特别策划 | Q4综艺的“求生欲”：数量流产过半、节目“裸奔”成常态

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文 | 杜甜  主编 | 小佳

进入第四季度，各..头部综艺几乎播完，冠名费最高档台综《歌手2018》（5亿元）未撑起开年档的热度，总赞助6.5亿的网综《这！就是街舞》成为阿里布局消费生态的中介商。相较头部资源要承担广告商的压力，Q4是完成本年度片单的deadline，检验着各..能否凭借营收实力打响的最后一役，为明年的招商增加砝码。

按此前官宣内容显示，2018Q4台网共定档综艺36档，已播15档、待播21档。参照卫视季播大综艺3亿元成本、920节目带0.5亿元成本，除去尚未落地的节目，本季度7档台综投入约为18.5亿元；超级网综1.5+亿元、“小而美”网综4000-8000万的成本来算，除播出期待定的亲子类节目，本季度14档网综投入约15亿元。

36档综艺定档Q4，“芒果系”上线5档新综

东方卫视6档节目恐流产

据公开资料统计，2018Q4五大卫视定档Q4的综艺共19档，已播7档。其中，《亲爱的客栈2》《声入人心》《下一站传奇》《蒙面唱将猜猜猜3》《梦想的声音3》热度突破9000，步入爆款行列，但后四档均为音乐类真人秀，同质化严重。并且，北京卫视仅排播两档节目且其中一档恐流产，东方卫视以14%的完成度垫底。

注：因各节目首播时间与集数不同，不再统计播放量和收视率，采用“历史最高热度”（播出期间全网热度的最高点）为参照标准。

湖南卫视作为资本最雄厚的卫视老大，同时上线三档综艺，且都由内部团队制作完成，在选秀雷达开启的当下，原创声乐节目《声入人心》避开“练习生+流行乐”大潮，获得9.1的豆瓣评分；综二代《亲爱的客栈2》影响力后劲不足，但盈利不减，除OPPO继续冠名外，拼多多、金典有机奶、西瓜视频、泡小燕、方太、三草两木等赞助商强势入局；《快乐哆来咪》更像是腾讯微视行走的广告牌。

其余四家卫视各有一档新综播出，北京卫视继续深耕文化类综艺，江苏、东方、浙江祭出新意缺缺的音乐类节目保底。但江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜3》仍然由灿星主导，东方卫视凭借上半年凭借“《欢乐喜剧人》+《极限挑战》”稳坐周日档综艺流量担当的好运不再，片单中的剩余6档恐将延播或流产，北京卫视年初官宣的《音乐在路上》还未有动工迹象。

三大..腾爱优及芒果TV新播综艺8档，官宣未播综艺9档。网综遇到的问题较为普遍，腾讯视频《带我去远方》、优酷《想想办法吧！爸爸》、芒果TV《爸爸去哪儿6》碍于“限娃令”，红线不可触碰。与卫视综艺不同，网络..其余待播节目延播或流产的可能性不大，相关物料正陆续释出。

同类型节目对打现象依然明显，《由你音乐榜样》VS《中国音乐公告牌》、《完美的餐厅》VS《奇妙的食光》、《电音骑士》VS《即刻电音》，打歌节目、爱豆做饭将从Q4演到明年，潮流电音预订下一个破圈的青年文化。

在全部播出的15档节目中，《吐槽大会3》凭借9862的历史最高热度喜提全网爆款一位，同时，《火星情报局4》《奇葩说5》等老牌网综脱口秀热度不容小觑。

综艺产量整体下滑

网综数量仅为去年1/3

下表为由湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视制作的台综及腾爱优三大..、芒果TV制作的网综，自2014年以来的台网综数量分布情况。虽然除2017年外五大卫视始终高于主流视频网综的综艺产量，但仍呈断崖式下跌，创历史新低。

注：2018年为不完全统计，具体数量以实际播出情况为准

据了解，2018年电视广告总收入预计990亿元，连续5年下滑，为达到2012年突破的千亿大关，五大卫视保守估计可以拿到300亿元的广告收入，但节目的制作成本却呈几何倍数上升，原本8000万一季的《中国好声音》今年已需超过3.5亿元的投入。

从Q4的台综排播情况来看，已播节目大部分为音乐类综N代，内容和形式都比较成熟，投资风险低，而《武动中华》《智造将来》等没有收视保障的创新节目，投资商往往不愿买账。

同样地，2017年159档网综以43亿元的总投资贡献出多部爆款，一叶子、rio等综艺常驻冠名商也转战网络..。但与节目制作费用水涨船高相匹配的是，投资商提高警惕，收紧“钱袋子”，诸多综艺陷入难产境地。

很明显，网综经过2017年的大爆发，今年的产量仅为去年的三分之一。《击壤广告大数据》显示，2018上半年网络节目招商饱和度仅为62%，近四成节目“裸奔”，市场对文化类产品的投入失去信心，集体疲软，大量节目“死于”此次寒冬。

这在小官此前与银河酷娱首席内容官胡明的对话中也有体现，“前几年，所有的我身边做内容的人全都去做网综，大家都觉得网综是一个可以抢钱的地方。”资本对文化产品的理解逐渐深刻，节目“裸奔”成为常态，不过，他并不认为这只是一件坏事“让一些真正强大的选手存活下来，把好的资源留给基因最好的团队和人，让市场能够进入一种比较冷静有序的环境当中去。”

即使是寒冬也不乏资本新贵，下半年App强势入局冠名新综蔚然成风，例如，口碑App之于《完美的餐厅》、即刻APP之于《即刻电音》、聚美之于《奇妙的食光》，它们瞄准的不仅是节目中爱豆的流量，更是节目背后秦敏毅团队、灿星、鱼子酱文化从不失手的制作基因。

赞助商流失、综艺节目难落地已成常态，五大卫视不断压缩920节目带的配置，视频网综拿出金牌制作团队描画“小而美”，若成本预算继续缩减、新综流产频仍，综艺前景还将继续“冷”下去。

台综爱音乐，网综享生活

“爆款”同质化已现

近日，广电下达综艺管控新政，规定嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%，并严格控制偶像养成类节目,严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目。

“偶练”“101”系冠之以其他称谓，预定明年大热门，腾讯的《即刻电音》和芒果TV的《电音骑士》共同挖掘电音文化，爱奇艺通过《演员的品格》《国风美少年》聚集起年轻美貌有实力的“小花生”，优酷要将“这就是”系列进行到底，开发青年文化。

看似百花齐放，实则频频撞车。腾讯视频今年已有《幸福三重奏》《请与这样的我恋爱吧》《心动的信号》着手生活中两性关系的不同阶段，企鹅影视天相工作室副总经理邱越曾在采访中对小官表示，“两性关系和感情是一个长的链条，原则上每一个切面都是可以做内容的。”腾讯视频将补足两性关系的发展链条，加之《放开我北鼻》《拜托了冰箱》等，布局幸福生活季。

从爱奇艺最近公布的2019综艺布局来看，“音乐潮、新少年、生活趣”为其主要方向，关于“生活趣”，目前在播的《奇妙的食光》、待播的《姐姐的花店》均属生活经营类；优酷在播的《完美的餐厅》，以及“芒果系”《中餐厅》《亲爱的客栈》都为生活经营类。以做饭、开店、社交为主题的生活类慢综艺，在“小而美”的概念下控制成本。

不过，台综也没有放弃开拓新品类，但就算抢占了最优时段，播出情况也不容乐观，继续研发的可能性性不大。以浙江卫视的《铁甲雄心》为例，主打青年文化机器人格斗，放在寒假播出，累计播放量仅1亿。而随后上线的同类型节目《机器人争霸》《这！就是铁甲》热度和播放量超过其十几、二十倍。

于是，五大卫视仍耕耘在各自拿手的传统音乐类节目上，以保住王牌节目的吸金实力，就像湖南卫视不能放弃《歌手》、北京卫视无法失去《跨界歌王》，从召唤实力唱将到打捞尘封已久的老歌，最终都是在演播室唱着台综转型难的无奈。

尽管Q4的节目单只是五大卫视和主流..生存现状的一个缩影，具体播出情况仍会调整，但与凛冽的寒冬相伴的，是努力存活的“求生欲”。

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