2018年15部台播古装剧全解析，先网后台、爆款难觅，IP折戟，部部惊心

2018年对于卫视古装剧是寒冷的一年，先是周播剧前赴后继，后是男频大IP左右为难，有人冲破圈层收获颇多，更多的则是高开低走，悄然落幕。但这其中，一定有着不为人知的规律可循，剧研社梳理今年卫视播出的15部古装剧，试着分析深埋其中的六大现象，看能否冲破迷雾，看清本质。

今年的古装大IP命运趋于一致，都不约而同的与周播剧场结缘。湖南卫视的《凤囚凰》《斗破苍穹》、东方卫视的《武动乾坤》、浙江卫视的《扶摇》、安微卫视的《莽荒纪》都是周播，在舆情传播迅速的当下，口口相传扩散的越来越快，电视剧前几集的口碑如何就显得非常重要，这对于慢更的周播剧来讲，劣势重重。一部动辄40集以上的剧要在电视台上煎熬两个月之久，收视率难以保证似乎成了情理之中。于是，这一波古装周播剧，无论是占了大IP、大导演、高流量哪一项，最终成绩都显得无比乏力。

“收视福星”杨幂领衔的《扶摇》最终成绩虽然在众多周播剧当中算是佼佼者，然而还是无法与杨幂的代表作《三生三世十里桃花》的收视“盛况”相提并论，也不及形貌相似的《楚乔传》。人气演员主演，话题度却不高，66集的体量更是被评“又臭又长”。相比之下，启用全新人的《蜀山战纪2踏火行歌》在演员投入较少的情况下，至少成功推了几位新人主演，算是“性价比”较高的一部。

2018年，最令人大跌眼镜的古装剧除了几经周折依然无法播出的《巴清传》，和被迫选择网播的《如懿传》之外，要数陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》了。作为电影咖出演的大制作，原本的待遇不说是万众瞩目，也起码该是热度非凡，然而其播出期间收视率的持续走低令湖南卫视做出了压缩集数的惊人举动，导致剧情不连贯，最终草草收场，可以说是十分狼狈。虽然该剧豆瓣评分达到了8分以上，后又被Netflix买下版权，但依然难掩其颓色。

而与之相对比的是《香蜜沉沉烬如霜》这匹黑马。作为玄幻+言情这一收视圈层相对窄的题材，《香蜜》在非头部IP，非头部演员出演的情况下夺得2018年年度收视率第二名（截至目前）。播出期间，《香蜜沉沉烬如霜》戏内戏外话题不断，主演杨紫、邓伦热度猛增，都为它赢得了一轮又一轮的声量和实打实的收视率。

实际上，纵观2018整年，古装IP中拥有首轮卫视黄金档这一待遇的十分稀少，目前有且只有《天盛长歌》和《香蜜沉沉烬如霜》两部剧，而两部截然不同的命运不禁让人唏嘘，黑马常有，爆款难测。

清宫戏很多，但《延禧攻略》还是凭借自己的特色开了“爽剧”先河。相比班底更加大牌的《如懿传》，在角色统一、背景统一的情况下，网播的《延禧攻略》先声夺人，火爆网络。两个月之后，浙江卫视将其纳入下午档，地道“网红”转向卫视播出，令人意外的同时也是对其质量的一种认可。这与去年11月先在网络播出、后上湖南卫视的《海上牧云记》异曲同工。

无独有偶，《国士无双黄飞鸿》于2017年12月在腾讯播出，今年7月13日方才登陆山东卫视，也是先网后台的示例。

前些年的大IP当道，古装剧“乱花渐欲迷人眼”，品质不敢保证。而今，“限古令”、“一剧两星”政策的推出，网台受众的模糊又让卫视对于古装剧这一“烫手的山芋”不敢轻易下手。所以许多卫视只能采取先观望、后买入的播出方式，后视频..一步。双屏时代到来，..优势转移，卫视在古装剧上的被动姿态在今年开始显现出来。