温柔恋曲“糖分超标”，拯救“少女心”的甜宠剧缘何爆火？

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作者：雪映窗

来源：深壹   

——“你这是”她想了想，找到一个形容词，“宠我？”

——“余生唯你荣宠不衰。”

——“可是宠坏了怎么办？”

——“那就一直宠着。”

老阿姨的少女心，有没有被撩到？遍布网文江湖的甜宠文，以及接踵霸屏的甜宠剧，已经让整个世界“糖分超标”。

从《双世宠妃》到《你好，旧时光》，从《芸汐传》到《结爱·千岁大人的初恋》，从《萌妻食神》到《快把我哥带走》……涵盖了青春、古装、穿越、奇幻、都市、美食等诸多元素的甜宠剧，已经成为网剧世界里不可忽视的中坚力量。

只“撒糖”不“插刀”，只“高甜”不“虐恋”，无时无刻不在撩拨女性网友少女心的甜宠剧，是口碑的代名词，还是流量的重要保障。自10月22日上线腾讯视频以来，《双世宠妃Ⅱ》就连续两周成为播放量周榜冠军，其豆瓣评分也远超第一部的6.2涨至7.5。

脱胎自知名IP的甜宠剧，缘何火爆？在日益细分的市场语境里，甜宠剧又将走向何方？

与其被死去活来的剧情虐得体无完肤，不如在“腻出糖尿病”的高甜里享受爱情。

自2017年暑期档开始，甜宠剧开始闪耀登场。在网剧精品化浪潮被频繁提起的那个夏天，《双世宠妃》《颤抖吧！阿部》等以“小而美”的姿态登场，再以黑马的姿态杀出重围。当季的Q3播放量排名中，《双世宠妃》《颤抖吧！阿部》名列TOP 10，前者更是杀入三甲，力压《鬼吹灯之黄皮子坟》《无心法师Ⅱ》等IP力作。

网友们惊喜的发现，原来没有“霸道总裁爱上我”的戏码，网剧里的爱情还有另一种截然不同的打开方式——爱情不再是仙侠剧中背负天下苍生的宏大叙事，而是完成对甜蜜本质的回归；堕胎、撕X、烧脑、推理等等可以统统不要，只要对着360°无死角的颜值舔屏、享受苏到炸的“羞耻”台词就好。

以邢昭林在《双世宠妃Ⅱ》中演绎的八王爷为例，这位为女性单身狗打造的角色，帅气、多金、武艺高强、地位超然，但最关键的是，他是会吃醋的宠妻狂魔——能强吻，就绝不说话；能圆房，就绝不盖被子讲话！

网友们的少女心，就此被秒杀。与女性主打的网剧目标观众相同，甜宠剧的女性观众往往能占比到7成以上，她们在前所未有的温柔世界里对甜蜜爱情“感同身受”，也由此催生出一大批甜宠剧。

不完全统计，自2017年《双世宠妃》问世以来，共有16部甜宠剧/带有鲜明甜宠剧情的网剧问世，这些让网友直呼“老夫的少女心要炸了”的高糖剧集，几乎成为了口碑的代名词。以下是甜宠剧的统计数字：

16部甜宠剧中，有14部豆瓣评分在6.0的及格分之上，更有11部高于7.0的优秀分。打开这些甜宠剧的标签页，“甜”是频率最高的词汇，网友对剧集精准定位的认可度可见一斑。可以说，高频率产出高质作品，已经成为甜宠剧的显著标签，也折射出年轻观众对这一类型的偏爱。

因主演大多是名气不大的新人演员，甜宠剧往往并非充当视频..的头部内容，而是作为坚实的腰部内容存在。从播放量来看，《萌妻食神》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》《结爱·千岁大人的初恋》等剧播放量超过20亿，正是夯实..内容厚度的优质腰部网剧。而大部分甜宠剧的播放量，也迈过了10亿大关，交出了合格的成绩单。

素有口碑的腰部内容，正是视频..对甜宠剧的精准定位。