Burberry换logo，香奈儿玩抖音，傲娇的奢侈品今年怎么了？

今年，奢侈品行业竞争加剧，对千禧一代消费者的争夺愈加激烈，高冷的品牌纷纷按耐不住，从Logo到产品，代言人到..，在各方面洗心革面，进行尝试和探索。

变革中，品牌一律向潮牌靠拢、换上流量明星，原来的模样尚未磨灭，新的形象还未稳固，能否让年轻人买单？

这样的Burberry, 你认得出来吗?

一去不复返的不止传统和保守的服装风格，就连品牌商标和字母组合图案也换成了这样。

 Burberry新Logo

这一切，归根到底，得从业绩谈起。

截止至2018年3月底的财年里，Burberry的销售额疲软，同比下降1.2%，为27.33亿英镑。营业收入呈负增长已经持续了三年，这个百年老牌亟待拯救。

自1856年创立以来，Burberry的经典风衣外套和标志性格纹成为了英伦时尚的代表，象征着品味、腔调和阶层。

但旧日的形象和风格，似乎无法吸引年轻、强调活泼个性的千禧年消费者。

2018年3月，Burberry请来新一任首席创意官Riccardo Tisci。此前，他曾在Givenchy担任创意总监，设计风格大胆泼辣，给Givenchy带去不错的增长。Burberry CEO Marco Gobbetti评价称，Riccardo Tisci是这个时代“最具才华和影响力的设计师之一”。

新官上任三把火。第一把火是转形象，改Logo！

Burberry的旧logo在各品牌中算得上特别，颇具有记忆点：一位手拿长枪的骑士骑在奔跑的骏马上，英姿飒爽，下面是品牌名和创立时间。设计复古，强调品牌的历史和渊源。

Burberry旧logo

新logo上, 加粗的Burberry和国籍构成了全部。骑士走了、马跑了、连创立年份也没了，英姿飒爽就更不存在了，彻头彻尾地颠覆既有风格。