同质化严重、短视频搅局，2019综艺大考难度升级

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文 | 杜蔚 

来源 | 每经影视

与步入严冬的影视剧市场相比，2018年的综艺市场虽然竞争激烈，但整体态势却称得上如火如荼。

各大卫视上演的综N代，尚能勉强维持收视率，不过风头已被四处开花的网络综艺抢走。

《偶像练习生》《创造101》《热血街舞团》《这！就是铁甲》《这！就是灌篮》《即刻电音》……从年初到年末，持续不断的网综带火了“C位出道”“转发锦鲤”等源源不断的热议话题。如果这些你都不知道，只能说，你是2018的“菊外人”。

不过，相比招商挺进“6亿俱乐部”的网综，电视综艺在2018年出现萎靡，两大传统综艺制作大户广东蓝火、灿星文化均遭遇“重击”，前者被华录百纳甩卖，后者的王牌节目《中国好声音》收视率下滑影响公司业绩。

如今，网综替代剧集逐渐成了优爱腾的主战场，在2018年全面超越电视综艺，但机遇和挑战并存，搅局者短视频的入侵，或打破优爱腾的..格局。

2018向阳而生：

网综成为..主战场

2018年市场规模约达67亿

在影视寒冬论甚嚣尘上的2018年，综艺挑起了大梁，维持着影视圈源源不断的热度。Skr、人间不值得、Pick、C位出道、菊外人、转发锦鲤……不少热词都诞生于综艺节目，成为十足的饭圈流行语，而造就它们的节目..则是以优爱腾为首的视频..。

“2018年综艺市场的活跃主要体现在网综上，从观众、市场的活跃一直到产品的活跃，传统电视综艺呈下降趋势。”清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师司若在接受记者采访时表示，最近一年以来，电视端滑落比较严重，很多资源、资金以及团队都将互联网作为主阵地。

“各大..围绕剧集的争夺战已告一段落，竞争态势上也有了各自的打法。网综之前只是..在试水，而2018年网综反倒成了各大..的主战场。”

《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%。雄厚的市场规模赋予网综丰沃土壤，2018年共上线385档网综，较去年同期的197档增长了95%。

庞大的节目数量同步带动网综市场规模攀升新高，据鲸准研究院预测，2018年网综市场整体规模约为67亿元，同比增长39.58%。

除了数量进入“快车道”，2018年网综播放量也在年初首度赶超电视综艺，据《2018网络综艺行业分析报告》显示，第一季度网综TOP100播放量为187.39亿次，同比增长42.29%，同时期电视综艺的播放量则为177.92亿次。

与此同时，网综还获得越来越多观众喜爱，评分直追电视综艺，《一本好书》《奇遇人生》等豆瓣评分9分以上的节目有6档，电视综艺则为3档。

总体看来，2018年综艺市场电视综艺关注度持续走低，网综迎来全面爆发。值得注意的是，2018年新上线385档网综里独播节目为339档，占比88%。“..强化独播，希望通过独播来获得自己在这个领域的话语权。”洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向记者表示。

长期专注于教育、消费、文娱投资的光点资本合伙人符正对市场有着灵敏的嗅觉，他认为，“网综在2018年声势浩大地盖过电视综艺，这与年轻人观看习惯的转变、网综制作质量的提升以及..的支持等有着一定关系”。

为了让自家重点节目聚焦更多粉丝，2018年..围绕网综的“副产品”开发，展现出强劲势头。《创造101》孵化出了《创造101悠享版》《101进阶练习室》《101宿舍日记》等五档节目；《吐槽大会》则同步开设了《吐槽吐槽大会》和《吐槽大会吃瓜版》。

不过，风头正盛的网综也在2018年遇到了“搅局者”——短视频。8月西瓜视频高调宣布斥资40亿元进军影视圈做综艺。

“短视频也来做综艺，说明融媒体时代产品多元共融，没有太强壁垒。每个..都在尝试做多元化生产、价值链布局。实际上，这是为了让自己不在科技、经济的快速变化中失去主动位置。不仅为当下，也是在为未来。”司若向记者分析道。