一季度白电整体零售额约下跌45% 家电企业打“健康”概念试图突围

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奥维云网白色家电事业部研究副总监裴东敏向记者透露，疫情影响，叠加空调的强安装属性，导致一季度空调市场落井下石。此前的3月18日，格力电器董事长董明珠就曾坦言格力电器2月份根基没有发卖。

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白电Q1零售额约同比下跌45%

2020年的新冠肺炎疫情彻底打乱了家电行业开盘的节奏，也让整个财富蒙上一层不确定的暗影。最新出炉的奥维云网（AVC）全渠道推总数据显露，本年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电“无一幸免”地碰到线上、线下发卖萎缩。

整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比离别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场的示意则最为“昏暗”，一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

记者注重到，从渠道上看，各品类白电的线下渠道受挫水平均比线上严重，而线上渠道，各白电品类的“价钱战”问题又凸显。

据监测，国内空调一季度线下市场发卖量、额同比下挫55.63%和62.85%，线上量、额下跌幅度也达25.57%、43.55%。裴东敏对此敷陈记者，首先，房地产市场影响下，今朝城市及农村市场的空调需求自己已疲态；其次，空调客岁一季度受价钱战影响，客岁同期规模基数较大；第三，3月虽是空调开盘季，但天色温度不高，消费者购置并非刚需，需求多为促销刺激而释放。而履历客岁的价钱战和促销，本年一季度显现需求空窗；最后，疫情之下，空调的强安装属性也影响了空调的发卖。上述这些身分都导致了一季度空调市场腰斩式下滑。

企业测验借“健康”家电突围

据国度统计局统计，本年1-2月，中国度用电器和音像器材类产物零售额规模同比负增进30%。记者注重到，在疫情影响下，家电企业也在积极追求冲破，鼎力向市场投放和推广“健康”家电产物。

奥维云网（AVC）一季度推总数据显露，线上渠道中，清水器、空气净化器、吸尘器等家电零售量额均同比大幅提拔。苏宁方面发布的数据也显露，本年3月1日至3月15日，苏宁渠道的消毒柜销量增进172%，具有自洁净功能的中央空调销量环比增进206%，新风系统环比增进293%。

空调企业也在大打“健康”牌。本年2月底，海尔率先在自洁净功能的根蒂上迭代出“56度C除菌空调”；3月11日美的集体发布《带高温智洁净功能的房间空气调节器》企业尺度，明确了高温杀菌空调必需同时知足“室内换热器温度掌握在56度及以上高温，持续运行30分钟以上”；3月中旬，格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器，此外格力也在研发新型UVC紫外线杀菌空调；4月1日美的空调举办2020斥地者大会并同步发布系列空调新品。记者注重到，“节能”、“全健康”及“智能化”是美的空调2020年市场计谋的要害词。

4月6日，奥维云网白色家电事业部总司理赵梅梅接管记者采访时称，市面上的“健康杀菌”空调对照宽泛，首要包罗净化新风、洁净杀菌（自清洗）、舒服风、智能无接触等四大类，个中净化新风空调偏高端，自清洗功能空调则已较遍及。在她看来，“健康杀菌”空调的市场前景都对照广宽。

然而，记者也注重到，以净化新风空调为例，其发卖规模占比仍十分小。奥维云网统计显露，本年第11周（3月9日至15日），在线上渠道超5000元挂机中，新风净化空调的零售额占比是4.4%。而据中怡康时代第1-11周线下零售监测，除菌空调占整体市场零售额份额的10.1%，比拟客岁同期，份额也仅提拔了2.3个百分点。此外，奥维云网估计，二季度空调市场将有所好转，但上半年空调累计零售量、额仍将同比大幅下滑，估计离别下滑26.7%、34.3%。

起原：每日经济新闻

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