117年来Burberry首次换掉“骑士”，从logo下手就能改变现状吗？(3)

▲ 1937年 环程飞行 [转载出处：www.ii77.com]

▲ 广告影片中

▲ Burberry 号

女飞行员的蓝色飞行服造型取材自 Burberry Heritage Archive 档案库，是Burberry1937年同款，同样是高空防寒防风的嘎巴甸 (Gabardine) 面料。

方寸间的经典

1924 年，Burberry的招牌图案Nova（由红色、灰色、驼色所组成）诞生。

▲Burberry的招牌图案Nova

▲Burberry经典格子 Burberry Black

▲Burberry Hunting Burberry Blue

经典延续

自诞生至今，在逾100年的发展中，Burberry风衣每一季都保留着英伦经典风尚，又以全新的方式演绎时尚潮流。

1953年，伦敦蓓尔美尔街上的Burberry广告

1970年，Burberry大衣广告大片，拍摄于伦敦新开的黑瓦德画廊

Brenda Capwell 1970 年“Burberry小姐”竞赛优胜者与其他三位模特一起在伦敦特拉法加广场合影，四位均身着Burberry风衣。

去年那条砸了一亿人民币的Burberry160周年纪念版广告，硬生生地把一支广告拍成了史诗级大片！

这支每一秒就烧掉53万英镑的大片，仅三分多钟涵盖了时尚、战争、历险、爱情、伦理等元素。

如影片所传达的， Burberry曾用一块面料和一件衣服改变过世界。它让人们重新记得品牌背后的故事。但面对流失的市场份额，现实却总不尽如人意。

在社交媒体上公布新LOGO

以及这次新LOGO“年轻化"处理

Burberry 的这次改变

以及之前找来吴亦凡代言

好像已经在预示着品牌正寻求年轻化的发展！

被甩出奢侈品第一梯队的

Burberry还能追赶的上吗？

那些年我们追随的LOGO

Logo 起源于希腊语 logos ，

它是一种视觉语言，

说简单点——人们可以通过

一个认识度极高的 logo 从而记住一个品牌。

Fendi