传闻 AJ I “倒钩” 货量不小，但你抽到了吗？

2019-05-12 13:27:25

[原文来自：www.ii77.com]

[原创文章：www.ii77.com]

若是你因为题目而点进这篇文章，那么我猜屏幕前的列位也许都在今天亲自介入了 Travis Scott x Air Jordan I 的发售，至于究竟…天然是有人高兴有人忧了…

你照样陪跑了？（图片起原：Nike）

起初就有传闻透露这双鞋的发售货量不小，固然具体数字我们无法认识到，但从整体发售渠道的情形来估量的话，或者真的要比我们之前看到的那些联名系列在数量上 “可观” 一些。

（图片起原：Jordan Brand）

可惜在发售之后，它的二级市场价钱也许在 5300 到 5700 元摆布，固然切实已经比最早的上万元下降了不少，但比拟之下下手难度仍然很高，看来发售货量再大，以它的人气也难以填补人们的欲望。

发售后，价钱不降反涨…（图片起原：StockX）

说起来，这双自从客岁 10 月便曝光出设计谍照，履历过各类传闻、跳票的鞋款，算是在距离正式发售的这半年间赚足了人们的眼球和话题性，再加上其自己所带有的特色，经由一番酝酿之后也不免会成为近期以来存眷度最高的式子，甚至本年才曩昔了不到一半，好多媒体和 Sneakerhead 就已经把它评价为 “2019 年鞋王” 了。

（图片起原：APPARATUS）

关于鞋子的设计自己列位已经很熟悉：鞋身外侧倒置的 Swoosh Logo 成为了最大的亮点，除此之外，鞋面采用了两种分歧材质的皮革打造，比拟通俗版本更有质感，而特别的 Cactus Jack Records 鞋舌标签、后跟的 “头像” 图案以及隐藏的 “暗袋” 都算是其具有特色的处所。

（图片起原：APPARATUS）

不外在这双鞋登上话题宝座之前，“倒钩” 的设计在方才曝光时，我相信照样有部门人是无法坦然接管的，究竟除了在视觉上有些 “诡异” 之外，这个创意其实早就有过先例，最显着的一次就是近邻的 adidas Originals 与王大仁，几乎同样的概念，只不外 Logo 分歧而已。

（图片起原：New York Magazine）

只不外…当初对这一设计不太看好的个中一部门人在经由连续串的审美洗脑之后最终 “投了降”，不得不说，这切实是品牌在..部门 “可骇” 的部门，就如同这双鞋一般，经由一段周期的提前预热来让那些吐槽的人们逐渐接管它，而市场中的热度和起飞的价钱也就袒护了选择上的理智…

但尽管是如许，单单在 Nike 以往的联名中，几乎没有如斯推翻设计的先例，究竟 Swoosh Logo 作为品牌的根本，被直接回转过来使用对于 Nike 来说在一样情形下是违反划定的，现在却因为 Travis Scott 打破了传统，这就足以解说品牌与这位当红说唱歌手合作逐渐深化的真心，以及赐与他在设计上更多的自立权。

（图片起原：SneakerNews）

如许的情形不免会让我们想起已经与 Nike 逐渐有些分道扬镳的 Drake，因为两人的属性有些雷同，经由对比，Travis Scott 为何可以先后在市场上引起如斯反响就很轻易得出谜底。若是单单以影响力来说，Drake 比 Travis Scott 还要赢上一筹，但 OVO 与 Jordan Brand 的一系列联名除了早期引起不小惊动之外，市场的反响一向都在走下坡路，这个中最大的原因就施展在了设计和宣传手段上。

抛开双方的合作，其实从小我常日的穿衣气势来看，Drake 就算是倾向于平常、传统的那一类，而 Travis Scott 等一代年青年头 Rapper 在这方面显着更为勇敢，推出的产物中使用的元素也要更狂野一些，在当下这个追求个性的年月，天然便会更受到年青年头人们和市场的迎接。当然，这些差别也最终施展在了两者呈现的设计中，或者 Nike 也感觉 Travis Scott 如许的脚色会更适合做出 “破格” 的合作，所以最终我们才看到了像把传统的 Swoosh Logo 都反过来的设计…

白+金和黑+金成为了 OVO x Air Jordan 系列的习用配色设计（图片起原：SneakerNews）

若是拿出几双 OVO x Air Jordan 的联名鞋款摆在一路，你会发现它们的设计都大同小异，固然用料的上乘外加金色的使用让整体显得更有质感，但却一向并未有什么太甚亮眼的设计，久而久之天然就会让人感受到有些审美委靡了。

双方推出的第一双联名 Air Force 1 给人留下了深刻印象（图片起原：Humble & Rich Boutique）

而在 Drake 之后，Nike 与 Travis Scott 的合作中赐与了他更多的空间，不难看出双方今朝带来的设计无论是式子的选择、整体的气势，照样具体的细节和配色，每次都能带给消费者分歧的新颖感，更况且此次还带来了推翻常规的冲破，天然就更轻易打动人人了。

（图片起原：itsmaysmemes）

再说到宣传，实际上 OVO x Air Jordan 首要的人气都集中北美区域，在..方面也并未下了太大的功夫，而比拟于Travis Scott，Drake 以小我品牌 OVO 的名义与 Nike 进行合作，显然没有他本人来得直接，单单在消费者的认知度上就会有很大的分歧。另一方面在于，OVO 究竟是个品牌，拥有着属于本身的发卖系统，这也会有或者造成双方合作鞋款在发售渠道上的不合，而对比下来，Travis Scott 就大不沟通了，就像上面说到的，你不只时不时的能够在各大..看到关于其合作的最新新闻，更为倾向 “大货” 的市场定位也让鞋款有了更多的等候和曝光度，再加持起初储蓄下的人气根蒂，想不火都难。

Travis Scott 出镜 Saint Laurent 19 春夏系列造型（图片起原：i-D Magazine）

很显着，Nike 现在找到了一名能够说 “买卖能力” 极强的合作伙伴，Travis Scott 在近两年不单单在音乐有了新的建树，时尚方面的成长也愈发多样，何况身边还有一位被称为话题女王的妻子 Kylie Jenner，天然就成为了打开市场和刺激消费的最佳人选，至于双方的合作…显着已经进入了 “蜜月期”，而在这之后，还有更多值得列位所等候：