菠萝 BOLO 全新升级：用“UGC + PGC”创新互联网音乐传播模式 ，或成行业潮流新风向

[原创文章：www.ii77.com]

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文 | 七月 主编 | 小佳

8月7日，“碎乐..升级发布会”圆满落幕。以全新版本亮相的菠萝BOLO，承载了碎乐的音乐信念，将品牌定位为集看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友为一体的泛音乐视频社交..，将给众多音乐爱好者带来“从未如此缤纷”的音乐。

此次“菠萝BOLO”新品发布会中，张大大担任嘉宾主持，碎乐创始人汪峰以及华晨宇、大张伟、霍尊、胡德夫、老狼、张楚、左小祖咒、金池、王超伟等明星和音乐人纷纷亮相，各唱片公司高层和行业领军人也群贤毕至，齐齐为菠萝BOLO的诞生助阵。

随后，明星、音乐人、各大机构和媒体、现场观众及运营团队一起启动了菠萝BOLO的升级仪式，共同见证了这个庄重又有历史性的时刻。菠萝BOLO将在万众期待下，开始一段全新的旅程。

焕新而出的菠萝BOLO信念

“音乐是核心而非背景”

2016年10月，汪峰团队研发创办了“碎乐”这款音乐APP。2016年11月，“碎乐”APP正式上线。

而在各大音乐..争夺资源进入白热化的状态下，“碎乐”APP于2017年9月进行改版。之后运营团队便致力于突破“听”音乐的模式，挖掘“看”的音乐体验，聚焦于音乐视频内容，期待形成新型用户..。

2018年，“碎乐”更名“菠萝BOLO”全新改版上线，向着“泛音乐视频社交..”方向发展。运营至今，..已吸引了包括薛之谦、华晨宇、李健、邓紫棋、谭维维、李荣浩等多位知名音乐人入驻，聚集了超过1亿音乐爱好者。

在发布会上，菠萝BOLO的CEO郝舫引用了Bob Dylan、David Bowie等诸多音乐名人的名言来剖析如今变幻多端的音乐市场之下存在的问题，引发了在场所有人的共鸣。然后他又分享了菠萝BOLO的应对方式以及探索的新出路。

CEO郝舫表示：“音乐是核心而不是背景。”他创新“碎乐”的目的就是要让音乐在互联网时代成为核心。而全新改版后的菠萝BOLO将“看音乐、玩音乐、做音乐、交朋友”融为一体形成品牌升级，将升级用户体验，扩大音乐服务辐射环境，创新更多的音乐体验形式。

“音乐领域的互联网体验只完成了一部分，看起来好似花样很多、..很多，但实际上还是‘听’音乐。” 郝舫认为音乐不仅从耳朵开始，更应该找到突破耳朵的方式，找到音乐新存量从何而来，挖掘新的音乐体验形式，发现音乐的新边疆。

因此，专注于音乐、视频以及社交..发展的菠萝BOLO改版全新亮相，立足于音乐，积极融合短视频、直播等新型娱乐方式，为用户提供专业而丰富的音乐及娱乐内容，带来更多时尚、年轻的新玩法。

此外，CEO郝舫表示“碎乐”的更名是与所有用户共同完成的，从一千多个名字中脱颖而出的“菠萝BOLO”不仅承载着用户对“碎乐”升级的期待，也包含着团队对整个..的心血，期待菠萝BOLO打破陈旧的音乐模式，为用户提供更好的视听享受。

可见，“菠萝BOLO”的更名和改版，是“碎乐”的优化和创新，也是以音乐视频内容为主的..的新突破。

菠萝BOLO提供 “看、玩、做音乐+交朋友”

的音乐体验，或将成为行业标杆

随着各种短视频..、直播..的崛起，吸引了大量音乐爱好者关注并投身创作。但当下的各大音乐..，甚至短视频..以及直播..，提供给用户的音乐体验形式大多停留在“听”的层面上，已经不能满足用户对于音乐体验形式的需求。如今的市场上，亟需一款同时拥有音乐..和综合性短视频..优点的新用户..，来满足用户想要体验不一样的音乐体验。

而把握住市场机遇、勇于接受挑战的“菠萝BOLO”改版全新亮相。菠萝BOLO以“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”为品牌定位，深挖更多音乐领域的互联网新体验，打造出音乐爱好者的泛音乐视频社交..，利用UGC+PGC的创新模式带给用户感受不一样的音乐体验。

在看音乐板块，菠萝BOLO以“更精、更细、更准、更多”作为原创视频内容的发展方向，专注于生产音乐相关内容的一系列原创视频。有访谈节目、脱口秀和音乐情景剧等短视频，还推出了包括情景式音乐轻纪录片《一音乐一座城》、《一人一首成名曲》等，以及《别吐槽我的歌》等音乐相关专业娱乐节目。未来也将陆续推出更多新内容与观众见面。

另外，还添加了付费直播课程，范围涵盖了瑜伽、烘焙、绘画等各方面，用户可与专业大师面对面，进行在线交流。

在玩音乐和创音乐板块，菠萝BOLO推出了包括音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”和UGC新产品“拼音”的玩法。垂直音乐互动交友游戏“菠萝猜猜猜” 融合了多元音乐形式，通过battle开启音乐视频社交新玩法；而多格视频拼接板块“拼音”，将为众多音乐爱好者提供了一款无门槛freestyle的社交玩具。

根据QUEST MOBILE第三方数据显示，菠萝BOLO位于在线音乐APP排行榜的第10名，数据破百万，是唯一一个以视频为主的音乐..，而前九名都是酷狗音乐、QQ音乐等音频类App。

可见，经历了短视频爆发的新媒体时代，音乐的视频化和社交化成为音乐类APP升级创新的必经之路，但还未有一款专门为音乐爱好者创造的泛音乐视频社交..成功地斩获音乐爱好者的喜爱。

而菠萝BOLO从“碎乐”开始，就坚持着为音乐爱好者服务的初衷，以音乐为辐射点、视频为基础而不断创新发展，丰富功能版块，为用户提供一个多元、专一且专业的泛音乐视频社交..。因此，菠萝BOLO在音乐类APP升级改造之路先行一步，颠覆了互联网音乐的传统传播模式，或将成为行业内的标杆。

“让音乐更值钱”

汪峰霍尊大张伟期待菠萝音乐新玩法

菠萝BOLO能够成功运作，也少不了背后众多鼎力支持的音乐人。发布会现场，汪峰、霍尊、大张伟作为代表表达了自己对菠萝BOLO成功升级的祝贺，以及对菠萝BOLO之后的音乐新玩法充满了期待。

提起当初创立的“碎乐”这款APP时，汪峰称一开始真的很艰难，当时自己非常操心，每周要去公司三到四次。直到2017年8月乐评人郝舫出任“碎乐”CEO后，汪峰笑称自己七个月的时间里只去了公司一次，“因为郝爷接手两个多月后，整个..的用户和日活已经增长了几十倍”。后来“碎乐”连名字都升级为“菠萝BOLO”，因为相信郝舫的能力，汪峰认为自己未来可能五年都不用去公司。

汪峰也祝贺碎乐升级为菠萝BOLO，也特别感谢华晨宇、霍尊、大张伟等艺人朋友以及活跃的用户爱护菠萝BOLO、爱护音乐，他希望菠萝BOLO未来要做的事不会脱离最开始的初衷——让音乐更值钱。

嘉宾霍尊代表音乐人以及90后用户也特别登台，对“菠萝BOLO”表示祝贺。霍尊表示自己是“碎乐”的老朋友，“之前我没见过这种..，很感兴趣。之后我会定期发东西到..，通过这种方式跟粉丝互动，还能赚到一些小外快，特别有意思。这次升级后，有更新鲜好玩的东西，我自己会多多使用和支持菠萝，也会呼吁身边玩音乐的朋友上菠萝做音乐。”

在之后的启动仪式上，明星、音乐人、各大机构和媒体、现场观众及运营团队一起同证了菠萝BOLO成功升级这个庄重又有历史性的时刻。

随着潮流的不断发展，菠萝BOLO还将迎接新时代下更多音乐传播领域的挑战。但我们相信，在不断的大胆尝试、创新中，菠萝BOLO将会带来音乐从未如此缤纷的概念，并不断颠覆传统音乐..、创新音乐方式和造星方式，带给音乐爱好者更多新体验，形成行业内的潮流新风向。

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