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作者 | 叶子栋(品牌内参编缉)
起原 | 品牌内参(ID:brand180)
2018年被称为是“国潮元年”,彼时李宁、老干妈纷纷登上纽约时装周,让国人沸腾,让世界看到了中国传统文化的力量。
进入2019年,国潮更迅猛,除李宁N刷时装周外,就连百年汗青的青岛啤酒也在时装周惊艳了世人。
当国潮当道,就连一贯高冷、严峻的人民日报也坐不住了,此次竟然结合李宁出潮服了!
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传统媒体 x 活动品牌,别说还挺悦目
近年来,跨界结合成为品牌..的主旋律之一,经由借助联名品牌的人气、资源,从而杀青渗透到对方圈层,扩大人群笼盖局限的感化。
人民日报虽是传统媒体的代表,但近几年来却在络续向年青年头人挨近,而李宁是典型的活动品牌,但它是国潮品牌的领先者,当传统媒体跨界活动品牌,会擦出如何的火花呢?
我们先来看看两者的联名潮服:
简约logo款
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老报纸剪报款
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报童喊话款
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CBA记者马甲款
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看似不搭边的两个品牌,却有着深刻的渊源:1984年洛杉矶奥运会上,人民日报见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻,这就是时隔35年之后,人民日报与李宁联名款的设计灵感起原。
整组潮服融合了人民日报的元素,经由截取年月长远的老报纸上有关“李宁”的信息,契合到服装上,无论是简约的logo款照样复古的剪报款,将属于中国的文化、潮范、时髦感连系得天衣无缝,创意十足,让更多人熟悉到了脱胎换骨的“中国缔造”。
同时,也进一步改变了世人对人民日报的固有印象,让其布满了年青年头活力。
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“有间国潮馆”,全民大赏
当然,人民日报此次除了结合李宁推出潮服外,竟在北京三里屯通盈中心开了一家快闪店——“有间国潮馆”,与李宁联名潮服也在此展中。
沿着瑰丽的《千里山河图》长廊,仿佛画中游般步入馆内。
其终点是一面经典国漫展示墙,影响着分歧时代的国人的经典动漫形象在这里都看获得,令人赞叹不已,更别提还有一整面的手办墙,的确让人无法不爱。
你还能看到令人神往的敦煌飞天仕女,此次她们竟然穿越千年时光,为机械人跳舞天团伴奏。
而我们的李宁联名潮服就在“潮水穿越站”,从汉之风到唐之韵到宋之雅,再到如今的国货,参观者可近距离感触中国时尚潮水的魅力。
若是你有乐趣,还能够在这里进行AI试装,对着斗室间里的摄像头拍一张照片,眼前的屏幕上就会显现身着古装的本身,想穿哪个朝代的衣服都行,照片还能打印留作纪念。
假如逛累了,“诗情画意茶馆”就是个好行止,你能够与身着汉服的茶馆小二对诗,以此来换茶钱。
整间快闪店以中国传统文化为依托,包含了国漫、国货、国粹、国乐、国艺五大焦点内容。传统与现代交杂,打破了次元壁,让人仿佛置身穿越空间,让更多人感触到中国传统文化的魅力。
事实上,客岁10月份,人民日报新媒体就在三里屯打造过一间致敬改造开放40周年的创意快闪店——“时光博物馆”,而此次则是为庆贺新中国成立70周年,也恰逢本年是第三个中国品牌日,以此为契机,人民日报将两者连系,才推出了这间国潮快闪店。
开馆3日,“有间国潮馆”线下参观人数就高达5400余人,再次创下了三里屯区域的列队记录,而线上相关话题的介入人数也高达5亿人/次,足以可见,用户对国潮风的喜爱。
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以国潮为沟通点,助力品牌升级
时代在一直向前,它催促着我们的脚步也一直进步,但这并不料味着,那些远去的传统文化就失去了意义,当新一代的年青年头消费主体不再只是注重产物的功能或性价比,而是品牌的价格属性时,越来越多的品牌将目光转向了传统文化,贪图经由行使传统文化为品牌赋能。
再加上李宁、老干妈等品牌,因国潮从新焕发芳华生机,让品牌看到了国潮动作中的盈余,天然而然,品牌争相盯上国潮风。
人民日报虽是传统媒体,却被称为爆款制造机,盖因其是时代的见证者和记录者,有着灵敏的市场嗅觉。
但,岂论人民日报多能制造爆款,其在消费者眼中从来都是高冷、严峻的代名词,是以,凭借着深刻的市场洞察,人民日报以国潮为新的沟通点,借助其自带话题的属性,从而杀青与年青年头人沟通的目的。
此次的“有间国潮馆”经由向消费者呈中国文化的进程与传承,让公共看获得中国文化的魅力,由此向消费者树立了人民日报的全新的品牌形象,推翻了消费者对其固有的刻板印象。
总而言之,世界永远年青年头,品牌却正在老去,远去的犹可追,将来更可期,人民日报也定会经由各类改变为消费者带来更多更好的出色瞬间。
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