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陪伴着维密秀一路高开低走的收视率的是维多利亚的机要内衣销量起头下滑。
向网红流量垂头的维密并没有挽回观众的青睐，相反却引来争议络续，对维密的唱衰之音已经不停于耳。
“知道”（nz_zhidao）和你谈谈，维密曾建构的身体神话。
本地时间2016年11月30日，法国巴黎，2016维多利亚的机要年度秀。（IC photo/图）
日前，据维密超模Shanina Shaik证实，“很不幸本年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯了，因为往年这个时候我都起头为当维密天使练习了。”维密官方至今尚未作出回应，但实锤已经络续袭来。性感IP走向消亡，是谁杀死了维密？Victoria's Secret成立于1977年，在1988年被Limited Brands以188万元收购，此后在母公司的精心打造之下，成为了美国内衣市场一霸。1995年，维密推出“内衣时尚秀”，惊动一时，吸引了全世界的目光。维密秀至今已经24年，有过高光时刻，但也逐渐老矣。遥想2005年的“诸神之争”，背着红色小恶魔同党的吉娘娘步步生风；老米一副“老娘世界最美”slay全场，老狐狸定点时回眸一笑秒杀一地少男少女心，大kk扛枪甩发、气场全开……她们的自信与霸气，成就一个时代的经典。一年一会的维密秀，不光让宅男疯狂，更让女性艳羡。天使同党、Fantasy Bra、满屏的美妙肉体，十足撩人。从面试、放榜到试装、大秀，一系列把持打下来，每年都能火出天际。2001年维密秀在ABC（..）播出时，更是缔造了1240万收看人次的史上最高记录，然而到了2018年，只有昏暗的327万收看人次。陪伴着维密秀一路高开低走的收视率的是维多利亚的机要内衣销量起头下滑。此前多年，维多利亚的机要在美国的内衣市场上一家独大。2004年，维多利亚的机要曾缔造出每分钟售卖600 多件内衣的发卖岑岭；2009 年的数据显露，美国30 岁以下年青年头女性所穿的内衣中，有50%的产物出自维多利亚的机要。2015 年，维密品牌对Limited Brands集体的营收进献达63%。然而转折来的很快。2016年，维密的低迷期到来，作废盈利增进点泳装买卖后，业绩起头一路下滑，到了2018年，维密全年总发卖额为73.75亿美元，市场份额下降，甚至成为母公司的鸡肋拖累；2019年，维密在北美53家门店被封闭。急于转型的维密也在积极谋变，起头放低姿态，2016年请来欧美“网红三姐妹”Kendall Jenner、Bella Hadid、Gigi Hadid走秀；2017年，来到中国上海办秀，但奚梦瑶在维密秀上一摔成名，被批史上最失败，对于维密秀的质疑也更加强烈。向网红流量垂头的维密并没有挽回观众的青睐，相反却引来争议络续，对维密的唱衰之音已经不停于耳。维密秀在圣诞购物季的11月举办，以内衣秀带货，是其阳谋。但奔着炒作、流量、话题而去，成本飞速飙升，大秀与购置之间的转化率却不见起色，在本末倒置之间，维密秀已经忘却..带动发卖增进的素质，甚至给品牌带来了负面口碑。当人们对其天使选角起头质疑之时，对其整体观感已经起头下滑。当人们起头眷念曾经的众神时代，也是因为两相对比，今不如昔。那么，问题来了，事实是维密太飘了，照样这届消费者太难服侍了？
一向以来，维密都是“性感经济”里的当红炸子鸡。但离开性感的标签，维密还剩下什么？内衣质量频仍被消费者投诉质量太差，品牌计谋缺乏女性视角，设计缺乏创意，夸张、土味、放飞自我，实在让人不敢让人谄谀，更主要的是，与时代脱节的身体美学价格观。内衣之于女性，从腰身束缚到彰显幻想自我，整体的演化陪伴着女权主义的成长。而维密从一路高歌到一路下坡，印证了现代女性消费观的改变。曾经维密所标榜的“大长腿、小蛮腰”的魔鬼身体，也遭遇了性别主义与消费主义的强烈冲击，就连曾经的维密天使、顶级超模Karlie Kloss（KK）在接管英国版《Vogue》采访时，也委婉地批判了维秘所鼓吹的价格观是反女性主义的。2014年，维密的一则平面告白“the perfect body”遭遇群嘲，但维密依旧执拗着，对于完美身体的追求成为品牌的“疯魔”。维密母公司的首席..官Ed Razek在接管《Vogue》采访时称，维密秀不会考虑大码模特和跨性别者：“我认为我们不该该，因为这是一场梦幻秀。”但维密显然忘却了，梦幻的泡沫老是一触即破，完美从来没那么简洁。就像维密天使们的尺度身体，身高1.76-1.8米、腰围不跨越60.9厘米、体重41-55公斤、体脂不高于18%的连续串数字，背后的价值是过度节食与过度活动，其所要求的尺度在实际中何其艰难。一向以来，时尚圈里，留意感官的消费语境是默认的潜划定。告白、海报、秀展等充溢着人们的视觉，过度的PS和润饰，无处不在的身体拟像在潜移默化中固化着公共对于身体美学的想象。鲍德里亚曾言：“表象性的身体形象经由去真实化改变成为了无实际指涉的身体拟像，我们所看到的完美的身体拟像向我们展示的是一种超真实的身体之美。”维密所建构的“艳丽”、“性感” 的身体神话，诱惑着年青年头女性去反观自身，激发人们潜在的完美崇敬，去践行苗条的轨制化审美规训，让压力和苛求如影随形。对美妙胴体的赏识，从来不分男女。对性感的作乱，其实来自于女性自己的醒悟。Wells Fargo在2017年9月的一项消费者查询显露，68%的受访者透露，他们不像以前那么喜欢维密，60%的人认为这个品牌让他们有一种“被迫、子虚”的感受。在消费者这里，维密的性感已经行欠亨了。正如主打无钢圈的内衣品牌Aerie告白所言：“the real you is sexy ”，真实美正在受到鼓吹。内衣市场上正在鼓起新趋势，无钢圈内衣越来越风行，一点点侵蚀着主打聚拢、塑造曲线的性感内衣的市场。从追求性感完美到追求解放舒适，新海潮之下，维密所..的一套性感华美的“身体美学”成为守旧、束缚、掉队的代名词。被高度掌握、过度制造的美已经不再是绝对的“受骄子”，选择权把握在女性手里，没有人必然要去被动地适应维密的一套审美尺度。关于美的界说，从来都是个时代命题。但尺度化、独一性的美，自己就是伪命题，用一套所谓完美的束缚，束缚着女性，这种霸权与规训，最是让人细思极恐。该当明确的是，在审美多元化的当下，性感没有原罪，但性感已不再成为女性的独一追求。维密秀上，周而复始，被制造的消费欲望，被注视的女性身体，缔结了一场肉体的盛宴，一段精神的欢愉。此刻曲终人散，唯有无限唏嘘，只叹一句，维密，成也性感，败也性感。在带薪休假不敢休，生娃还得看企业神色的配景下，耽误产假，痛经假和月经假，都只是幻梦成空的..。
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