专访 CAA | 《我就是演员》牵手美国IOI，中国原创综艺出海会成为新趋势吗？

[好文分享：www.ii77.com]

  [好文分享：www.ii77.com]

影视寒冬里的首例国产综艺落地北美市场，无疑是一股暖流，暖了市场，也暖了人心。

11月11日，浙江卫视《我就是演员》节目模式海外输出签约仪式在决赛的录制现场浙江国际影视中心举行。“我们有强烈的意愿将这个节目呈现给全球更多的观众。”这句出自合作方美国IOI公司代表的话，也开启了国产原创综艺出海的新篇章。

年初以来，原创综艺出海便屡屡被提及成为热门话题。4月7日，九档原创节目组队出海戛纳春季电视节，掀起“中国智造”热浪，原创出海被提上日程。6月上海电视节上，业内人士齐聚，再次为出海出谋划策。《我就是演员》就是在这个时候，作为国产原创综艺代表，成为第一个走上出海谈判桌的节目。而此次签约更是海外制作公司第一次来华正式签订协议，真正在“家门口” 向世界展示海外市场对于中国综艺模式的认可。

随着《我就是演员》出海协议落地，也让常年沉浸在“引进”阴影中的市场终于扬眉吐气；就文娱产业来讲，在2017年影视剧出海大年后，2018年综艺市场也终于初步实现了从“引进来”到“走出去”的跨越，成功解锁出海路径。回归产业，这背后又有着怎样的市场思考和挑战呢？ 

“美国IOI公司和它的两个创始人都是CAA的客户，通过CAA对这个节目进行了深度了解之后，就委托我们联系浙江卫视进行版权购买的谈判””，促成《我就是演员》出海的CAA中国项目负责人表示。而这背后，《我就是演员》的出海，是一次国际市场对中国原创综艺的主动认可。

据了解，早在《演员的诞生》播出时，IOI的合作方Hollow Men Productions就关注到了这一节目。当然这基于当下全球综艺市场的发展现状：“近几年国际市场上的新爆款模式越来越少，像《演员的诞生》这样获得如此高口碑和关注度的现象级综艺很少，可以迅速引起国际关注度。”

而此次模式输出达成的关键有两点：浙江卫视版权产业经营部的全力合作以及CAA中国对于市场和项目的专业评估。在欧美大型综艺中，唱歌和舞蹈选秀的节目往往能拔得收视头筹，但观众也日渐产生审美疲劳，而《我就是演员》独树一帜的演技竞演类节目模式正是市场亟需的。

“目前海外没有过类似的节目能让这么多优秀演员同台竞技，对于好莱坞这样一个演员水准极高的地方来说，上升期中的演员更加需要一个快速让观众认识到自己的..。节目正是关注到了这一群体，也能让观众真正了解演员在创作过程中的辛酸苦辣”。综艺现状之外，《我就是演员》和北美市场有着天然的契合性。

同时，“节目本身的独立原创性和普适性也是促成这次出海成功的关键元素”，，CAA中国项目负责人说。其实，帮助《我就是演员》国际版出海到北美市场，是CAA进入国内第13年来第一次尝试打通中国国产综艺与海外综艺市场的模式输出合作渠道。但是她所讲的原创性和普适性作为评估综艺出海的“硬指标”，已然是业内人士的共识。

浙江卫视总监王俊在谈及《我就是演员》出海时，也提出了三大核心要点：自主原创、模式清晰、完成度高。将原创摆在第一位，并不难理解。在今年6月上海电视节“网综的产业化升级”论坛上，曾有业内人士便指出，“原创力和品质将直接左右出海之路”，“一个抄袭作品是不能成功出海的”。

同时，纵观当下出海路径的综艺，无不是优质国产原创综艺，当然这一标准，只是入门门槛，真正让它们走出去的还在于内容的普适性。《我就是演员》聚焦演员演技本身，放之国际皆受欢迎的元素。“硬指标”已然树立，能否为后来的国产原创综艺淌出一条路径呢？

答案或许是乐观的。

《我就是演员》的出海，并不是一蹴而就的，最早开始谈及出海，还要追溯到6月份的上海电视节，CAA中国首次与浙江卫视版权部门进行洽谈，直到11月的合作达成，历时5个月。“主要是中美的体系架构是不同的，合作推进中需要协调大量的细节沟通”，项目负责人坦言。

为了让双方在一个频道上沟通，CAA中国做了大量的努力。从模式推介、分析评估、促成谈判、达成共识到最终签订合同，包括中间的期望值管理、沟通管理，期间各个环节CAA中国都是非常重要的沟通桥梁。

当然，这一点基于CAA中国长期深耕国际市场和中国市场的丰富经验。其综艺部门长期参与中美双方节目的制作，并输送演员、导演、编剧、制作人以及灯光舞美等全链条上的优质人才，对双方市场的了解是促成合作的重要基础。同时，CAA中国与美国总部也一直保有紧密的交流机制，定期会对各个市场的资源信息进行沟通与分享。

协议签署只是出海的第一步，而对于淌过了这一步的《我就是演员》来讲，国际版的打造该如何操盘，又能否适应当下市场的发展，才是真正的难题。

目前来看，深入到制作层面正在成为趋势。以《我就是演员》为例，未来CAA中国计划为国际版输出中国双语演员，进一步参与到节目的落地和本土化中。不过目前这一想法还停留在创意阶段，需要经过播出..的考量后再具体推进落地。

话虽如此，但中国制作方参与到国际版节目的打造中，无疑是国际化品质保障的助力。或可大胆预测，相比影视剧出海对人文情感共鸣性的要求，以模式为主、加入本土化制作的综艺出海将开扩更大的市场，过去被“引进综艺”霸占的中国市场便是证明。

国产原创综艺的出海，让一直以来蒙在中国综艺市场的阴霾正在褪去。如果从第一档综艺《正大综艺》算起，国产综艺走过了28年的时间；而从《中国达人秀》《中国好声音》代表的“引进来”，发展到如今《我就是演员》的“走出去”系列，中国综艺用了18年。

不讳言，国产综艺对国外模式的引进，让中国综艺市场迎来了百花齐放的时代，是中国综艺市场的“快乐崇拜”期。但也不可避免引发了“唏嘘”之声，尤其是在抄袭争议爆发的当下，也让国产综艺崛起前所未有的迫切。

近两年来，原创综艺迅速抢占市场主流声音，《我就是演员》、《声临其境》等硬核综艺、《一本好书》、《上新了故宫》等文化综艺便是其中翘楚，而这无疑是综艺市场良好的趋势。事实上，从版权引进到原创，不过是市场发展的必经之路。

“国外综艺的发展时间比我们早很多，而中国的综艺萌芽较晚，借鉴和购买国外版权是在所难免的。这是一个学习的过程，而学习和积累之后肯定会有个厚积薄发的过程，而《我就是演员》就是自然而然的结果”。CAA中国项目负责人表示。

“引进来”助推的综艺1.0时代，带来了中国综艺市场大爆发；原创综艺兴起并助推的出海浪潮，是综艺市场的2.0时代，亦是中国“智造”在综艺市场的表现。有了优质的原创综艺的中国市场，何愁出海路径走不通呢？

“做综艺的目标从来不是为了出海，而是用优质的内容去影响时代，好模式自然而然会走向被复制，这是一个自然发展的过程”，该项目负责人指出，“综艺出海，只是刚刚开始，这是一个良好的开端，未来我们要做的是在工业化上更专业，更能引领市场”。

回到当下，《我就是演员》的出海之旅还停留在早期阶段，而未来它将在世界舞台上掀起怎样的风暴，尚不可知。不过对于中国市场来讲，已然迈出了关键性一步。“我们希望中国原创可以影响世界，CAA中国愿意为这个方向去努力”，这或许是所有从业人士共同的心声。

• 往期热文

• “中国一点都不能少”、巩俐拒绝颁奖掀舆论风暴，金马奖的“跑题”与“阵痛”

• D&G凉凉：创始人辱华惹明星集体抵制，奢侈品牌在社交媒体时代为何“失控”？

• 《上新了·故宫》豆瓣评分8.4，文创IP如何找到“走红”方式？