9月14日,中国家用电器协会第六届七次常务理事会在南京召开。本次会议邀请了中国轻工业联合会会长张崇和、工业和信息化部消费品司司长高延敏到会并进行了发言,国家信息中心经济预测部副主任牛犁做了《中美贸易摩擦下的经济形势及政策取向》的主题报告。会议由中国家用电器协会理事长姜风主持。
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国内外市场均有变数
牛犁认为,总体来看,2018年下半年,全球经济趋于回暖。其中,美国经济发展势头较好,..经济回暖,欧洲经济发展放缓,新兴经济体则呈分化态势。对于2018年前8个月中国经济的走势,牛犁说,从用电量和铁路运量来看,证明生产端仍然保持稳定,工业生产出现回升,服务业增长好于预期。但从7、8月份开始,经济增长放缓明显,生产端呈下行趋势,消费需求和投资需求也现疲软态势。
对于中国贸易战,牛犁认为,美国贸易战并不仅仅是针对中国,中国应该做好持久战的准备。同时,他认为,如果贸易战继续扩大,包括就业压力等各方面的矛盾将更加突出。
牛犁表示,在2018年,供给侧改革的效果显现,开始对中国经济有了有力的支撑。在宏观政策层面,将继续坚持供给侧改革这条主线,打好防范重大风险、精准扶贫、防治污染三大攻坚战。“所以,从政策的顶层设计来看,总的要求就是要高质量的发展,由原来的重视速度向重视质量转变。对于制造领域来说,几乎所有的领域都是产能过剩的,要遵循高质量发展的要求,就要有核心技术、要有核心竞争力。”牛犁说。
牛犁的观点在企业代表的发言中得到了印证。对于国内市场,大家普遍反映,2018年上半年,市场表现良好,总体感觉是延续了2017年的发展势头。但到了7、8月份,明显感觉市场下滑趋势明显。
当然,有了前几年家电行业的转型升级做基础,得益于“供给侧改革”,大多数与会代表表示,有信心渡过难关。有企业代表认为,越是在市场表现不如人意时,越应该加大研发力度,为下一个经济繁荣期积蓄力量。也有企业代表表示:“困难是有的,但中国地域广大,每个市场都有不同的需求。希望企业能够针对市场需求,建立起自己的核心竞争力。”也有企业代表表示:“在我们这个细分行业,从全球范围来看,我们整体的产品水平和企业管理水平,比一些老牌跨国企业还要好一些。这让我们充满自豪感。我们相信,在困难时期下决心继续加强投入,会让企业的未来更加美好。”甚至,有企业代表直接称 “我们的管理团队对中国的未来市场很有信心”。他说:“2019年,我们还是既定战略不动摇,依靠新产品、新技术,并积极进行渠道的升级和改造。”
对于产品品类单一的中型企业,面临的困难相对更大。但发言的与会代表均表示,通过2015年、2016年的战略调整,转变研发思路,改善效率,加强市场研究,进行商业模式和服务模式的转型,企业有信心渡过眼下的难关。“我们没有办法改善外部环境,但企业可以做变革去适应,虽然过程很痛苦,但通过变革,我们还是会找到很多机会。”一位企业代表说。
对于中美贸易战,虽然企业代表都认为,如果贸易摩擦继续升级,将会对企业甚至整个产业的产业链都带来深远影响。但同时,他们也纷纷主动应对,如主动开始着手海外布局等。一位企业代表表示:“中美贸易战会影响我们企业的发展速度,但不会影响我的发展。”
对于眼下面临的经济形势,高延敏鼓励企业去寻找新的产品品类,寻找新的模式。“比如,个性化订制产品类、智能制造产品类、高端产品类、高性价比产品类、健康休闲类、细分市场以及信息服务类、智能家居等,都可以去探索尝试。”高延敏说。
应该说,面对国内外经济形势的变化,家电企业都表现出了“具有极高韧性”的本色。而听过企业代表的发言,感受到企业面对困难时积极应对的态度和表现出的信心,让张崇和感慨万千(讲话原文请见电器微刊今日报道)。他说:“改革开放40年来,中国家电从模仿、跟随到自主创新,从简单加工到产品全面覆盖、产业链全面布局,从低端代工生产到品牌享誉世界,生产、贸易规模全球第一,是极具国际竞争力的产业之一,为满足国内外消费者需求做出了积极贡献。面对未来,我希望家电企业能够加强行业研判,找到发展短板;要坚定信心,保持战略定力;要高质量发展,增强应变能力;要开辟新市场,提升全球竞争力。”
姜风认为,从数据上看,上半年家电行业主营业务收入同比增长13.14%;利润同比增长15.86%。增长还是很不错。但是7~8月以来,家电市场比较低迷,再加上中美贸易战也将对企业将带来影响,家电企业将面临严峻的国内外环境和市场的挑战。“但是,中国家电企业的实力已今非昔比,中国已经成为全球最具竞争力的家电大国,中国也是全球最大的市场。企业的精力应该放在研究市场、研究用户需求上、放在开发出用户喜欢的产品上,要深入了解消费需求,精准市场定位。在国际市场,企业现在加大开拓其他市场力度,同时加大走出去的步伐,加大海外生产海外销售的比例。”姜风认为,中国企业还是有能力渡过眼下的难关,“从整个经济发展角度来看,中国现在仍然是个追赶者。对于中国家电行业来说,虽然我们在某些产品领域具有优势,但整体看我们仍是一个追赶者,差距主要在于技术上的积累,所以我们还需要持续不断的创新,要做好产品,要积累我们自己的原创技术,要通过创新实现产业的发展。”
“我相信,中国家电行业不仅能在风云激荡的国际浪潮中经受考验、闯过险滩,而且还能创造出新的精彩与辉煌。”张崇和说。
围绕行业需求
山寨行业的产业升级。
二居北欧装修效果图。
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