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美邦、班尼路、真维斯、Esprit...这些曾经遍布步行街购物中心的国民品牌,能够坚持30年并保持年轻活力的国内服饰企业屈指可数,他们有的在不断地尝试国际化转型风生水起,有的退居三五线市场另辟蹊径,有的连连亏损苦苦支撑甚至大厦将倾,同一时期的国民品牌为什么在如今有了这么大的差距呢?先来看一看这些越来越沉寂的记忆中的国民大牌。 [原创文章:www.ii77.com]
班尼路母公司德永佳集团日前发布的2018年年报显示:截至2018年3月31日,德永佳的其中制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元,应占溢利净亏损300万港元,下跌62.5%!同时,由于工资成本上涨该公司已经关闭了中国内地的厂房。
班尼路是很多80后的回忆,诞生于1981年,本身为意大利品牌,80年代开始在香港经营。曾经的刘德华代言、郭敬明为他写诗、黄渤在电影中用它作桥段,如今却沦为一个“100元三件”的低端品牌代名词,一步步的商圈退步,消失在视线中。
郭敬明书里也写过它:
我念初二了。我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱,买了一件佐丹奴98块的背心。在同样的这一年里,我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。
——节选自郭敬明《你的一生如此漫长》
当年的市场处于供不应求的阶段,作为第一批入驻大陆的时装品牌,森马美邦都是后来的,店铺陈列不错;最重要的是产品过硬、价格公道;加上售后服务的加分项,在21世纪初还打跑过优衣库,全国门店在2012年3月最高达到了4404家。
然而随着时代发展,很多美邦森马之类的自主品牌开始冒头,国外大量快时尚品牌涌入,班尼路不够快,不够潮,还在吃老本没跟上潮流,单一的..模式,为了清理库存的乱打折低价策略,逐渐沦落为低端品牌。
在班尼路的旗舰店稍微看一下会发现,销量前两页的其实不算低,但是商品价位大概都在39元、59元、79元、99元等价位,销量第一的是39.9元的男士短T还送你5元劵,也就是34元一件。其实能看出来旗舰店首页又下了功夫重塑品牌形象,奈何门店的打折太过疯狂,商品质量款式尚可却不够时尚,品牌形象的损失与低端定位短时间也很难有回转。
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