智能音箱让BAT赔到流血！他却站着把钱挣了

看点：不补贴，年销百万，靠智能音箱真正..的竟然是他，首曝360神秘产品！ [好文分享：www.ii77.com]

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“2015年初，国内差不多有50个小团队在做智能音箱，而现在剩下的不到5家”，猫王收音机创始人曾德钧告诉智东西。这些团队一开始做国内市场，后来一部分转向国外市场，一部分转向方案商，剩下的大多牺牲掉了。而导致这一现象的核心原因正是盈利难。

尤其是今年阿里、小米、京东、百度等互联网公司纷纷掀起价格战，大打补贴牌，更让中小智能音箱玩家进一步边缘化。

另一方面，今年上半年智东西了解到，有两百多家中国企业依托亚马逊Alexa..打造智能音箱出口海外，但大多数并不..！

智能音箱这个看似火热的新生事物，与表面看起来迅猛增长的销量不同的是，无论大小玩家大都不..，巨头大战风头无限下，越来越多的中小玩家被边缘化甚至死掉。智能音箱大战下，中小玩家如何生存，如何构建自己的壁垒实现盈利，近期我们从一位音响圈的老前辈哪里获得了一些答案。

智能音箱玩家大都不..

据市场分析公司Canalys报告显示，2018年上半年，中国智能音箱市场出货量已超过700万台。而据GfK数据显示，2017年1~8月国内智能音箱市场累计销量仅为10万台，同比增幅超70倍。

实现这一增长的主要原因是阿里、小米、京东、百度等各大互联网巨头的相继入局，并强势掀起价格战与补贴战，企图以智能音箱为契机抢占家庭入口。

然而与国内智能音箱市场表面的繁荣相对应的是其爆发已呈现出疲软之态，并且主要玩家大都赔钱。

以今年618购物节为节点，全球智能音箱市场已呈现出冰火两重天的热度分化的行业状况，一面是亚马逊、谷歌两大巨头海外市场越战越勇，另一面是国内玩家似乎要熄火了（智能音箱大战618哑火！说好的火拼呢？）。

尽管618期间国内智能音箱整体月销量也超150万台，但互联网巨头长期拿同质化严重的mini音箱低价促销，似乎也在透支用户敏感度的阈值。遥想亚马逊在去年“黑色星期五”当天三四百万的销量，国内智能音箱市场爆发后劲不足。

另一方面巨头们在智能音箱上普遍赔钱，阿里率先在去年双十一掀起促销大战，一天赔上两个亿（据业内人士估算其499元的天猫精灵X1成本在299元左右，去年双十一促销价为99元）。

尽管小米产品主打性价比，但底线也遵循不赔钱的原则，不过智能音箱可能打破了小米这一底线。据业内人士透露，在2017年7月小米AI音箱发布前一天，雷军亲自拍板将原先399元的定价改为299元。据估算，其生产成本已接近299元，真可谓“做硬件不..”。今年4月份的米粉节上，小米也将169元的小爱音箱mini以99元的价格促销。

另一方面即使这一价格可以覆盖小米AI音箱的硬件成本，但作为一项AI落地产品，智能音箱背后还有庞大的软件成本、服务器成本，并且用户量越多，服务调用次数越多，这项成本就越高。因此，小米的智能音箱业务多半是赔钱买卖。

而随着互联网巨头的涌入以及掀起价格战，本就不..的中小企业更加被边缘化。正如前文提到的，在2015年初，有近50个团队围绕国内市场打造智能音箱，而如今剩下的不过寥寥数家。其他玩家要么转型方案商，要么依托亚马逊、谷歌进军海外市场，其他的玩家已沦为历史的尘埃。即使是剩下的玩家，大多也未必..，而中小公司不要说补贴，不..就意味着生存危机。

尽管亚马逊带起了智能音箱巨大的销量，但这波跟着亚马逊“混”的企业也大多不..。一位消费电子资深老炮今年上半年告诉智东西，国内有200多家企业大约四五百款智能音箱相关产品出口海外，但大多不..。原因无他，亚马逊在节假日强势补贴自家Echo系列产品，导致与Echo类似的产品难以获得消费者青睐。

不光这些品牌玩家如此，智能音箱产业链的不少环节赚的也是个苦力钱。以阿里智能音箱的生产方深圳奋达科技为例，一位熟悉内情的业内人士向智东西爆料，奋达生产一台智能音箱的毛利不到2元，一旦产品良品率下降就可能不..。

据智东西了解，今年下半年各互联网巨头还会进一步拉低价格，近一步展开价格战和补贴战，在此背景下智能音箱行业的盈利堪忧，尤其是中小企业盈利路在何方？

不补贴，他今年销量120万！

近期，智东西在深圳见到了一位音响行业里赫赫有名的老先生，他同时也是我国智能音箱重要的引路人之一。他是猫王收音机创始人曾德钧，年逾耳顺之年，依然活跃在音响创业一线。