最头条 | 80后记忆中的国民品牌，现在都怎么样了？(3)

在业绩最光彩的2008年，美特斯邦威在全国的一、二、三线城市分别保有100%、66%和33%的网点覆盖率，尤其是签下周杰伦作为代言人之后，美特斯邦威也随之一度蹿红，大街小巷都可以看见其具有特色的广告牌。然自2012年开始，美特斯邦威便引发了长达数年的衰退潮。 [好文分享：www.ii77.com]

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从美特斯邦威近三年的财报数据发现，美特斯邦威2015年、2016年及2017年的营收分别为62.95亿元、65.19亿元及64.72亿元;净利润则分别为亏损4.32亿元、0.36亿元及亏损3.05亿元。其中，美特斯邦威2015年的亏损幅度达396.57%，2017年的亏损幅度竟高达942.95%，而2016年短暂的扭亏为盈，业绩贡献主要在于出售上海美邦子公司。

于是美特斯邦威近日宣布将在三五线城市推进“百城千店”战略计划。选择三五线城市作为发力点，力图以渠道下沉的方式解决美特斯邦威连年亏损的业绩困境。

据美特斯邦威此前发布的2018年第一季度报告显示，报告期内，美特斯邦威营收约为21.78亿元，同比增长30.12%;净利润约5041万元，同比增长74.21%。相比于近几年的业绩而言今年的成绩卓为不易，也从另一方面证明了其品牌升级与渠道下沉的可行性。

真维斯8亿港元出售

香港知名休闲服品牌Jeanswest 真维斯运营商旭日集团近日发布公告，将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，专注从事盈利业务及品牌港澳及东南亚市场，据了解，此番内地服饰零售业务交易价格为8亿港元。

截至2018年5月31日前5个月、2017年12月31日前12个月、2016年12月31日前12个月，真维斯中国内地业务分别录得税前利润-4,532.0万港元、-5,045.3万港元、3,119.9万港元；税后利润-4,594.2万港元、-4,509.6万港元和6,674.7万港元。

真维斯在中国内地零售市场的持续恶化，亏损加剧，截至2017财年末，真维斯共运营1,298间门店，较2016年净减少270间，其中特许经营店919间同比净减少202间，期内品牌业务零售额16.086亿港元，较2016年19.313亿港元大跌16.71%，其中直营业务收入占比58.93%。如今就算是设计圈的业内人士，对真维斯的印象大概也就是一年一度的“真维斯杯”了吧。

当然，除了这些“扑街”的国民品牌，也有一些从国民底线积极改革，打了漂亮的翻身仗的新兴潮牌，他们跳出了传统形象的桎梏，成功接轨了年轻人的潮流市场。

TFS观点：

根据以上数据（不完全）总结得出：

1.2008年的金融危机对服装产业影响较大，像Esprit、美邦等的盛极而衰主要起源于这一阶段。

2.服装行业中，品牌的形象概念对品牌发展是一个双刃剑，品牌需要在不同的市场现状下对品牌进行及时调整，紧跟时代步伐。班尼路等品牌受此影响很大，固有概念下会让品牌受到发展限制。

3.品牌的本质是质量与设计，没有质量，设计不够新潮，在消费者越来越没有品牌忠诚度的当今，没有办法吸引到消费者，唯有不断的寻求转型追求市场。

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