11月12日,浙江卫视《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议,拟命名为“I AM THE ACTOR”,将在美国、英国、加拿大等国家制作国际版。这次综艺出海无疑是对国内原创综艺的一大鼓舞。
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10月31日,浙江卫视出品的纪录片《爱上中国》国际德语版,在奥地利举行了首映仪式,并受到了海外粉丝的欢迎。
10月16日,优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权被卖给美国福克斯传媒集团,目前已确定将在中国..地区落地,未来还将在海外进行本土化开发。
今年4月,同为优酷系的垂直综艺《这!就是街舞》,也已成功输出到马来西亚、新加坡、泰国等十多个国家和地区。
对于中国原创综艺来说,可谓是个“大年”。今年4月7日,法国戛纳电视节中国原创节目推介会上,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国原创节目模式齐亮相。
模式独创性和内容普适性,迈向海外的左右桨
一直以来,缺乏原创性始终是国内综艺绕不开的难题。虽然舶来综艺屡屡创下了爆款,但类型扎堆、缺少创新性等现象,让观众趋于审美疲累。韩国《中央日报》报道,中国综艺节目抄袭现象日益严重,抄袭韩国综艺节目多达34个。
而如今的原创综艺远销海外,不仅增长了版权自信,也是国内原创综艺探索的一大突破。在《我就是演员》输出海外后,网友纷纷发来贺电。
可以看出,最受海外欢迎的往往是具有领域独创性的原创综艺。央视《国家宝藏》以探索中国国宝文物为节目内容,21世纪福克斯和阿波罗控股的Endemol Shine集团宣布拿下该节目国际版权,将与CCTV合作推出国际版。
《国家宝藏》总导演于蕾曾表示,《国家宝藏》从最初的创意到模式成熟,前后用了两年时间。小剧场和博物馆宝藏结合在一起,既有综艺效果,又能深入浅出地讲解文化,使节目耳目一新。在模式上打破拿来主义,在新领域探索中国特色。作为历史源远流长的文化大国,传统文化具有独特的魅力。
将严肃的科普内容和趣味的演绎相结合,寓教于乐,这也正说明了优秀综艺的普适性,是走出海外的关键。虽然海外国家和我们有许多文化差异,但综艺的框架和模式都足以支撑同样的主题。走出国门后,也可以为其他国家所共用,为世界各民族文明提供一个弘扬传统的思路。
除了有鲜明文化特色的原创节目之外。在特定领域有开创性的节目也颇有输出价值。 从舆情官整理的表格不难看出,这些年走出去的综艺类型打破了单一化的类型范式,元素越来越丰富,形式越来越多样。
《我就是演员》将出现在影视剧作中的演员面孔放到综艺中来,褪去明星的光环。为上升期的演员提供一个让观众在角色意外了解自己的..。这样的综艺模式放眼全球也独具特色,对买下版权的美国也同样适用。《我就是演员》已经开播到了第二季,在第一季的基础上,第二季更加注重节目内涵,褪吸引眼球的外壳,拿出诚意面对大众,而这种改变观众也都看在眼里。
大众认知中的冷门题材同样具有普适性,例如体育、街舞这样的细分题材,虽然在综艺中属于新领域,但却在生活中受众多人群青睐。这样的细分综艺,反倒能将综艺观众和体育或街舞爱好者一起拉拢。在《这就是灌篮》的豆瓣评价中,就有人这样说。
而在拥有NBA的美国,篮球节目就十分具有普适性。同样,《我就是演员》也适用于美国的好莱坞环境。
注重模式内部逻辑,提升综艺精细水准
首先,输出海外的综艺应注重原创模式,而非炒作和留恋吸引眼球,口碑比点击量更重要。中国综艺素来邀请流量明星以赚得满盆金,这些节目的观众多为嘉宾的粉丝,虽然他们是综艺节目中讨论的焦点,但并非取胜的关键。但当走出国门时,国内的流量明星并不为海外观众所熟知,这时节目的模式和内涵才是能否成功输出的决定因素。
网友评价《国家宝藏》时就提到明星只是个引子,并没有喧宾夺主,这也是它能够成功的重要原因。
其次,提升精细水准。将画面和语言结合,增加故事厚度。注重模式内部逻辑,竞技类节目的比赛规则刺激好看的同时保证公正,文化类节目用流行元素演绎经典。让严肃内容活泼有趣,为娱乐内容加深厚度。
例如在《这就是街舞》中,网友就评价这是推广街舞的节目,更是爆笑综艺。
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