先网后台、IP失灵、爆款难觅，古装剧遇冷，2019年如何翻盘？

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来源：传媒内参—广电头条

文/朝明

2018年，对于古装剧市场而言，可以说是水逆之年。一方面《如懿传》《烈火如歌》《三国机密》《独孤天下》等有着大IP、大明星、大制作加码的古装剧纷纷由之前盛传的电视台播出，变成了最后的网播；另一方面，今年已经播出的古装剧，大部分都是以周播的形式在各大卫视播出。

然而播出..受限使这些古装剧的影响力自然无法与卫视黄金强档相比，再加上本身质量不过硬，因此今年至今仍没有一部热门古装剧诞生，截止11月26日，各大卫视共计上档了15部古装剧，从市场表现来看，大多数反响平平。

古装剧之所以扎堆周播剧场，在业内人士看来，是因为受黄金档古装剧配额的影响。早在2013年，广电总局就出台“限古令”，规定卫视黄金时段古装剧年度播出总集数不得超过总数的15%，今年虽然将配额提升到了19%，但由于现在的古装剧动辄就是五六十集，甚至有像《如懿传》长达90集，因此一家卫视黄金档一年能够播出的古装剧也就至多两部。

今年《凤囚凰》《蜀山战纪2》《莽荒纪》等古装剧都以周播剧形式播出，《扶摇》《斗破苍穹》也紧随其后。说起周播，国外的周播剧之所以叫好，关键在于“互动性”，边拍边播的特性，天然拉近了和观众的距离。但国内的周播剧却往往是拍好之后再“每周一播”，剧情发展和观众的情绪反馈没有任何关系。  

今年各大卫视周播剧多古装玄幻，很难持续吸引观众的眼球。再加上各家卫视还是习惯于把最好的剧集资源留给日播剧场，周播剧场收视自然难以乐观。另外，台网互动，也像一柄双刃剑，侵蚀着周播剧的生存空间。  

转网播出是今年古装剧的另一求生法门，《将军在上》《烈火如歌》《柜中美人》《独孤天下》《三国机密》等都在网络上播出，虽然从影响力、传播度和收回投资角度来看，是“割肉”，但还好不至于被无限雪藏。

然而周播和转网都只是权宜之计，并不能改变古装剧当下的根本困境。2018年颁布的“限古令”中，严禁戏说、胡编乱改历史的剧目在一线卫视播出，这才是今年古装剧集体水逆的根结所在。

古装剧扎堆暑期档，依然没有“翻盘”

2018古装剧大盘遇冷，直到暑假档才集中发力。《扶摇》《武动乾坤》《天盛长歌》《斗破苍穹》《香蜜沉沉烬如霜》等古装剧在各大卫视暑期档相继开播，将2018年暑期电视剧竞争推向..。

但今年的古装剧一直“命运多舛”，很多大热剧都没有如期播出。从题材性看，古装、仙侠、玄幻、传奇类型早已不如几年前那样走俏，在赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》之后，仅有《三生三世十里桃花》大热。就算是今年播出的《扶摇》，受关注度也无法与往日相提并论。  

对此，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示，随着当下年轻人对于文化消费市场的影响力逐渐扩大，古装剧要想赢得市场，需要适时而变，从表达和题材方面应当适度适应年轻人的喜好。   

现今观众观剧口味以及审美水平越来越高，一部剧要想更好的打动观众，除了内容情节上有更加丰富的剧情，还需要在细节制作的各个环节更加精益求精，古装剧还是需要有文化质感、文化厚度，文化自信，这也是未来古装剧提升品质的必然方向。  

IP改编失利，精品古装剧难出  

提到古装剧，不得不说IP。古装剧大多是经过网络IP改编而来，在改编之前，这些作品都具有非常高的人气，角色和人物都是相对丰富和饱满；影视化改编之后，一些剧集出现了节奏拖沓、人设不完整、角色删减、主要情节删减等各种各样的问题。

虽然小说与影视剧的节奏不同，但是对于讲故事、塑造人物的目的是一致的。剧情拖沓的影视剧往往在前几集中还不能把人物旗帜鲜明地亮出来，观众自然不愿意用更多的时间来看下面的剧情。

而当下的古装剧，动辄便是七八十集，因注水而变得冗长的电视剧虽然让制作各方获利，但是对于观众来说却看不到极致的人物角色和故事。究其原因，业内人士认为，尽管IP改编剧因为能捕获观众眼球，可以在短时间内达到理想的吸金效果，但改编剧目同质化严重、制作不精良、许多好的IP资源都没有得到充分发挥、观众也已审美疲劳，并不能取得理想的改编效果。

此外，当下网络IP小说改编过于泛滥，跟风严重。观众对于网络文学的套路或许达到了疲劳状态，现今电视剧市场急需的不仅是演员演技的提升、演员与角色的契合度，更重要的是专业编剧沉心打磨的精良剧本。  

其实，古装剧想要再度回归主流并非难事，只要参考之前的《雍正王朝》《康熙王朝》《大明宫词》等高品质的历史正剧，就不难从中发现现实主义笔法的运用。因此，抛弃戏说、玄幻、偶像玛丽苏的老套路，回归现实主义才是古装剧的解药，需要在历史事实和新鲜可看之间找到平衡，既不会过度虚浮，又不至于古板枯燥，成为接下来古装剧努力的新方向。

古装市场曙光何在？

量少质精，提升品质是关键

根据各大卫视..招商季发布的2019年片单可以看到，与今年古装剧云集不同，2019年的台播古装剧显得有些单薄，目前只有7部古装剧明年待播。

明年，卫视待播的古装剧有：浙江卫视的《庆余年》《帝凰业》《九州缥缈录》；北京卫视的《大宋宫词》；湖南卫视《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》《绝代双骄》等剧作。

《庆余年》是由孙皓执导，王倦改编，张若昀、李沁、陈道明、吴刚、辛芷蕾、宋轶等主演的古装权谋剧。该剧改编自猫腻的同名小说，讲述了一个有着神秘身世的少年，自海边小城初出茅庐，历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。

《帝凰业》是由侯咏、程源海执导，章子怡、周一围领衔主演的古装剧。该剧根据作家寐语者小说《帝王业》改编，讲述了王儇与萧綦因为一场权利的交易，先婚后爱共定天下的故事。

《九州缥缈录》由柠萌影业、灵龙文化、大神圈等出品，张晓波执导，江南编剧，由刘昊然、宋祖儿、陈若轩、张志坚、李光洁、许晴、江疏影、王鸥等人主演的英雄史诗剧。该剧改编自江南同名小说，以虚拟的“九州”世界为背景，以主角吕归尘、姬野、羽然等人的成长为主线，讲述在群雄并立的时代中，少年英雄成长、崛起、坚守信义的故事。

《大宋宫词》是由李少红执导，刘涛、周渝民领衔主演的古装剧。该剧以刘娥和赵恒的爱情故事为主线，以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景，生动讲述了从公元985年到公元1033年间，北宋真宗时代，名臣、宗族及周边国家之间邦交，相互依存，相互牵制的故事。

此外，一批武侠翻拍剧也都蓄势待发，除了正在拍摄的新版《神雕侠侣》《天龙八部》之外，蒋家骏执导、曾舜晞主演的《倚天屠龙记》和胡一天、陈哲远版《绝代双骄》都已拍摄完毕，《绝代双骄》已被湖南卫视买下。张纪中复出拍摄的最后一部金庸剧《飞狐外传》将与白一骢合作。除此之外，《雪山飞狐》《连城诀》《碧血剑》《武林外史》也都备案在册。

至于哪部剧作能在明年拔得头筹，还未可知，可以预见的是，经过今年的荧屏洗礼之后，古装剧进入量少质精、提升品质阶段，一切旧标准都将重新洗牌。