本周回首 | Rihanna的Fenty首发透露了哪些信息？

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本文作者：BoF Team

在巴黎 Lower Marais 一处富有汗青气息的街区，一座建筑的外墙被涂上了炫目的蓝色，墙上伟大的“ Fenty ”标识惹人饮茶注目。一旁的人行道上画了一只指南针，原本指示北方的“ N ”被换成了“ F ”。

在蕾哈娜（Rihanna）的粉丝看来，没什么比这名歌手自己更真实、更可托。他们纷纷前去巴黎特伦纳大街（Rue de Turenne）10 号，购置于 5 月 24 日周五早上首发的 Fenty 品牌，亲自感触蕾哈娜和她的合作伙伴——法国路威酩轩集体（LVMH）所说的“电光石火”的零售体验。（通俗地讲，即快闪店体验。）

蕾哈娜执掌的 Fenty 为路威酩轩集体旗下时装品牌。正这样多行业视察人士所指出的，Fenty 成立的根蒂是其自己所具有的推翻性。在坐拥 70 多个品牌的路威酩轩集体，蕾哈娜是第一个黑人女性品牌掌门人，并且在该集体近 40 年的汗青中，她是第二个受邀成立新品牌的小我。（第一个是 Christian Lacroix ，该品牌今朝为 Falic 家眷所有，已不再发卖服装。）

这一切并非何足道哉的小事，受此影响，时尚行业将来的运作体式或许将发生实质性转变。

但与其他品牌比拟，Fenty 的贸易模式事实有何分歧？

在 1983 年到场 Chanel 后，已故的 Karl Lagerfeld 开创了一个全新的时尚贸易模式，他用经久不衰的品牌经典打造了一个产物金字塔。在他的向导下，一度损失活力的 Chanel 已成长为全球时尚巨头，年收入高达 100 亿美元。

今朝，大多数品牌仍在采用 Lagerfeld 的贸易模式，个中一些品牌是以收获了伟大成功。但现在的世界早已不是这一模式创立之时的式样。Fenty 让蕾哈娜获得了再次改变时尚行业款式的机会。

到今朝为止，蕾哈娜的规划包罗：

一、采用“直面消费者”模式，按季发卖服装。尽管很多时装品牌测验过“即看即买”模式，但因为批发商要求连结本来的运作模式，个中大部门品牌已回来传统。但 Fenty 拒绝采用传统模式，该品牌完全直面消费者，今朝正在起劲加速产物上市速度，从而确保顾客能够在产物宣传和..运动上线时买到产物。Fenty 的规划是永不降价。

“这看上去像是快时尚品牌的贸易模式，” Sanford C Bernstein 剖析师 Luca Solca 说。“我认为 Fenty 的模式很合理：不光加倍天真，并且打破了关于时装季和时装秀的陈旧脑筋。”

背靠路威酩轩如许的大公司也是有优点的。从原料到生产，Fent y团队能够享受集体内部共享的各类资源。换言之，与自力品牌比拟，Fenty 能够更轻松地在短时间内优化可行的原型产物。

二、抛却传统的胶囊系列。在 Fenty 的字典里不存在“ drop ”一词，而是用“ release ”来描述其弗成预知的产物上新。（“ drop ”听上去像是把产物强加给消费者，“ release ”则暗示 Fenty 与消费者是互惠互利的关系。）抛开语义学不谈，Fenty 的分销模式旨在让顾客感应康乐，让他们连结对 Fenty 的乐趣，同时经由在 5 月 29 日上线的电贸易务，让他们享受到持之以恒的零售体验。

三、打造“电光石火”的零售体验。今朝，Fenty 仅在线上和快闪店中有售，快闪店每次只营业周围。Fenty 因而能够在分歧的所在测试分歧的零售理念，无需考虑开设永远性门店所需的开支。

四、概念比价钱更主要。Fenty 不是传统的现代时装品牌，也不是遥弗成及的奢靡品牌。Fenty 今朝的价钱局限（约 200 到 1500 美元）正好介于这两类品牌之间。付与 Fenty 产物伟大价格的是蕾哈娜的概念，而不是价钱。

有趣的是，蕾哈娜并未抛却她的 Savage x Fenty 系列，这是她与 TechStyle Fashion Group 合作打造的平价内衣系列，后者总部设在加利福尼亚州埃尔塞贡多（El Segundo），曾与影星凯特·哈德逊（Kate Hudson）合作创立活动服品牌 Fabletics 。顾客群体如斯之大的副线在曩昔会被视为高端品牌的终结者，但如今，这些障碍正在被打破。

五、践行包涵性理念，而不是停留在口头。凭借 Fenty 的化妆品系列和 Savage x Fenty 内衣系列，蕾哈娜鞭策了关于包涵性的全球大商议。但 Fenty 时装系列的最大尺码仅为 14 号（美国服装尺码），而在美国，服装的平均尺码在 16 和 18 号之间。尽管个中的几款服装几乎涵盖了所有尺码，但消费者或许会进展扩大尺码局限。

六、打造开放、合作的文化。在运营、推销和发卖方面，蕾哈娜获得了多名路威酩轩高管的支撑，个中包罗 Louis Vuitton 原裁缝总监 Veronique Gebel ，他今朝担当 Fenty 董事总司理。除此之外，蕾哈娜还与创意人士合作，个中一些是她多年的合作伙伴，另一些则是新到场的合作伙伴。像蕾哈娜如许的千禧一代更喜欢富有合作气息、天真的工作文化。路威酩轩保守的行事作风众所周知，若是 Fenty 的合作文化取得成功，那么路威酩轩旗下其他品牌的经营体式或许会发生改变。

上述做法或许谈不上革命性，并且显着获得了陌头服饰品牌的开导。很多时装品牌在其贸易模式中到场了雷同的元素，对个中大部门品牌来说，这仅仅是有助于发卖额小幅增进的..手段，但对 Fenty 来说倒是经营根蒂。这是 Fenty 与其他时装品牌最大的分歧。

Supreme 等陌头服饰品牌之所以如斯成功，是因为它们给平价产物营造了一种紧迫感和稀缺感。这件产物或许不是那么轻易获得，但倒是能够肩负得起的。

对于传统时装品牌来说，时装秀是造梦之地，时装秀上展示的器材很少会卖给消费者。但在 Fenty ，妄想同时也是实际。蕾哈娜做衣服的目的是为了卖它们。她的成功或许并非板上钉钉，但若是她的理念成功转化为优异的业绩，或许会在路威酩轩集体表里激发厘革。

本周新闻回首

时尚、贸易与经济

蕾哈娜首个 Fenty 系列中 Look 17、Look 4 与 Look 2 | 图片起原：对方供应

普拉达集体（Prada）公布住手使用皮草

除了同名品牌之外，普拉达集体旗下还拥有 Miu Miu 和 Church’s 等品牌。在动物权益珍爱人士长达数月的施压后，该意大利奢靡品集体公布从 2020 年春夏时装系列起头，将不再使用动物外相。在时尚行业，越来越多的品牌和零售商起头拒绝使用皮草，包罗 Gucci 、Burberry 和 Versace 。不少城市也到场了反皮草活动。纽约市议会正在考虑出台皮草禁令，旧金山和洛杉矶早已出台相关政策。

路威酩轩集体取得 Repossi 多数股权

Repossi 是一家拥有 99 年汗青的意大利品牌。2018 年 4 月，法国奢靡品巨头路威酩轩集体将其在该品牌的持股比例提高到了 69% 。挂号文件显露，该集体于 2015 年 11 月首次取得了该品牌 42% 的股权。2018 年扩大持股比例后，路威酩轩集体扩大了 Repossi 的零售收集，该品牌今朝在迪拜、伦敦和多哈的百货市肆中设有店中店，本年规划向纽约和东京进军。

维多利亚的机要（Victoria’s Secret）母公司第一季度业绩让华尔街稍感抚慰

L Brands 第一季度业绩超预期，股价大涨 11% 。公司治理层还上调了全年收入展望的下限。此次股价上涨显得分歧平常，因为股价在本年已累计下跌 16% 。在标普 500 零售指数（S&P 500 Retailing Index）收录的企业中，L Brands 岁首至今的业绩示意第四差，仅次于梅西百货（Macy’s）、诺德斯特龙百货（Nordstrom）和科尔士百货（Kohl’s）。

诺德斯特龙百货第一季度收入下滑，敲定纽约旗舰店开业时间

受新推出的顾客忠诚规划和全价女装发卖迟缓的影响，该百货公司第一季度业绩不及预期，并是以下调了全年发卖和利润展望。总收入下滑 3.3% ，至 34.4 亿美元，低于估计的 35.8 亿美元。受此影响，股价下跌超 9% 。与此同时，诺德斯特龙百货已敲定 10 月 24 日为纽约旗舰店的开业时间，该店位于曼哈顿第五十七西大街（West 57th Street），一共七层，建筑面积 32 万平方英尺。

母公司阿卡迪亚集体（Arcadia）启动重组，Topshop 将封闭悉数美国门店

英国零售富翁 Philip Green 的阿卡迪亚集体透露，作为时装买卖重大重组规划的一部门，该集体将封闭英国和爱尔兰悉数 566 家门店中的 23 家，并封闭 Topshop 位于美国的悉数 11 家门店。为免于破产，阿卡迪亚集体已签署七份“自愿息争和谈”（CVA）。凭据息争和谈，Green 的老婆、该集体大股东 Tina 将为阿卡迪亚集体注资 5000 万英镑（ 6340 万美元），用于重振该集体。

美容

雅芳 2018 告白大片 | 图片起原：对方供应

Natura 将以 20 亿美元收购雅芳（Avon）

巴西美妆巨头 Natura Cosmeticos SA 赞成经由全股票生意收购其竞争敌手 Avon Products Inc 。Natura 认为，在飞速成长的全球化妆品和护肤行业，雅芳的实力正在日益增加。Natura 曾于 2017 年收购零售连锁品牌 Body Shop 。Natura 控股股东将成立一家新的上市公司，为每股雅芳股票支出该公司的 0.3 股股票。若本次收购于 2020 岁首顺利完成，雅芳优先股持有者将获得 5.3 亿美元现金。在本次生意中，总部设在伦敦的雅芳估值达 37 亿美元（包罗欠债）。

人物

Jay Fielden | 图片起原：Getty Images

赫斯特杂志集体（Hearst Magazines）高层换血，《时尚师长Esquire》主编去职

Jay Fielden 本人及赫斯特杂志集体于周四公布，Fielden 将卸任《时尚师长Esquire》主编一职。《时尚师长Esquire》创刊于 1933 年，是一本老牌男士杂志。自客岁 7 月出任集体总裁以来，Troy Young 启动了一系列高层大换血。Fielden 的前任任职长达 19 年，在此时代，《时尚师长Esquire》总计收获 17 项国度杂志大奖（National Magazine Awards），但在 Fielden 任职的三年时间里，该杂志一无所得。Fielden 将在最新一期《时尚师长Esquire》出书后正式去职。

法国男士时装结合会录用 Celine 首席执行官为主席

法国高级定制和时尚结合会（FHCM）已选举 Celine 首席执行官 Severine Merle 为法国男士时装结合会主席。Merle 将接替自 2015 年起两次担当该会主席的 Sidney Toledano 。

Stefan Larsson 被录用为 PVH 集体总裁

Ralph Lauren 原首席执行官 Stefan Larsson 已被录用为 PVH 集体总裁，该集体旗下拥有 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 等品牌。该地位专门为 Larsson 设立，他将于 6 月 3 日正式上任，向 PVH 集体首席执行官兼董事长 Emanuel Chirico 报告。

Superdry 录用暂时首席财务官

英国时装零售商 Superdry 已录用零售业“老兵” Nick Gresham 为暂时首席财务官。两个月前，创始人 Julian Dunkerton 的回来导致大部门董事会成员告退。在到场 Superdry 之前，Gresham 在线上体育用品和自行车零售商 Wiggle 任职。更早之前，他在 Homebase 和 Debenhams 等公司工作过。Gresham 将在 6 月 3 日接替 Ed Barker 。

媒体与科技

亚马逊（Amazon）公布将推出“上新式”时装办事

高科技巨头亚马逊即将推出“ The Drop ”时装办事，旨在为顾客供应“由世界各地的网红设计的限量款系列”。该办事今朝尚处于预告阶段，亚马逊将经由该办事与网红合作，包罗 Paola Alberdi 、Sierra Furtado 和 Patricia Bright ，让“作为展示..的网红改变为缔造者”，让消费者能够从网红设计的系列中买到从头到脚的所有产物。

翻译：Galen Xiao

 今日商议 

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