抛弃传统卖货思维，这是如今服装品牌正确的打开方式！

2019-06-28 02:58:29

[原文来自：www.ii77.com]

不光仅是服装，更是一种生活体式。 [原文来自：www.ii77.com]

好多只顾“走量”的服装品牌，不再只着眼卖货，而是正野心勃勃地向你流传着Ta们对于生活咀嚼的立场和执着。

消费者对服装品牌的认知是感性大于理性，是以打造一个服装品牌的要害就是综合行使各类流传手段全力打造品牌形象，付与品牌一种理念，一种精神，一种生活体式，使消费者发生“品牌崇奉”。

从客岁到如今，好多服装品牌都选择分歧的体式，去立体呈现本身的品牌形象和调性。

彰显品牌调性

initial Gentleman开主题门店

作为一个强调复合式时尚概念的品牌，为赐与消费者加倍深刻的印象，initial的业态不光涵盖女装、男装和配饰，还有展示生活立场以及室内设计公司initial Atelier，此外，品牌更经由开餐厅、卖雪糕、开设果汁吧等体式络续缔造惊喜，真正地融入到精准方针客群的生活中。

▲Initial于上国外滩选择一幢1929年的陈旧建筑，与餐饮大鳄Vanilla联名开起了餐厅。

跟着复古风潮的持续热度，以“Vintage”为卖点的品牌繁多，而惹人饮茶注目的服装品牌，initial必然占有一席位。

品牌的男装线“initial Gentleman”在设计气势上致敬了90年月风行的风潮，离别融合工装、军事、绅士、次文化等四大元素，可谓国内成熟Vintage Gentleman气势集大成者。

▲initial Gentleman

不光如斯，initial Gentleman还在上海世茂开了一家黑胶主题店。除了“..萨克管之夫”渡边贞夫、King Sunny Ade等70、80年月的唱碟和配景音乐，你还能在这里找到好多的好咀嚼。

店内陈列和售卖的服饰、植物、家具、工艺品、潮水配件到生活用品也都是悉心遴选出来的，均布满其推崇的Vintage生活体式；音乐设备后背的店中店“initial Vintage Corner”，展示着买手们从世界各地专心搜罗来的古着单品……

而initial Gentleman的空间也老是在差别中杀青协调，收银台是圆柱外加一圈水泥墙，与屋顶和地面一般圆滑而极新，而其间穿插的陈列架、木板多是残缺、褪色的——陆续服装设计所遵循的哲学。

以联名引领消费主义

优衣库与kaws推出合作款

6月3日，..快时尚品牌优衣库与美国现代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售后，激发一众消费者早早列队守候开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列产物在部门商号3秒内就被悉数抢光。

▲优衣库 X KAWS 的夏日新款

截止2019年6月4日，这件在官方淘宝商号一经上线就被抢空的UNIQLO x KAWS合作款，月销量达到3万多，现在在闲鱼上价钱已经被炒到了双倍甚至更高。

跟着90后、95后和00后成为公共娱乐和消费的国家栋梁，潮水文化已经逐渐从亚文化成为一种主流文化。而具有想象力和陌头艺术气息的KAWS，以其跨派别、跨文化、拥抱次文化的艺术创作气势博得了年青年头人的好感，成为颇具影响力的潮水文化。

在全民疯抢..下，凭借KAWS背后日益受追捧的潮水文化和“最后一次联名”的饥饿..，优衣库联名款顺利走上巅峰，不光商号发卖量高涨，并且刷新了快时尚品牌在国内的影响力和认知度。

在快时尚品牌整体陷入疲软之时，优衣库却因为“全员KAWS”成功制造爆款IP衍生品，以联名、跨界、限制的形式引领消费主义。再加上，此次联名以布衣价钱所制造的稀缺性和独有性，激起了人们对个性化萌系衣物的强烈占有欲。

服装店不再是试衣间

店内拓荒出咖啡、发廊等区域

在网购..的冲击下，或许是为了不沦为试衣间，服装实体发卖终端将触角伸向更多范畴。

早在2014年，优衣库在纽约一家旗舰店内，留出了一块特别区域让星巴克进驻。为了让购物情况更休闲与放松，优衣库还在店内摆放了沙发、桌子、椅子和一个iPad 站供顾客使用。

而Ralph Lauren集体旗下的服装品牌Club Monaco也不甘示弱，把知名的咖啡馆Toby's Estate和The Strand书店搬进了本身的旗舰店内；英国有名奢靡品牌Burberry在伦敦的旗舰店内拓荒了咖啡馆，供应咖啡和各类英式食品。

▲英国奢靡品牌 Burberry 首家咖啡馆在其伦敦旗舰店开张，以 Burberry 创始人 Thomas Burberry 定名，共两层。

当然，服装品牌跨界办事并不光限于咖啡。美国快时尚品牌Gap在旗舰店内卖起了第三方供应的杂志、书籍；而在英国快时尚品牌Topshop位于伦敦牛津大街的旗舰店内，还有一个发廊和刺青沙龙。

▲广州歌莉娅225概念店

在国内，歌莉娅已经起头测验多元化成长，品牌旗下一些概念店不光卖衣服，还供应花艺、咖啡、阅读和创意精品等办事，广州歌莉娅225概念店就是个中的佼佼者。

试水开酒店

经由“酒店”把品牌形象传递给顾客

近年来，跨界开酒店的服装品牌并不少。有早前CEO品牌视察所介绍的Hotel Koé，Ta集购物和食住体验于一身，酒店一开业便成为东京潮人的最新群集地。

除此之外，作为牛仔裤富翁，Levi's也于客岁在德法律兰克福开了一家主题酒店——25hours Hotel The Trip。酒店外观设计参考了Levi's的经典手提袋包装。从皮相看看起来，酒店像一个伟大的纸箱。

走进酒店里面，你仿佛来到了20世纪30年月的美国，有着浓浓的复古感。最有趣的是酒店的客房，一共分为6种主题，代表着6种分歧气势的牛仔裤颜色。房间巨细直接拿牛仔裤的尺寸来定名，分成了S\M\L\XL，让顾客在选房间时，就像在遴选心仪的牛仔裤一般。

房间的门商标则是直接用牛仔裤的包袋来做判袂，奇特又有趣。在酒店的旁边有一家Levi's的专卖店，顾客在这里入住后，还能去近邻买一条Levi's的牛仔裤。

▲酒店房间的门商标直接用牛仔裤的包袋来做判袂。

无独有偶，也在客岁，江南平民旗下的家居品牌JNBYHOME和青年观光文化酒店“瓦当瓦舍”杀青合作，在江南平民杭州总部建成一家酒店。

▲JNBYHOME X 瓦当瓦舍

据认识，因为受物业前提所限，酒店规模偏小，仅有49间客房。瓦当瓦舍负责投资和运营，酒店大厅将作为JNBYHOME体验馆，其陈列及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则由JNBYHOME设计和供应。除了家居用品，体验馆还会引入江南平民主品牌服饰入驻。合作过程中，瓦当瓦舍和江南平民将打通会员系统，共享权益。