VI已死，品牌思维时代到来(3)

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随着时代的发展，当竞争企业呈现几何倍数的增长，多元化竞争的出现和形成，正在引领广大消费者的消费升级。

企业决定产品的时代，已经过去；消费者决定产品形态的时代，才是当下的真理。

曾经VI可以作为企业品牌性的集中表达，而现在却早已不是VI决定品牌的时代了。VI展示企业形象的功能仍在，但也需要进化。更为关键的问题是：

当VI已经不能代表品牌的时候，当下的品牌竞争的本质是什么？

还是延续柯达的例子：

柯达在2012年宣布破产！

随着摄影从胶片时代跨入数码时代，柯达栽在了数码相机上，但相信很多人不知道的是，数码相机正是柯达自己发明的。

搬起石头却砸了自己的脚？不，这已经是送了自己的命了。

柯达和富士代表的是化工时代的影像业，而当今的影像业是属于信息时代的。这就意味着，用户的消费需求已经完全变化了，那种强势的企业主导时代，已经被用户体验为核心的时代完全取代！

我们可以这样理解：VI作为表达的部分仍在，但作为企业品牌竞争的身份早已死去。

时代的更迭，从以企业为核心，变成了以用户为核心。

一个时代倒下，必然是一个新时代的崛起。

体验时代，企业面临着更加严峻的问题：如何从千军万马之中突围？ 

优等生给出了良好示范。

体验是什么？是你在进入宜家被感染的那一瞬间，是你2010年拿到iphone4划拉手指的一刻！是你买饮料一定要买可口可乐的自我神逻辑！

体验意味着什么？体验意味着细分市场！精准定位！抓取用户！体验是品牌的产品、理念、视觉、语言、文化带给人的全方位感受！

一言以蔽之，体验是以人的感受为核心的直击心灵的对话！

企业迈入“体验”时代，就证明了企业在决策时就从单一视角进化为了多维视角！

如何实现多维视角？这需要一个底层逻辑去支撑。这个底层逻辑必须系统、深入、整体、有条不紊！

什么叫“系统、深入、整体、有条不紊”呢？不如先看看什么叫“碎片化、浅薄、片面、杂乱无章”，从反面的错误之中，更能够呈现一个清晰的思考。

比如有些企业经常会做出这样的决策：