8月9日早,网易发布了一份相当亮眼的Q2财报。 [转载出处:www.ii77.com]
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据财报显示,本季度网易净收入为162.84亿元人民币(24.61亿美元),同比增加21.7%。其中,在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币(15.20亿美元),环比及同比都迎来增长,超出此前华尔街分析师的预期。
Q2游戏营收再破100亿,在游戏行业的增速明显放缓的当下,网易为何能够逆势上扬,重现百亿辉煌?
新品迭出表现强势,多元战略展露锋芒
在Q2期间,《楚留香》和《逆水寒》两款MMO为网易添上了浓墨重彩的一笔。
在今天上午的财报分析师电话会上,网易CEO丁磊表示对《逆水寒》的数据等方面非常满意,“玩家在游戏类的社区已逐渐形成,从个人朋友圈的社区到帮会社区,到整个阵营对抗的氛围都已经基本成型,所以我们对它的生命周期有充分的信心”。
行业早有共识,《楚留香》刷新了MMO品质的上限:这款产品上线首周新增便超过1000万,DAU突破280万,打破了近年来国产MMO手游新品的多项记录,并长期稳定在畅销榜前列;同样亮眼的还有于6月29日上线的端游MMO《逆水寒》:这款产品于6月和7月连续占据网吧“3D即时品类”热度第一名,且75组服务器全线爆满,同时在各主流直播..亦创下MMO产品的直播热度记录。这两款产品的成绩意味着在MMO领域,网易依然拥有非常强大的核心竞争力。
而在非MMO领域,网易多元品类布局的成效渐渐展露出来,于Q2发布的多款新品都取得了相当大的成功:非对称对抗竞技手游《第五人格》在免费榜首保持了相当长的时间;MOBA手游《非人学园》在App Store上线短短两天便攀升至免费榜Top2;CCG手游《影之诗》也拿下了免费榜Top4的成绩,这说明网易的产品优势渐渐蔓延到了更加多元的品类。值得一提的是,得益于竞技产品漫长的生命周期,《第五人格》、《非人学园》的红利应该还能保持更久。
在强大的长线运营能力和IP塑造能力的帮助下,网易经典产品的人气也毫无衰减:《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品成绩依然坚挺,其中《梦幻西游》手游常年位居畅销榜Top3甚至榜首;《阴阳师》几乎每次大版本更新都会冲进畅销榜Top3;而《率土之滨》自上市三年来,几乎每个季度的活跃用户数和营收都在创造历史新高,也是目前手游市场上极为少见的“逆增长神话”的代表作;《我的世界》中国版的累计..用户更是超过1亿……这些产品始终在为网易提供坚实的营收基础。顺带一提,在App Store统计的10周年公司营收榜单中网易位列第三,这也说明了这些经典产品的营收能力和长线潜力。
但这些产品并不能代表网易在产品上的所有布局。丁磊透露,“在未来下半年,公司预计有多款新的产品上线,并且在一些新的领域有所突破。”接下来,网易还储备了更加多元的产品,例如精致国风妖怪手游《神都夜行录》,以及病毒末日生存手游《明日之后》等等。ChinaJoy期间,《EVE Online》国服和EVE手游新作《星战前夜:无烬星河》的正式曝光也获得了市场相当大的期待。再加上Q2期间多款产品的长线收入,可以预测,下半年网易还将有更加亮眼的成绩。
拓宽赛道,揽收出海红利
在一向亮眼的国内成绩之外,网易海外业务的发展也是它Q2财报如此好看的原因。事实上,从今年4月到6月,网易一直位居App Annie中国App发行商出海收入排行榜前三的位置。
港澳台和其他亚洲地区一向是网易产品出海的重镇:5月初,《决战!平安京》登顶..App Store及Google Play下载榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列;7月11日,《第五人格》登陆海外..后便在港澳台和泰国的App Store登顶;7月31日,《猎魂觉醒》上线港澳台当天便获得了香港App Store游戏免费榜第二,..游戏免费榜第四的成绩。与此同时,战术竞技游戏《终结者2:审判日》则登顶了全球59个国家的游戏下载榜。这些此起彼伏的成绩足见网易已经总结出了完备的海外发行方法论,并具备将产品做到海外市场头部的能力。
更关键的是,这段时间网易还攻下了国内游戏行业公认最难攻克的..市场。《荒野行动》曾屡次登顶..App Store畅销榜,并于5-6月蝉联中国出海手游营收榜单首位,6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品;《第五人格》于7月中上旬登陆..市场后,也迅速登顶了App Store和Google Play的下载榜。
探索游戏新价值,发酵用户口碑
当然,以上这些仍旧不是网易Q2工作的全部。作为一家大厂,网易还将更多精力放在了承担社会责任,探索游戏的社会价值之上。
一方面网易开始关注游戏的功能性应用价值。一些游戏如《我的世界》中国版开始走进学校课堂,作为授课工具延伸出了更具社会价值的功能。除此之外,网易还代理了教育类功能游戏《极客战记》(美国CodeCombat):这款游戏已经被北美13000多所学校,超过31000名教师教学使用,并风靡全球200多个国家。
另一方面,网易还试图通过游戏传播和发扬传统文化——与国家文物局达成战略合作,通过《我的世界》启动“定格历史之旅”,用游戏还原历史文化建筑;推出青绿山水国风手游《绘真·妙笔千山》;《大话西游》推出国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》;《梦幻西游》手游正式启动“梦幻国风节”计划等等。正如ChinaJoy期间,网易副总裁王怡在CDEC上所说,网易已经从一家娱乐产品的供应商,转换成了提供社会价值的内容创作者。
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