CJ后记：中国PC、主机游戏市场的春天在哪里？

今年ChinaJoy之后，中国游戏行业发生了很多事情。这些事件，有令人振奋的，也有让人唏嘘甚至心寒的。主机游戏，是今年到目前为止“后CJ时代”的主角。笔者今天打算就中国主机游戏在最近这一段时间里的遭遇，零零散散地谈一谈。 [原创文章：www.ii77.com]

先聊一聊ChinaJoy。一年一度的ChinaJoy在8月6号结束了，台风“云雀”就在第一天骚扰了一下上海，其后3天，笔者都在汗蒸天中忙碌。天气虽热，但笔者在今年的ChinaJoy上，隐隐约约能感受到，中国游戏行业正在迎来一些变化。比如，在“缩水”严重的B馆，广告流量商变少，而游戏解决方案商、游戏引擎商变得多起来；C馆，腾讯在推《堡垒之夜》，完美在推《DOTA2》和《CS:GO》，巨人在推《月圆之夜》和《帕斯卡契约》……主机、PC游戏，或者说，拥有“主机魂”的游戏，正在起势。

ChinaJoy上，主机游戏的热度很高，这种直观感受是相当强烈的。虽然总体而言，手游依然是大部分厂商主推的项目，但从数据上看，今年国内手游市场真的遇到了很大问题。7月30日，App Annie发布了《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，中国移动市场在2018年上半年的下载量出现了-1%的负增长；流水倒是在涨，但和去年同期83%的涨幅相比，今年上半年2%的流水涨幅，实在是太难看了。

根据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》来看，2018年的中国游戏产业整体状况，不仅是手游，整个游戏市场都在降温，实际销售收入为1050.0亿元，同比增长5.2%，与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。由于这份报告把安卓的各大渠道也算了进去，因此国内手游市场的收入状况要比App Annie乐观一些。今年上半年，国内移动游戏市场实际销售收入为634.1亿元，同比增长12.9%，增速明显放缓。

手游市场增长放缓是必然趋势，像“手游人口红利期到头”这种话题，我们2016年就在讲。但业内业外，讲问题的多，想办法的少，2018年，这些大大小小的厂商做得最多的事情是买量，但结果呢？广告好像做起来了，牌面好像也建起来了，但市场数据不会骗人——12.9%的增幅告诉我们，买量就不是治本的办法，国内游戏市场，需要真正的内容。

游戏从来都是文创行业，而文创行业，内容第一，流量第二。中国移动市场的降温，很大程度上要“归功于”这些用流量堆起来的换壳产品——千篇一律的题材、似曾相识的系统、花样百出的内购、缺少深度的内容，厂商们总是在用拙劣的套路挑战用户的底线。中国手游市场在2017年已经有了流水线生产的“工业化”趋势；顺口洗脑的slogan，掩盖不了这些游戏以交换流水为目标的商品本质。

手游厂商的生存环境只会愈发恶劣。2018年4月至6月的手游收入Top10，从产品到厂商，总是那么几个老面孔。在流量、..、..资源全部被占的情况下，小厂商除了在内容上做异化，能够出头的可行办法，其实也只能用买量“搏一把”。KOL的宣传做出来了那还说得过去，万一做不出来，那这些小体量的厂商只能被中国游戏行业的竞争浪潮淹没。

这并不是什么耸人听闻的臆测，而是正在发生的现实。今年ChinaJoy期间的CDEC大会，恺英网络CEO陈永聪已经提到了中国游戏市场正在发生的“环境恶化”现象：“2018年中国游戏CP数量从3.4万家锐减至不足9千家，直接导致今年行业产品稀缺……CP生存环境恶化已不仅仅是自身困扰，发行商的环境也会继续恶化，进而影响整个游戏行业。”

负面说了这么多，也应该谈一谈正面的。国内有些厂商已经认识到了游戏市场的“内容危机”，因此这些厂商开始做内容了，主机市场和原创IP成为两大方向。其实，通过这届ChinaJoy，笔者在和很多厂商接触之后发现，大部分厂商对主机游戏市场是抱有乐观态度的。市场也证明了这一观点，腾讯Wegame..在今年7月10日开启《怪物猎人：世界》预约后，仅用10天时间，预约量就超过了100万，这是国内主机游戏市场的潜力所在。

腾讯正在通过Wegame..做实打实的游戏内容。除了《怪物猎人：世界》，《堡垒之夜》、《围攻》等国外游戏也出现在了Wegame..；而腾讯游戏学院扶持的国内原创游戏，也有了一些进展，其联合WeGame、极光计划，于今年启动的全球游戏行业赛事大赛，已收到超过150款游戏作品，其中包含近20个海外作品。腾讯正在试着通过自己的力量，让市场慢慢告别野蛮生长，把目光转回到内容产出上。

同样这么做的还有巨人网络。巨人网络在本届ChinaJoy主推《月圆之夜》、《帕斯卡契约》等几款孵化项目，而《帕斯卡契约》这款拥有3A级表现力的动作类手游，开发团队TipsWorks得到了巨人网络的全方位支持。TipsWorks创始人杨洋曾和笔者如此表示：“巨人网络对于TipsWorks的态度很鲜明，你们这个项目几年内不盈利都没有关系，你们把游戏做出来，才是最重要的。”有趣的是，腾讯Wegame也说过同样的话：“Wegame这个项目的业绩，不跟所谓的KPI挂钩，什么流水、收入，不是我们现在考虑的东西。我们现在做的只是..建设和内容建设。”

有体量支撑的大厂能够利用手中已有的资源做出改变，但是中国游戏市场的状况要比我们能看到的还要来的复杂。国内PC和主机游戏市场确实没有人们印象中那么差，360数据在今年ChinaJoy之前发布了《P荆斩级·C位出道——中国PC端游戏研究报告》，数据显示，国内PC游戏市场数据不错，整个PC端游戏，无论是页游还是端游，都呈现出精品化的大趋势，而PC玩家人均年消费333元，是手游玩家的1.8倍。

但是，这份报告是相当片面的。虽说是PC游戏，但这份报告的分析对象仅仅是《刀塔2》、《魔兽世界》、《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》五款游戏，这些游戏网游味道更浓，而国内PC游戏的大头——Steam，并未被考虑在内。所以说，国内PC游戏市场的消费力，有相当一部分“躲藏在阴影中”；主机游戏市场同理。国内腾讯、巨人等厂商意识到的就是这么一批潜在用户，国内玩家的消费正在升级，正版意识正在形成，UGC社区趋于成熟，PC、主机市场正在苏醒。

值得一提的是，这份报告把一点点了出来，那就是PC玩家的消费能力。PC玩家人均年消费333元，是手游玩家的1.8倍，这反映的其实是手游用户的消费能力不足这一问题，而手游用户消费能力不足，跟买量脱不了关系——买量能做到精准导量，但买不来核心用户；媒体一直在说中国手游市场用户基数大，但是过低的消费能力，增长能力在2018年就以2%的数据远远落后于..市场的8%。手游想要吸引用户消费，只能通过内容来实打实地获取流水，别无他法。

中国PC、主机玩家的消费能力更强，核心用户大部分仍在这群用户当中。但这并不代表中国的PC、主机游戏市场，以及中国的PC、主机游戏研发实力就已经和国际接轨。今年的ChinaJoy展会上，国内游戏设备厂商小霸王开始发售其最新的游戏主机“Z+”，但是售价却高达4999元。小霸王CEO吴松认为：“小霸王Z+不是纯粹的游戏主机。如果一定要比较，应该与具有同等级性能的mini PC来比较性价比。”