女性向VS男性向，2019下一个爆款是谁？

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作者 | 申敏

近年来，在女性向剧集经历了十年沉浮的同时，男性向剧集也走出了自己的路线，涉案刑侦、历史正剧、仙侠玄幻……多点开花。自2014年一部红透半边天的游改剧《古剑奇谭》打造出“IP+流量=爆款”的公式后，第二年接棒的盗墓系影视剧更是将这一模式发扬光大。

尽管男性向剧集奋起直追，但依旧连续几年败给玛丽苏大女主剧（除2017年全民爆款《人民的名义》），它们大部分离流量大户和剧王招牌，有着一步之遥。从2015年爆发的盗墓剧到2017年本格推理、社会派齐飞的热门出海悬疑刑侦剧，男性向剧集好像更符合圈层网剧的打法，而转战电视屏幕后难逃扑街的命运。

你方唱罢我登场的女性、男性向剧集拉锯战，去年的PK更是达到顶峰。一批主打男性受众的大IP+大流量+大制作的顶配头部大剧纷纷倒在宫斗爽剧《延禧攻略》和佛系宫廷剧《如懿传》的石榴裙下。去年初被看好的男性向剧集折戟沉沙，唯有一些圈层小爆款在撑场，有些冷清。

如今来到2019年，女/男性向剧集的对峙仍僵持不下。火药味十足的战场，双方都使出了浑身解数抢夺受众，毫无松口之意。崭新一年，谁能占得先机？谁在吃老本、谁又在搞创新？

首先明确一点，女/男性向剧集是以剧集的男女受众占比大小为衡量标准，而非以网文男女频小说来判定其类别。因为后者转化为前者，存在文字变影像的破次元壁过程，难免会有“性转”。

纵观2019年五大卫视和优爱腾三大头部视频网站发布的待播剧片单，可以根据主要受众群将其大致分类。

其中，女性向剧集有正在热播的周冬雨、罗晋主演的揭秘电视节目制作人的都市职场剧《幕后之王》，和浙江卫视周播的古装武侠轻喜剧《小女花不弃》；待播的有经典翻拍剧《半生缘》《新白娘子传奇》，电影咖汤唯、章子怡分别下凡主演的古装权谋剧《大明皇妃·孙若微传》和《江山故人》，老干部靳东搭档蒋欣的都市情感剧《如果岁月可回头》，赵宝刚执导、郑爽主演的青春励志剧《青春斗》，陈伟霆牵手娜扎的都市谍战剧《风暴舞》，IP改编剧《山月不知心底事》《悲伤逆流成河》，双男主剧《平凡的荣耀》《鬓边不是海棠红》，杨幂、李易峰分别主演的献礼剧《巨匠》《隐秘而伟大》，井柏然、刘亦菲挑大梁的漫改剧《南烟斋笔录》……

主演既有一线流量花生，也有实力演员坐镇，出品方老牌新贵皆有，一派百花齐放景象。

反观男性向剧集，同样不甘示弱。1月底首播的易烊千玺、黄子韬联袂主演的漫改剧《艳势番之新青年》堪称本月最值得期待剧集，此外今年的待播剧片单也是华丽耀眼。两年前全民爆款剧《人民的名义》续作《人民的财产》将于今年登陆网台，政策红利下催生的一批流量演技派与实力派纷纷上阵的献礼剧《瞄准》《破冰行动》《亮剑3之雷霆战将》《芝麻胡同》《老中医》等也将陆续接受观众检阅。另外，古装权谋剧《庆余年》《孤城闭》，武侠翻拍剧《天龙八部》《倚天屠龙记》《绝代双骄》，盗墓剧《盗墓笔记重启》《鬼吹灯之怒晴湘西》……均被提上待播日程。

与前几年相比，今年的男性向剧集涵盖题材类型范围相当广，既有前年片单中因多种原因滞后的剧目，也有去年新开机的项目。总之，一场多元化的硬核之战，号角已经吹响。

仔细观察不难发现，无论是女性向剧集还是男性向剧集，在今年都统一了步调，呈现出用守旧策略稳固受众基本盘与变革创新拓宽红利收割领域的两级化布局。

女性向剧集，今年不变的地方在于，依然是都市情感、青春+、职场、言情IP改编剧、大女主古装五大块支撑体量，其中后者里的一些腰部项目照旧采用卫视的周播模式消化配额指标；另外，特殊时间节点下识时务的产物——女性献礼剧，也仍旧见缝插针当好配角。

变化之处则是，头部的大女主古装不再锁定过往的高人气宫斗和玄幻仙侠题材，转向了权谋和历史，这也直接导致今年头部宫斗剧和玄幻仙侠剧的减量；去年圈层爆款《镇魂》展现出强大的粉丝效应后，一些根据女频IP影视化的双男主剧集如雨后春笋正在来的路上；同时，影剧联动剧《七月与安生》《闪光少女》、剧N代《双世宠妃3》、衍生剧《三生三世枕上书》、漫改剧《南烟斋笔录》等诸多新鲜剧种也陆续冒头；而自去年《流星花园》捧红新人F4和沈月之后，《新王子变青蛙》《转角遇到爱》《命中注定我爱你》《放羊的星星》《家有仙妻》等多部经典台偶剧也启动了翻拍计划，预计将扎堆来袭，只是不知道届时能否让与时俱进的少女心满血复活。

此外，针对网生代的女性向剧集，除了一如既往深耕小而美的垂直细分领域，还出现了青春+运动的新物种，《强风吹拂》《网球王子》《青春抛物线》《追球》《乒乓》便是其中一些代表。

今年男性向剧集，一方面同样延续了近年热门的古装权谋、武侠、悬疑、主旋律献礼等主流类型，而且走的基本也是大IP+大卡司+大制作的头部剧，和小IP+实力演员+大制作的精品剧的路子。

另一方面，有着巨大市场潜力待挖掘的男性向剧集经过前几年的蓄力，急需扬眉吐气，于是变中求生、多元开辟。

今年的“宠儿”献礼剧不仅演员阵容各有千秋，还聚焦了反腐、创业、教育、民生、医患等热议话题，扛起现实主义的大旗；另外，政府相关部门也以出品方的身份积极参与，《破冰行动》背后有公安部宣传局、广东省公安厅，《拼图》有公安部金盾影视文化中心、最高人民检察院影视中心做背书，《伞兵魂》则背靠中国人民..空军政治工作部电视艺术中心……这些强大的“靠山”，无疑为该类男性向剧集增添了底气。  

另一重变，体现在历史正剧与年代战争剧的雄风再起。《大秦帝国之天下》作为横跨12年历程的《大秦帝国》系列的完结篇，与《大秦帝国之裂变》《大秦帝国之纵横》《大秦帝国之崛起》构成“四部曲”。有了前三部高口碑之作打底，此番再用厚重的历史感渲染秦朝风云蝶变，将为男性观众带来一场饕餮盛宴。同样，抗战剧《亮剑3之雷霆战将》作为《亮剑》系列的新作，在前两部高呼声下，甫一官宣定档就让人引颈期待。 

男性向剧集在今年还实现了升级，资深电影人深度入局为网剧保驾护航，冯小刚监制的《剑王朝》、陈凯歌监制的《外八行》，名导效应已经为剧集前期带来光环，后期能否在市场一鸣惊人就要凭作品质量说话了。

此外，《盗墓笔记重启》和《鬼吹灯之怒晴湘西》两部盗墓剧，预示了今年南派三叔与天下霸唱作为盗墓系鼻祖，将时隔四年正面开战，这也是一场稻米和灯丝的终极对决。势必在今年主旋律剧当道的荧屏撕开一道差异化缺口。  

可见，今年男性向剧集求生欲很强，玩转的花样也比女性向剧集更多，可以说几乎辐射了各年龄层的男性受众。如果说女性向剧集是在固有受众群的边缘拓展，那么男性向剧集则彰显了试图打出满贯本垒打的野心。

无论是旧瓶装新酒的套路老剧，还是勇于做第一个吃螃蟹的先锋剧，前者有可能因题材红利、市场需求、主创等天时地利人和的优势脱颖而出，后者也有可能因新意填补了市场空白、引领受众审美口味、激活观剧真空地带等原因突出重围。

预测黑马与爆款，本就存在变数。只能在确保不变量与寻找最大公约数的基础上做加减法，得出具有参考意义的结果。那么，今年接踵而至的女/男性向剧集，谁有突围潜力呢？

女性向剧集里，《风声》算是目前公布片单中的一抹亮色。企鹅影视出品，徐璐、文咏珊、赵立新等人主演，虽然演员阵容的竞争优势不算大，但“女性向抗日谍战剧”的名号就已噱头十足。何况还有十年前口碑票房齐飞且拿奖无数的同名电影加持，为其镀金。这回影剧联动，想必会补足电影中未能完全展开的情节，极大丰富故事完整性。或将成为此类女性向剧集的一个新标杆。

《我的真朋友》也颇具爆款品相，出品方陕文投为2018年剧王《恋爱先生》的操盘手，加上有朱一龙、邓伦两位去年的大势演员加持，而且话题聚焦于百姓关心的房产，并将亲情、爱情等人情冷暖穿插其中，极易引发受众共鸣和引爆网络话题热度。

金马影后马思纯搭档邓伦的《加油，你是最棒的》由电视剧巨头华策操刀，讲述了选秀艺人郝泽宇从人气巅峰跌落神坛，再从过气艺人翻红、重返大众视野的故事。期间男主角被卷入利益与亲情、爱情缠绕的漩涡，最终从迷失中醒悟，明白“更好的自己”不是成功和辉煌，而是尊严、责任和勇气的人生哲理。高人气演员加盟、励志的奋斗故事，很契合时下主流女性受众的心理。

另外，主打垂直圈层受众的小而美女性向网剧，也不排除有黑马杀出。比如2017年的《致我们单纯的小美好》、去年的《忽而今夏》，一个是学霸与学渣少女的校园甜宠剧，一个是从校园走出社会的异地恋疼痛青春剧，都戳中了女性受众不同的G点而备受欢迎。

纵观男性向剧集，将目光锁定中医行业的近代传奇剧《老中医》，由毛卫宁执导，高满堂、李洲担任编剧，陈宝国、冯远征、许晴和陈月末等实力演员联袂主演。题材新颖，还有直击医患关系的犀利话题，有去年大爆影片《我不是药神》珠玉在前，也让这部现实主义大剧潜力凸显。从演员阵容、话题设置和剧集主题来看，该剧明显更符合电视台受众的喜好，正好与播出..北京卫视的调性相符，预计口碑和收视率应该不错，但没有鲜肉小花引流，所以网络端表现或许会稍显乏力。

自两年前反腐大剧《人民的名义》创下收视和口碑神话后，被寄予厚望的《人民的财产》将继续高唱主旋律之歌。周梅森编剧，沈严、刘海波执导，靳东、闫妮、陈晓、黄志忠、秦岚、赵立新等主演，众人铺就出一家国企在改革开放后的转型发展之路，时代下社会生活的主要矛盾将一一呈现。为老百姓发声，也将赢得观众的呼声与掌声。

由网文大神猫腻所著、堪称男频IP扛鼎之作的《庆余年》，在该系列小说每部豆瓣评分均破8分的基础上所做的影视化改编，把张若昀、李沁、陈道明、吴刚等年轻演技派与老戏骨招致麾下。这部古装权谋剧分三季播出，将家族、江湖、庙堂搬上荧屏，用出彩的群戏描绘出风云诡谲的故事画卷。

在去年与今年新旧交替大放异彩的“国剧门脸”正午阳光，接连祭出《大江大河》《知否》两个大招，前者男性向、后者女性向，均衡发展。今年待播剧之一的军旅剧《尉官正年轻》，编剧刘静、导演李雪，两位成熟主创曾做过《父母爱情》《琅琊榜》《伪装者》等多部收视口碑大爆的作品，此番强强联手，为剧本创作、镜头调度、画面质量把关，此外还有政策和环境优势加码，该剧爆款品相初显。

另外，一批粉丝充当自来水的大IP+大流量+大制作的剧集也纷至沓来。《艳势番之新青年》《长安十二时辰》有易烊千玺，《黄金瞳》有张艺兴，《盗墓笔记重启》有朱一龙……播出之际便是粉丝们集体为偶像贡献网播量与收视率之时。

总的看来，去年男性向剧集被女性向剧集压着打了一年，今年可是卯足了劲准备来场逆风翻盘。男性向剧集今年既有经典类型的回归，也有创新类型的出击，加上“他经济”的复苏觉醒，或许会在一定程度上压制女性向剧集，又或许双方会分庭抗礼。

值得一提的是，女/男性向剧集并非界限分明，其实暗藏着打通壁垒的规律。比如，一些男频IP影视改编后本应偏男性向的剧集，在有了流量小鲜肉主演后，会因粉丝疯狂安利和追剧的外力驱动强行性转为女性向剧集。早前根据《诛仙》小说影视化的网台剧《青云志》、网剧《天坑鹰猎》，还有今年待播的《大主宰》，都因为李易峰、王俊凯、王源担纲男一号而扭转为女性向剧集。

此外，还有偶练出道的陈立农首次任一番的《轩辕剑》、行走锦鲤杨超越参演的《长安诺》等等，当这些自带男/女性向属性的剧集变成粉丝向剧集后，“性别”就会根据偶像粉丝群体的性别发生相应转变，如前者变成女性向剧集，后者可能变成男性向剧集。

同时，悬疑、探案等拥有男性向基因的剧集里融入双男主或爱情等吸引女性受众的元素，也是导致剧集性别变异的催化剂。譬如近日收官的《原生之罪》和待播的《绅探》都打出了双男主牌，而且视听语言上也较为柔和，提高了女性受众的接受度。

而一些表面看上去更受女性观众欢迎的都市情感家庭剧，也会因为主角以男性视角切入，击中男性观众痛点，将他们发展成增量观众，而变成男性向剧集。比如去年播出的《老男孩》百度指数的男女受众占比分别为75%、25%，今年一部聚焦亲子与留学话题的《带着爸爸去留学》极有可能复制同样的受众路线。

最后，除了标签明显两极化的男女性向剧集，“转基因”剧集的增多在一定程度上也会带来中性剧数量增加的趋势。譬如《麻雀》《悍城》这类谍战、警匪的烧脑剧，纵使有鲜肉参演，但也不会发生男女受众占比悬殊的情况，而是会出现不相伯仲的五五分数据。

作为争夺全民娱乐总时间的主力选手，剧集制作者们已经不满足于在内容上求变创新，注重受众体验的跨屏互动玩法也正在探索中相继诞生。但撇开这些剧集之外的加分项，回归到内容本身，依旧有很多可提升之处。 

尽管去年影视寒冬延续至今的言论被大肆宣扬，御寒指南也层出不穷，但究其一点，好内容才是影视从业者的自救法宝。无论剧集天生的性别如何，无论外界杂质污染下是否会滋生基因突变，唯有优质内容，才是打开观众心门的那把万能钥匙。

只有良心做剧，才能换来观众真心相待。所有投机取巧的噱头和捷径，终将会在未来的某一天用其他方式补上。心中有光就有希望，抱团取暖也好，单打独斗也罢，重要的，是那颗矢志不渝的匠心。

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