VI已死，品牌思维时代到来(5)

当我们学会用品牌的目光去审视自身和市场，用品牌思维去建立底层战略逻辑的时候， 我们需要明确：

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品牌思维所统领的所有战略，最终目的指向一个——品牌要带给用户什么样的价值。

带着这个最终目的，就决定了品牌思维基于体验的特性，一定包含三重维度，那就是整体性、深入性、系统性。

01整体性

一个强有力的理念，能够完全承载品牌的价值，帮助品牌构建一个完整的自我。比如品牌不会单一思考..的问题，而会认识到产品销售的本质，其实是用户体验品牌价值的实践。

02深入性

而深入性则意味着品牌具备种种深入能力，例如深入和用户实现沟通的能力。以往的企业只有产品和用户实现沟通，但现在的品牌传播之中，会通过自身构建的观点分享、活动互动、内容扩展、品牌联动等种种形式，和用户形成认知、情感、感受的共鸣，深入用户，绑定用户。

03系统性

至于系统性，则最明显体现在塑造品牌的阶段，品牌思维会从语言、形象、行为，这三个要素进行切入。

• 语言——语言代表了文字信息的传达，“just do it”、“科技以人为本”、“中华有为”、“你值得拥有”，不要忽视语言的号召，语言能明确点醒用户心里的价值点，而在这之前用户可能并不清楚自己为什么被吸引。

• 形象——形象是第一感知要素，俗话说“是人都看脸”。麦当劳的红底金拱门，蒂芙尼专属蓝色，LV的平铺花纹。从logo到VI到主视觉，形象是用户接收信息中最不用动脑子的一项，是成本最低的获取途径。这属于最感性的认知，依靠直觉就可以，不需要理性判断。

• 行为——行为是品牌表达自身的核心。因为行为里包括了最重要的一项——产品。这是品牌的价值之本，产品是和人群沟通的核心，无数的策略和活动都围绕产品展开。

△ 三要素的紧密结合，

最终指向了共同品牌价值的塑造

我们把品牌当成一个人来看的话，更容易为大众理解与接受：品牌需要形成的是与消费者的对话，类似于人与人之间的平等性对话。 

品牌是可以是消费者的朋友、老师、呵护者、引领者，等等身份，合乎品牌价值定位的身份。