复盘腾爱优2018网综态势：歌舞选秀类依然强势、新型网综生命力弱

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文 | 刘婧 主编 | 小佳

年末将至，优酷、爱奇艺、腾讯视频等三大视频网站也即将交出今年的答卷。由于爱奇艺在9月宣布关闭全站前台播放量，以避免违法刷量和行业不健康发展的态势出现。因此，今年的答卷将不再是单一的播放数据图。

付费会员情况是管窥..内容优劣的重要依据。在Q3的财报中，爱奇艺披露了其已达到8070万会员数的情况，腾讯也公布了其8200万的会员量。优酷虽未通过财报显示，但其轮值主席在春集推介会上也间接透露..7000万会员的数据。三大..的付费会员数都在直线上升，这说明其内容能够吸引观众来买单。那腾爱优2018年网综的吸引力是否足够强劲？

从官网和相关推介资料可以得出，2018年三大..原本预计要推出167部大剧和145档综艺。再综合长江证券研究所的资料来看，三大..自制综艺的变化较小，除优酷在总量上是下降的外，爱奇艺和腾讯有略微增长。

然而这些看似“单薄”的节目数量背后，却是各大类型节目的互相围剿、综N代的跌宕起伏、巨额的资金投入。那么三大视频..2018年的自制综艺情况，到底能不能拔下去年立下的flag？

“全民制作人”、“养成类偶像”、“厂牌”

选秀类市场依然是一场混战

不得不说，即使文化类综艺是润物细无声的，但青年观众群体仍愿意投入到更能带来感官刺激与追星满足感的选秀类节目中。相关数据显示，《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生》领跑本年度的选秀市场。

2018年的冬天到夏天，因为从《偶像练习生》和《创造101》产生了对“百分九”、“火箭少女”的期待，万千粉丝变身为全民制作人，用真金白银砸出了中国自己的男团和女团。这种肇始于韩国的团队选拔模式，依然紧扣住了青年观众群的心理。

从评委选拔到粉丝决定，2018年偶像的关键词是“养成”。观众们也很满意自己身份的转变，因而对偶像倾注的情感更多了。这个“更多”，在节目播放量和偶像出道金额上都可以看到。爱奇艺和腾讯视频分别凭借《偶像练习生》和《创造101》收获了近50亿的播放量，微博话题阅读量都是百亿级别的。

比起养成团队偶像，《明日之子 2》则主打“厂牌”理念，试图用3个赛道来考察选手的星途，选手能否出道主要与几位赛道主理人有关。无论是“厂牌”还是“主理人”、“星推官”等概念，其内里还是指向着选秀节目中的选手和评委。

在这一场偶像养成的竞技赛中，优酷稍显落后，直至其与王思聪的冲突爆发，一档名为《以团之名》的节目才正式浮现。在优酷秋集推出时，杨伟东称节目主打“团体成长”，并一再强调并非是选秀。可以看到，每一档实际仍是传统选秀类的节目，会寻找出不同的理念来包装自己，足见选秀类市场混战的激烈。

除了选拔青年偶像，其他音乐、舞蹈综艺也在以不同的竞技形式开始抢滩市场，缔造自己领域的时尚icon。

作为去年爆款综艺的第二季，《中国新说唱》虽然不再冠以“嘻哈”之名，而其对于嘻哈音乐的开发，仍在收获粉丝，但相较于去年粉丝“自来水”式的涌入，以及与百余个品牌的衍生合作，今年的《新说唱》即使在大玩“说唱潮流艺术馆”、“刺猬现场”，其热度仍不及去年。

在嘻哈音乐之外，街舞也成为了今年综艺让人非常期待的重头。爱奇艺的《热血街舞团》由原《中国有嘻哈》团队打造，耗资过亿，特意为节目打造的热血之城极具魅惑感。普及的街舞知识也秉承前节目风格，具有一定的文化意义。但鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜等的卖力演出也没能再造爆款。

与《热血街舞团》对打的《这！就是街舞》，是作为优酷“这就是”系列的排头兵出现的，但也没有达到预期。其明星队长易烊千玺、罗志祥、黄子韬、韩庚的热度，远胜于选手，未能实现推新的目标。

歌舞选秀类节目因为能通过资本投入就为观众带来沉浸感，而且又凭借选拔模式，就可以提升观众粘性度，一直是各大..的重点项目，因此互相围剿的情况可见一般。2019年，这个没有硝烟的战场仍会有一场激战。《偶像练习生 2》（或名为《年少有你》）、女版《偶像练习生》、男版《创造101》、《以团之名》、《这！就是街舞 2》等都已确认开启。每一个节目都希望标新立异，以期选拔出万众瞩目的新生代偶像。然而，艺术和娱乐分赏的局面已经固定，打造好圈层文化才是突围的关键。

语言类综N代各有命数

“说话”还是不是一门好生意？

语言类综艺也是..争相去打磨的重头。在2018年的网综中，腾爱优也分别拿出了《火星情报局》、《奇葩说》、《吐槽大会》等综N代，但节目的发展却各有命数。

《火星情报局》是优酷网综的代表作，通过“火星开会”、“特工”、“我发现”的提议等开创了语言类综艺脑洞大开、天马行空的新模式。今年开播的第四季更是通过技术手段，将嘉宾变成“方脸”用来凸显火星、特工的氛围。但相较于第三季时火星社区的火热，这样一种创新，并没有得到观众的点赞。由“火星”IP衍生的《火星研究院》，侧重于进行一些较为冷门的科学实验，从2017年年底开播，也一直反响低迷。