卷入流量经济之中，无论喜不喜欢我们都必须与之共存。

旷世奇闻！史诗级烂片官撕男主角，甄子丹冤不冤？

他们占据中国影坛的中心四十年了，似乎还没到结束时候

这些电视套路大全，真的笑死我了 | 国剧经典

《电影日子·2019电影历》

365天，365部电影

极致美学设计，增加生活的仪式感

和我们一起

把日子过成电影

扫描..

进入虹膜微店购买