携手京东创立全球首届车载冰箱节，英得尔底气何在？

618、818、双11等电商..创立的购物节似乎我们早已习惯，但某一品牌在某一品类创立节日的情况却极为少见。7月25日，车载冰箱行业领导品牌英得尔就携手京东宣布创立车载冰箱节。发布会现场，英得尔车载冰箱大中华区总裁史杰君博士分享了今年618期间英得尔的成绩单：英得尔车载冰箱在京东..销售额同比增长275%，并获得高端车载冰箱销量占比第一的好成绩；同时在京东的..上，车载冰箱的品类销售额排行榜中Top7均是英得尔。

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此次英得尔携手京东创立车载冰箱节，有望再次引领车载冰箱品类的高速增长，并加快车载冰箱在中国市场的普及步伐。以往这样的事情多是行业中众多品牌联合起来推动，而如今英得尔却单凭一己之力携手京东创立车载冰箱节，英得尔此举让人惊讶的同时，也引发了业界的集体思考，凭一己之力创节，英得尔的底气何在？

行业前景可期，英得尔先下手为强

统计显示，当一个国家人均GDP 达到5000 美元左右，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。而我国在2016年人均GDP 已达到8113美元，位列世界第74位。可以肯定的是，随着居民收入的持续增长，人们对生活品质的追求将不断提高。近年来自驾游火爆的原因就在于此。另外，截止到2018年，中国已连续九年成为世界机动车产销第一大国，机动车保有量超3.1亿量，其中汽车达2.17亿辆。但遗憾的是中国人的汽车里绝大多数并没有配备车载冰箱，这意味着我们虽然已经进入了“汽车社会”，但距离“车生活”还有较远的距离。这个距离恰恰就是车载冰箱巨大的市场前景，保守预测，未来车载冰箱市场有望超千亿元规模。

作为全球第一台车载冰箱的发明者，英得尔品牌自1967年创始于欧洲以来，已有着超50年的历史，其产品畅销美国、德国等66个国家，累计用户已超400万。在车载冰箱行业，英得尔是当之无愧的行业开创者，其正是看到车载冰箱的市场需求， “先下手为强”地积累起技术优势和品牌势能。超50年的行业耕耘，让英得尔的品质口碑誉满全球，英得尔车载冰箱不仅为美国NASA航天飞机上的指定用品，也成为奔驰、沃尔沃等豪车品牌的一级供应商。2018年4月，英得尔更是与国内最重要的电商..京东达成战略合作，双方将在用户服务、..、大数据等领域展开全面合作，共同发力车载冰箱市场。这意味着，英得尔已经占领了品牌、技术、渠道等多方面的头部优势，它既然能以一己之力开创车载冰箱这一品类，也当然有着足够的底气来创立车载冰箱节。

全网热销，英得尔成车载冰箱“代名词”

在欧美市场，车载冰箱早已是成熟的车载产品，而在中国市场，却还处于普及的初级阶段。但由于近年来品质自驾游的崛起，车载冰箱渐渐为更广泛的人群所接受，甚至成为品质自驾游标配的产品。这是因为车载冰箱有4大价值：（1）增添自驾乐趣，冰镇饮料保鲜水果；（2）享受吃货之旅，各地美食随买随带；（3）玩转露营烧烤，生鲜食材冷藏冷冻；（4）保障出行健康，母乳药品保质储存。伴随着国民品质生活意识的觉醒，车载冰箱也渐渐走出自驾成为新一代车主开始真正享受“车生活”的标配。

巨大的市场需求，让英得尔迎来爆发式增长时刻。自2017年开始全面发力中国市场以来，英得尔在车载冰箱市场取得了令人瞩目的成绩。根据英得尔官方公布的数据显示：2017年1-10月，英得尔在中国市场的整体销量增长达到了77%，电商部分的销量增长达到109%，其中在2017年双十一京东..的销量增长达到了483%，位居品类前列。今年的618，英得尔的表现更是亮眼，从6月1日至6月18日，英得尔车载冰箱在天猫以及京东的销售总额同比增长245%，成为高端车载冰箱品类的销量冠军。同时在京东的..上，车载冰箱的品类销售额排行榜中Top7均是英得尔的。英得尔车载冰箱的全网热销，让英得尔在消费者群体中成为车载冰箱的“代名词”。

品牌悠久、技术领先，品类开创者实力创节

从1967年英得尔在欧洲创立算起，至今已超50年，半个多世纪的时间中，英得尔一直专注于高端车载冰箱的研发和生产，累计申请了101项技术专利，服务全球超过400万用户。分众传媒创始人江南春对其的评价是，“其技术优势和品牌实力足以领跑整个车载冰箱行业”。更难得可贵的是，英得尔并不局限于自身品牌的悠久，而是根据市场的变化不断赋予英得尔品牌全新的活力。今年3月份更是携手“国民老公”彭于晏共同发布了年度新品英得尔车载冰箱T20，为英得尔品牌增添了时尚、自由的新元素。

除了品牌优势之外，作为车载冰箱品类的开创者，英得尔超50年的技术积累，在车载冰箱行业早已遥遥领先。以英得尔热卖产品车载冰箱T20为例，其就拥有五大技术突破：即：德国技术，制冷可达-18℃；快速制冷，15分钟可至0℃；双温双控，同时冷冻冷藏；智能APP，手机无线操控；汽车烤漆，欧美高端品质。不仅有效且人性化地解决了用户在自驾游过程中的冷藏冷冻需求，还实现了智能控制，在用户体验上再进一步。并且，T20新品作为全品类唯一一款外观采用汽车烤漆的车载冰箱，以欧美高端品质引领轻奢潮流，为消费者带来更精致高端的美感与使用体验。

所以，就目前车载冰箱而言，作为市场领导者的英得尔携手京东开创车载冰箱节，可谓是底气十足。更重要的是，车载冰箱节的创立将有助于加快车载冰箱在中国市场的普及步伐，为整个行业创造巨大的市场红利。另一方面，借助国内领先的电商..京东，车载冰箱节的创立，将为车载冰箱整个品类带来巨大的关注度和流量支持。作为车载冰箱行业的领导者，英得尔改变的不仅仅是整个车载冰箱行业，也将引领中国市场快步进入高品质的“车生活”时代。