深度 | 鄂尔多斯为何能成为可持续时尚的领跑者？独家专访集团总经理王臻

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鄂尔多斯正在鞭策羊绒行业来到如许一个节点：对于羊绒材质、羊绒财富链、羊绒市场进行一场彻底的复盘

作者 | Drizzie

关于可持续时尚，孤登时商议某一环节往往对照轻易，难的是思虑背后的贸易模式。 

在方才曩昔的上海时装周时代，中国羊绒企业鄂尔多斯活跃在多个以可持续时尚为主题的运动及论坛上，成为时尚类企业介入可持续实践的中国代表。分歧于更常在国际..表态的中国南方供给链企业，鄂尔多斯以中国内蒙优质羊绒资源为根本，笼盖了从草场到零售终端的全财富链，既施展着中国天然资源和制造大国脚色，也在敏捷强大的市场中把握着谈话权，成为更能代表目前中国的新型企业。

鄂尔多斯的弗成缺席，正代表了中国在全球可持续成长商议中的主要地位。自2017年起头，鄂尔多斯已经成为国内可持续时尚范畴的领跑品牌。2018年，鄂尔多斯以结合国“可持续成长方针(SDGs)”为指引下，正式开启可持续成长计谋项目。

2018年5月，鄂尔多斯集体出席被誉为“时尚界达沃斯”的哥本哈根时尚峰会，介入以中国可持续时尚为题的商议，标记着国内服饰类企业第一次登上可持续时尚的国际商议..。 

2018年10月，鄂尔多斯集体正式制订本身的可持续成长方式论ERDOS WAY。此外，国际权势可持续时尚环保组织Global Fashion Agenda（全球时尚议程，简称GFA）公布鄂尔多斯集体成为其合作伙伴，也是GFA在中国当地的第一个合作伙伴。 

今晚，鄂尔多斯集体旗下焦点品牌ERDOS在上海现代艺术博物馆举办“蔓衍 CASHMERE POWER”主题大秀，此次大秀被认为是鄂尔多斯集体在将可持续成长上升为集体计谋后的一次主要表态，也是继客岁在北京太庙举办大秀后，ERDOS品牌影响力的进一步扩大。 

借助光影装配，这场大秀进展施展出羊绒“柔软”的刻板印象之外的羊绒力量感

 “CASHMERE POWER”中辞意为羊绒力量。这场大秀进展施展出羊绒“柔软”的刻板印象之外的羊绒力量感，因而此次场地也稀奇选在了前身为发电厂的上海现代艺术博物馆，以其自己所具有的能量气氛丰满光影与力量的概念条理。

秀场装配由青年艺术家钱泓霖与徐振邦创作，经由捕获羊绒原始自然的生命力形态，将轻与重、光与影、幻化与守恒等词汇由可视化实体承载，融合于统一空间。ERDOS代言人刘雯，以及演员姚晨、井柏然，音乐人朴树等明星出席了大秀。时装秀也首次融入了可持续时尚概念，从服装材质、搭配设计以及舞台元素等维度施展集体最新计谋。 

图为ERDOS代言人刘雯、演员姚晨、井柏然和音乐人朴树

时装秀展示的秋冬系列部门以再生羊绒面料设计，从时装维度显现再生面料的力量感，并表达品牌对于材质的珍爱及天然的敬畏，系列还选用环保牛仔、收受塑料瓶制成的面料和仿皮草材质等。为了削减纸张虚耗，大秀还摒弃了多种纸质印刷品而选用电子版作为替代。而秀场内大型艺术装配，也将在运动竣事后经由从新设计与建造被轮回使用。 

一个清楚的旌旗是，鄂尔多斯正在鞭策羊绒行业来到如许一个节点：对于羊绒材质、羊绒财富链、羊绒市场进行一场彻底的复盘。 

ERDOS「蔓衍 CASHMERE POWER」2019秋冬大秀

▌从新思虑羊绒材质的或者性   

尽量今晚这场大秀对于ERDOS而言，意味着一场关于可持续时尚的公开宣言，然则ERDOS并未将可持续时尚作为秀的主题。最终的落脚点，仍然回到品牌对其基本材质——羊绒的思虑上。 

一向以来，全球对于羊绒是否环保的商议从未住手，计较核心首要集中在羊绒采集对动物珍爱以及草场牧场情况的影响上。然而对于三十年来持续投入竖立了完美羊绒生产链的鄂尔多斯而言，因为羊绒财富有着较高的天然和手艺门槛，如许的概念恰恰反映了外界对于羊绒财富认知度的不足。 

“我们常年和牧民打交道，持续地投入，在牧场边建教室，提高牧民的常识水平，教给牧民若何给山羊更好地除虫，若何做洁净，抓绒梳绒的时候若何削减对羊皮肤的危险，以及牧民需要的防虫防灾的常识。”在鄂尔多斯羊绒集体总司理王臻看来，对于草场和羊群的珍爱并非一些极端概念所认为的那样简洁机械，例如让羊群在天天固定的时间段晒太阳，而是一套专业化的系统构建。 

图为鄂尔多斯羊绒集体总司理王臻

羊绒撑持起了一整条持续成长了几十年的财富链，成为草原牧民甚至供给链工人的主要收入起原。就像南非产钻石、中东产石油一般，世界上最好的羊绒在中国、在内蒙、在鄂尔多斯是全世界公认的，这是千年以来本地的草原、天气和羊种前提天然决意的，也是鄂尔多斯最焦点的竞争力。 

王臻强调，只有草原长青永续，羊绒企业的原料品质才能包管，一旦草原发生问题，羊绒企业受害最大。若是羊绒因为低价的驱动被改良和被杂交，或是为了盲目的增产变得跟羊毛一般粗了，羊绒这个行业或许就扑灭了。

“中国企业起升降落，但鄂尔多斯从公司成长的层面来讲一向较为不乱顺利地成长强大，也是因为鄂尔多斯有焦点竞争力，所以鄂尔多斯一向在起劲连结我们的竞争力，起劲把羊绒资源珍爱好。”  

实际上，鄂尔多斯对于羊绒的思虑不光限于将其视为天然资源，还加倍强调羊绒的感情价格。 

本年早些时候，ERDOS首次推出以再生羊绒和牦牛绒为首要材质的善SHÀN系列，品牌注释称，善字上部门为“羊”，自古就为德性的代表，安详暖和。下部门为“言”，有言说，交流之意。前人认为人与人之间的交流，像羊一般祥和亲切， 是为“善”。 

善SHÀN系列再生羊绒的建造过程

品牌具体地透露该系列材质的设计理念。系列所使用的再生羊绒将旧羊绒成品收受，经由手工分选成分与色系，再经开松、长细度磨练等工序，最后纺成纱线用于织造面料，从新变回衣服。品牌还从中国的青藏区域直接向牧民收购牦牛绒，促进藏区可持续的经济成长。而系列所使用的无染色羊绒不添加染料，呈现羊绒天然本色，尽或者地珍爱羊绒纤维不受伤害，保留高档动物纤维绒的细腻特征及精巧的亲肤性。此外，系列中的全成型针织衫不需缝合，一体成型就可以编织分歧素材和组织而不虚耗纱线，达到原材料零虚耗的目的。 

善SHÀN系列的推出，重申了羊绒材质背后所蕴含的平坦、善意、人与天然互动的感情意义，指导消费者成为更有意识的消费者，器重物品背后的感情价格。同时，该系列也为可持续时尚这个“舶来”概念付与了中国文化的依据，用中国消费者更熟悉的说话传递了可持续时尚的理念。 

鄂尔多斯对于羊绒材质的第三层思虑，在于将羊绒作为设计的载体，使之具有更多表达的或者性，显现羊绒分歧维度的内核属性。 

换言之，羊绒不再仅等同于一件羊绒衫或羊绒大衣，而被付与了更多样化和时尚化的设计说话。例如斯次大秀对羊绒的柔软与力量感进行辩证思虑，品牌在2019秋冬系列还引入了国际上十分火热的多样性话题。 

艺术总监Gilles Dufour环绕品牌气势的创意自由，以多元设计说话表达本季主题“IT’S ALL ABOUT DIVERSITY 多样存于自由”，他认为真正的时尚拥有自由魂魄，自由则意味着审美界限的延伸，多样性则由此而生。是以，最新系列着重施展在分歧材质的碰撞中体味柔与力的协调之美。材质的选用也充裕施展了多元化。

王臻向我们透露，“羊绒是非常珍稀贵重的资源，是以我们进展能够经由和最具国际创意的团队和我们本身的团队创作，挖掘羊绒的各类或者性。我们在和ELLE的合作中支撑自力的设计师，让他们完全自由、天马行空的去想象羊绒的或者性。” 

▌ 若何审视可持续时尚   

对于鄂尔多斯如许一个全财富链大型企业，只有可持续成长理念渗透在所有环节，才有或者经由合力杀青显性的改变。 

鄂尔多斯集体在官方声明中透露，集体从生产到设计，从感情价格到发卖，在财富链多个环节触及可持续时尚。在包管草场生态环保的根蒂上，经由优化垂直供给链，增强产物追踪与展望，加倍精准地掌握库存，以削减资源闲置与虚耗。 

针对零售市场，则经由对库存进行线上和线下的同时发卖，把握数据络续提拔产物发卖效率，以削减不需要库存。比来方才发布的ERDOS和刘雯合作的第二个联名系列已经对此做出了测验，经由发卖数据实时调整产物供给，取得了必然成功。 

LIUWEN X ERDOS第二个联名系列今朝已经开售

实际上，客岁的首个刘雯合作系列就测验先在天猫线上首发进行预售，预售一段时间今后才正式发售。到店的货物也分歧于接纳商号下订单、品牌配送的模式，而是做了响应的供给链规划，限时限量地供给给商号产物，快速补单，依据市场示意调整产物的生产量。

此刻年刘雯合作系列2.0式子更多，货物量更大，是以工场提前备好面料备纱线，对于市场反馈好的产物马上增加生产量，几天内就能交货。据王臻透露，眼下秋冬系列交货完成的工场里都在忙着生产刘雯合作系列的产物，“这对于集体整个柔性生产模型供给是一个很好的磨炼”。  

线上与线下数据的打通也有利于进一步实现发卖数据展望，防止发生大库存。“我们品牌转型做的稀奇好的一件事情就是打通线上线下，这个需要策略和数字化手艺加以辅助。因为打通线上线下涉及到好多问题，好比发卖好处分派的问题、订价机制的问题，还有天猫的促销节奏和线下商号的各个强势的商场的促销节奏的问题。我们要协调好多器材，要有弃取，要均衡各方的好处，实际上非常复杂。”  

在贸易维度以外，鄂尔多斯作为主打品质的国民品牌，也正经由强调产物耐费用和感情价格来增加产物的可持续性，例如在门店中供应产物收受及养护办事。此外，鄂尔多斯将员工福祉作为可持续成长的主要方面。ERDOS WAY将“为员工缔造价格，..与幸福。康乐员工是康乐地球公民的基石”作为第三条纲要。  

分歧于认为时尚品牌应该抛却举办时装秀等大型..运动的概念，鄂尔多斯认为在需要的时候举办时装秀恰恰是经由品牌价格维系品牌可持续成长的需要运动。

“品牌是缔造妄想的一个器材，举办秀是塑造品牌的一个非常主要的手段。然则品牌在办秀的设计和实践过程中，能够在方方面面去尽或者的降低虚耗，实现可持续时尚。若是说要因为倡导可持续时尚完全不办秀了，抛却对品牌的推广，其实也有点极端，我们能够在办秀和品牌流传的过程中充裕考虑到可持续。”  

针对集体旗下品牌家眷的五位成员1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS，集体也凭据各自分歧品牌定位，用分歧形式施展可持续成长理念。据王臻透露，ERDOS针对中国非常宏大的新中产阶级，他们追求品质也追求时尚，鞭策善SHÀN系列让这部门消费更认识可持续成长的概念。最近十分抢手的ERDOS和刘雯的联名系列中也有效可持续羊绒材料做的产物。 

BLUE ERDOS针对大量追求自由有个性的年青年头消费者，可持续首要施展在产物包装方面，在海洋珍爱方面杀青合作，相关包装方案已经在实施。而对于传统品牌鄂尔多斯1980，集体从羊绒的专业、平坦、传承的角度出发来讲可持续，推出了大衣换小衣的运动，将妈妈的衣服改成女儿的，爸爸的衣服改成儿子的，姥姥的衣服改成外孙女的，项目受到浩瀚消费者迎接。 

集体旗下高端羊绒品牌1436品牌的原材料是非常罕见珍贵的阿尔巴斯小山羊绒，集体稀奇存眷阿尔巴斯这个羊种的珍爱还有草场的珍爱，同时推出了用小羊刚长大天色热起来的时候倒退下来的羊绒制成的至臻系列。

“曩昔二十年鄂尔多斯从工场的治理、原料的生产过程到公司治理系统，鄂尔多斯持续地在做可持续成长。我们每年跨越亿元投入于牧场的珍爱、羊种的保育和纤维的研究，以及整个生产过程的改善，包罗工场的提效、节能、洁净和平安。我们跟国际和国内的机构也有合作开展可持续成长的相关运动，包罗介入工信部的绿色设计、绿色制造，介入国际决心纺织品的Made in Green运动。只是我们以前没有把做的这些事情系统的梳理出来，这些事情以前在我们看来是理所当然的。”  

王臻认为，人们对照轻易从原料端和零售端去存眷可持续成长，但高效节能的制造过程对可持续成长的进献也很大。  

据她介绍，以前鄂尔多斯在原伊克昭盟东胜市(现鄂尔多斯东胜区）有30多个分歧的工场，纺纱、编织、做面料、裁缝、整顿这些工序都在分歧的工场中进行，工场的位置对照涣散。后来工场陆续搬迁到工业园，从规划设计、到管道铺设、机械摆放、分歧工序的位置设计还有包装车间和库房的设计都进行了好多改善，留意节能环保，曩昔30多个位置涣散的工场酿成一个高效的流水线，效率和科学性都有很大提拔。 

跟着ERDOS WAY的推出，鄂尔多斯正出力于将曩昔30年的实践经验总结为方式论。ERDOS WAY固然只是一个纲目，然则集体内部多年来已经储蓄了一整套非常具体的数据库，包罗水电气、各类化学燃料、化学品的治理，施展集体如今和之前用量的对比，以及本年、三年和五年的方针。这套数据贯穿在工场的扶植过程以及鄂尔多斯与工信部合作绿色设计、绿色制造的过程中。 

更主要的是，作为毛纺范畴最具备前提协助工信部制订尺度的企业，鄂尔多斯介入制订了好多国际和国内关于羊绒检测的尺度以及绿色生产制造的尺度。今朝，鄂尔多斯已经协助工信部制订完成了相关可持续尺度，将来国内其他企业也将进行应用，从而令鄂尔多斯在可持续范畴的实践对全行业起到鞭策感化。 

王臻如今考虑的是，是否应该给这套手艺含量很高的尺度起一个更好的名字，用于行业表里以及与消费者的沟通，酿成消费者能看得懂的说话。“把专业的器材带到消费者眼前是非常有意义的一件事情，好多国际的公司做得非常好，这是我们需要进修的。” 

▌羊绒不该该是快时尚  

“可持续成长还在于贸易模式，在于我们若何对待羊绒。我从来不认为羊绒是快时尚，把羊绒做成快时尚会毁掉我们中国贵重的天然资源。”  

与草场情况比拟，王臻更担忧的其实是羊绒行业近年来的乱象，市场的不不乱最终或影响行业整体的健康可持续成长。 

眼下，羊绒产物正有越来越廉价化的趋势，但实际上每年羊绒的产量倒是不乱，甚至鄙人降的。因为草场草原的面积是必然的，草原上能容纳的羊的数量也是必然的。中国每年羊绒的产量在一万两千吨摆布，最多达到一万三四千吨，产量非常不乱。羊绒产量下降有多种身分，例如牧民的孩子不肯意放羊了，上大学后不肯回到草原做牧民，这会导致羊绒产量下降。或是羊肉价钱上涨，牧民发现卖羊肉比羊绒好..，会选择杀羊卖羊肉，也会导致羊绒产量下降。 

“又好又廉价这件事情背后是市场的杂乱。快时尚品牌要做羊绒，网红博主也要做羊绒，为了市场竞争他们传播要做廉价的羊绒，然则原料质量参差不齐。再生羊绒同样有空子可钻，所以鄂尔多斯如今稀奇急迫地推出再生羊绒的尺度，不克让再生羊绒如许的功德情酿成贸易牟暴利、诳骗消费者的手段。”  

贸易模式的可持续往往被人们所忽略。王臻进展经由鄂尔多斯品牌价格的提拔，影响消费者概念，羊绒不该该是一种被快速消费，穿几回就扔掉的服装。只有羊绒市场的不乱，才能带来可持续的行业长足成长。 

是以，无论做品牌照样深耕羊绒市场，对峙专注的立场把既有的器材做好，才更施展效率至上和资源集约。在2016年鄂尔多斯举办“绒耀新生”发布会进行品牌升级，成为最早一批进行品牌升级的国内品牌后，更多国内服饰品牌也陆续都已完成了升级的过程。本年以来，跟着国内品牌在四大国际时装周办秀已成为大势，行业对于鄂尔多斯是否将进军国际市场也发生了等候。 

不外，与好多品牌对国际认同的盼望分歧，王臻透露，尽管近年来不乏国外零售商邀请我们去拓展国际市场，然则鄂尔多斯稀奇进展专注于中国的国内市场。

原因来自两个方面。第一，国内市场的潜力非常大。第二，做品牌这件事情其实是需要持续的、果断且一致的投入，不是三四年就能完成的事情。”品牌塑造需要时间，我们品牌塑造的起点是凭据客群来拆分品牌、结构品牌矩阵，真正洞察、懂得消费者的需求去打磨产物和体验。树立身牌、让消费者承认，这需要时间的储蓄，也需要非常专注的立场才能做到。”  

从地区的角度来看，鄂尔多斯认为旗下品牌在国内市场还有大量的工作要做。王臻坦言，鄂尔多斯进展在各个区域取得加倍平衡的成长， 所以本年提出了华东焕新的方针。大秀之前老是在北京举办，在太庙、798、农展馆都做过，本年在上海办秀也是考虑到，上海的渠道没有像北方市场升级结构得那么幻想，消费者体验还有待提拔。就在昨天，ERDOS上海湾概念店也正式开业，与时装秀一同扩大品牌的声量。 

图为ERDOS KIDS北京蓝色港湾商号

从品牌矩阵的层面看，鄂尔多斯也将持续对旗下品牌进行精美化调整，在原有四个品牌根蒂之上增加了童装ERDOS KIDS。“此前童装只是品牌产物线里的一小部门，因为消费者的需求强烈以及我们感觉给孩子真正舒适平安的羊绒衫也是很有意义的一件事情，所以从2017年秋冬起头推出鄂尔多斯童装品牌，在婴童渠道开设自力商号。”   

据悉，鄂尔多斯童装的第一家商号已经开在了北京蓝色港湾，该购物中心是非常热点的儿童玩耍和母婴用品消费的场合。鄂尔多斯童装商号在店面设计上也投注了心思，设置了小同伙能够钻进去玩的蒙古包，以期打造一个羊绒乐园。 

除此之外，集体对BLUE ERDOS的定位也进行了微调。“然则很快我们发现偏向纰谬，我们不克为了短期好处搬起石头砸了本身的脚。所以尽管BLUE ERDOS的性价比在鄂尔多斯品牌矩阵中照样很高，然则依然是合理的订价，而不是像市场上好多廉价羊绒。” 是以，在性价比和品质的根蒂上，如今的BLUE ERDOS加倍强调个性，强调简约舒适的设计，施展年青年头人追求自由安闲的立场。 

从草原到商场，从产物到品牌，鄂尔多斯在各个环节的各种起劲，最终仍要回来到羊绒的经济、感情、社会等多方面的价格上。唯有缔造价格，才有存在之需要。         

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