泸州老窖股价两月下跌20%，白酒“老三”频繁提价不被看好？

2019-12-04 02:34:22

素有“提价王”之称的泸州老窖在近日动作一再。

上月刚公布对国窖1573系列产物进行提价不久，国窖1573系列再度调价。今朝，43度国窖1573零售价调整为969元/瓶，46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶，国宝红产物零售价1299元/瓶。合营泸州老窖大单品52度国窖1573售价1299元/瓶，泸州老窖1573系列产物均站上千元台阶。

要

吃过“降价”亏

作为高端一线白酒，比起茅台和五粮液，泸州老窖在价钱调整上以前多次吃亏。

1988年，跟着名酒市场订价权摊开，茅五泸等品牌如坐火箭，轮替猛涨。而在这场囊括全行业的涨价潮中，泸州老窖反而接纳降价策略，不光弄丢了家传的高端品牌形象，还跌出一线部队。

这也是业内子士称，泸州老窖的价钱更改频次最频仍，并且以前还偏爱向下调整，以至于旗下经销商大换血，并在后续变成盈利滑坡吃力果。

在吸取教训后，现在泸州老窖接纳了“小幅多频”的提价策略。用泸州老窖董事长刘淼在5月份股东大会上的话说，就是“要紧跟五粮液的措施，提拔终端零售价”。不外，白酒行业专家铁犁曾透露，提价能不克成功，取决于消费者认不承认，而成交价低于指导价，解说消费者不承认这个价钱。

据调研，本年以来提价的第八代五粮液，终端建议零售价是1399元，但事实上到手价均低于1399元。然则，能把价钱维持在千元以上，也算杀青了五粮液的短期方针。而泸州老窖的短期方针也是进展将高端白酒不乱在千元以上。

机构看好

业内子士称，一线酒企经由提价打开二线酒企跟涨的空间、前几回提价就能够看出这是全行业的行为，后续其他酒企或也将跟进提价。从公司前几回提价的市场回响来看并没有显现销量下滑的情形，调整价钱次数多反倒能够解说公司..敏感度更强，更能把握市场竞争动向。

招商证券则在研报中透露，国窖1573提价政策推出“三连调”（11月上调20元/瓶，发货价至820元，春节前仍将有两次提价动作），连系公司近两年春节政策及来岁春节较早身分，估计公司经由提价刺激经销商打款，以期合营较高费用冲刺开门红。

招商证券透露，相对上一轮冒进大幅提价，泸州老窖年内把持执行上加倍稳健务实，是公司中历久持续稳健答复的根蒂。

股价已下跌20％

不外，近期因为年内白酒股涨幅过高、估值偏高且消费税的利空影响，泸州老窖也免不了受挫股价下跌。近2个月时间，泸州老窖股价已下跌近20％。

考虑到国窖1573营收占比已高达53.83％，将来一旦提价后高端白酒增速放缓，公司总营收持续高增进或将式微。

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