一个好的项目,在开盘之前已经蓄积了大量的势能,一开卖就像水库开闸,简单直接就售罄了;那些开盘后用了几十种..手段还滞销的项目,在开卖之前就已经失败。“..总”分别应该做些什么?对销售产生什么作用?
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第1个..总:投资总
拿对地销售就成功了一半
土地的价值是房子的根本价值,拿对地,销售就成功了一半。如果房企的投资总不细想..的事情,只把土地当作一件商品进行买卖,就会犯错误。
有的房企投资总,突然知道了一块地的消息,然后觉得那块地“很便宜”,就去买下来。明源君认为,在十年前,拿对一块机会地能多赚几个亿。但是到今天,“机会拿地”就意味着巨大的危险:
因为你没有研究过那个城市那个区域,所以你的“便宜”只是一种短期作出的判断。等你在开发过程中发现这块地的缺陷的时候,已经晚了。
还有可能,地确实便宜,但当地市场很弱,去化周期很长,如果你的产品被迫降价出售无法实现溢价,或者销售周期拉长到几年,产生更多财务成本。这块地也就不便宜了,反而很贵。如果这个责任怪到销售人员头上,那真是毫无道理。
什么样的投资总才是合格的?
首先是“读万卷书”,也就是掌握大量资料。不打无把握的仗,对每个城市的地块都积累有大量资料。每一块拿对的地背后,是对几十块土地的详细研究。
其次是“行万里路”,看过大量现场,有自己的直觉。正确的区域布局、拿地只能源自建立在各个城市几百个项目的经验积累之上的直觉。在地王频出的今天,直觉和感觉可能比计算更重要,因为根据计算,每块地王都不该拿。
最终,在拿每块地之前,都研究下当地市场一两年后可能的情况,想一下销售。
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