2018上半年游戏市场初览：服务型游戏浪潮和隐藏的格局变化

2018年已然过半，市场对于游戏业的预期并没有太多偏离，不过，因为中日美包括其它地区一直以来步入了截然不同的发展道路，因此很难放在一起进行总结，但尽管如此，某些共识方面却又殊途同归，诸如对服务型游戏的认同和扩展，以及今年因为“吃鸡”游戏带来的冲击等等。

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服务型游戏势不可挡

服务型游戏的概念虽然是从手游中抽绎出来的，但如今早已遍及各类端游和主机游戏，甚至在不少巨头级别的大厂的推崇下，服务型游戏的概念也一再拓展。

今年到目前为止，因服务型游戏和获利的厂商中，除却常规的手游大厂之外，还有这样三家十分引人注目，分别是SQUARE ENIX、育碧以及Electronic Arts。

虽然分别来自..、法国以及美国三个市场特点和玩家喜好都截然不同的国家，但三个大厂却不约而同的推崇自身对于服务型游戏的理解和认可，当然，这一定程度上与它们本身擅长的游戏类型有关，不过对于服务型游戏当中“服务”要素的全力以赴，确实在上半年令三家厂商收获颇丰。

SE于五月份撤资了《杀手》系列的开发方IO Interactive，而此前该系列手游《Hitman Sniper》是常年位居各国付费榜头部的一个典型的服务型游戏。不过，据SE最新公布的财报来看，“公司净销售额、营业收入、经常性收入和利润都创造了历史新高。” 其中净销售额的增长依赖于《最终幻想15》、《古墓丽影：崛起》以及之前发行的游戏强劲的下载量。同时F2P手游《最终幻想15：新帝国》也常年稳居北美畅销榜前20，显然，当初找上Machine Zone进行合作的SE正是看准了其..能力，从一开始就将服务型游戏贯彻到底，甚至在报告中直言旗下大型MMORPG的净销售额和营业收入同比下降的原因是“没有扩展内容的公布”。

育碧也在近期公布了Q1季度财报，财报显示Q1销售额为4.6亿美元，创历史新高。育碧方面表示，营业额增长主要来源于《孤岛惊魂5》、《彩虹六号：围攻》以及《荣耀战魂》，而下一个增长点则将会主要由将于10月份发售的《刺客信条：奥德赛》。显然这几款游戏不仅是育碧的看家级IP，更是一直以来通过季票、开箱等服务类要素延续游戏生命。

EA虽然在去年底遭遇了尴尬的《星球大战：前线2》开箱丑闻，但在最新公布的2018财年4季度财报中，营收达到15.82亿美元，同比增长3.6%，财报称营收增长主要是由于热门体育游戏《FIFA》，以及《Battlefield》和《模拟人生》等游戏的销售表现强劲。

事实上大多数能称之为大厂的游戏公司，都对服务型游戏有所涉猎，甚至以此作为其主要擅长方向。不过在北美市场，也有诸如THQ Nordic这样，既非此类公司，同时又能保持独立的存在。不过THQ虽然曾经在动视暴雪、Take-Two、EA、微软，外加Valve几个巨头瓜分完毕的北美市场上叱咤一时，但那早已是过去时，在经历了解体、充足、付出的坎坷道路之后，重组的THQ Nordic如今已经算不得是北美游戏公司了，大概要与它的新东家Nordic归类到北欧市场当中。

THQ Nordic于今年2月份收购了德国发行商Koch Media，旗下的发行商就是深银（Deep Silver）手中握有《黑道圣徒》、《死亡岛》、《地铁》等IP，这一收购的结果立刻就在一季度财报中体现了出来。在5月份THQ Nordic公布的Q1财报显示中，本季度净销售额增长了673%，主要得益于2月14日收购Koch Media，除去Koch Media的净销售额增长64%。

THQ Nordic现在手中已经握有众多IP，目前他们的策略已经不再局限于获取更多IP，而是希望能够跟更多资源、社群相结合来扩展它们，可以预见，THQ Nordic也会朝着服务型游戏的方向发展，以扩展现有IP的生命周期。

“吃鸡”成为一种界定标准

吃鸡类游戏的爆红，恐怕要数今年对游戏市场影响最为深远的一个异数，它的意义甚至超越了爆款，成为了一种行业界定的标准。

就本身成绩来说，《绝地求生》连续54周的steam销量第一已经足以载入游戏史册，而《堡垒之夜》在手游领域成为新一代霸榜神作也证明了吃鸡游戏的灵活性和适应度，与此同时，腾讯推出的《PUBG Mobile》在上线了内购系统“Royal Pass”后，收入增长了365%，目前已经成为继《堡垒之夜》，在北美市场最..的吃鸡类手游。