是什么成就了“冠军”的光环？

点击"蓝字"关注，分分钟知晓汽车行业动态与趋势！

北京时间7月15日晚，2018年俄罗斯世界杯决赛在莫斯科卢日尼基体育场打响，最终法国队4：2击败克罗地亚而夺冠，全世界球迷为之沸腾。

[好文分享：www.ii77.com]

对万千球迷来说，四年才盼来一次的足球世界杯，近乎成为其生活的“重心”。啤酒，龙虾、足球，对多数人来说，已成为这个夏季的“标配”。在“追”了近一个月后，终于来到了世界杯冠军之夜。法国队夺冠，无数球迷感慨，甚至有人说，当年拿破仑没有做到的事情，被德尚做到了。

且不说这是1998年之后，时隔20年，法国队第二次获得世界杯冠军；单就对手的强大及其这场决赛的激烈程度而言，赢得这场比赛实属不易。所以，在历经“拼搏厮杀”后，法国队荣耀归来，理应获得足够多的鲜花和掌声。

其实，在任何领域，“冠军”的获得，都并非易事。

就拿今年6月份的乘用车市场来说，在整体车市同比出现缓增长的大环境下，昔日领跑细分市场的SUV车型，则出现了罕见的负增长态势。据乘联会统计的数据显示，今年6月，SUV市场销量实现74.16万辆，同比下降0.1%。 [原文来自：www.ii77.com]

然而，在市场出现“波动”的情况下，有一款产品却长期霸占小型SUV销量排行榜首位，这款产品就是——宝骏510。

连续15个月蝉联小型SUV销量冠军

数据显示，今年6月，宝骏510单月销量达20507台；在小型SUV这一细分市场中，该产品已连续15个月蝉联月度销量冠军。与此同时，自上市以来，宝骏510凭借不到一年半的时间，创造了超过58万台的市场保有量。

▲宝骏510最近15个月销量情况

从这一“耀眼”的数据可以看出，宝骏510不仅一次次刷新着由其自己创造的小型SUV最长月度冠军保持者的纪录，且在乘用车市场转入“淡季”的6月份，依然能够成为该领域的“冠军”车型。作为小型SUV领域的常胜将军，宝骏510理应获得作为“冠军”才有的关注度。

那么，对于宝骏510来说，这样的“冠军”特质是如何练就的呢？

任何一款产品之所以“热销”，均离不开“行业”和“产品”两个层面的驱动。

消费结构趋向多元化，小型SUV市场保有量大增

首先，就行业来说，最近两年，虽然消费升级是汽车行业的主旋律，但随着消费者认知的提升和技术的发展，多元化已经成为当前一大消费趋势。此种情况下，小型SUV产品凭借高于轿车的“多功能性”，以及同A级车相当的购买成本，而备受用户青睐。

从最近两年小型SUV市场的表现来看，其增长幅度虽不及中型和中大型SUV市场，但整个市场的保有量却明显高于中大型SUV产品。并且在2016年，小型SUV年销量就已经突破200万台大关。

所以，如果说消费结构的多元化是小型SUV市场增长放量的主要原因的话，那么，宝骏510的热销，则是消费多元化背景下，该细分市场在产品层面的具体呈现。

说到产品层面，产品力则是判断一款车型能否热销的决定力量。

质高价优，是宝骏510在产品层面的实力展示

宝骏510无论在设计、内饰做工、配置和售价层面，均满足了消费者对一款“质高价优”产品的心理预期。比如，就外观设计来说，其前脸采用的大尺寸六边形进气格栅、“未来眼”LED日行灯、回旋镖式的尾灯灯带，以及时尚的双腰线设计，将整车前卫时尚的风格得以全面凸显。

而在配置上，对一款以“实用性”为主的小型SUV来说，宝骏510中高配车型均搭载了8英寸中控屏、倒车雷达及影像、自动空调、全景天窗这些实用且不失“豪华”格调的配置。

最后，在售价层面，宝骏510的售价区间为5.48万元-7.68万元，手动挡顶配车型售价不超7万元，自动挡车型也仅售7万出头，非常适合入门级消费者。加上同级车型少有的个性化和实用性配置，使得宝骏510的“性价比”优势尤为明显。

年轻化..加持，宝骏510市场定位清晰

从宝骏510的购车群体来看，年轻消费群体在宝骏510保有客户中占据相当大的比重，这也印证了宝骏510年轻化的市场定位，和将年轻消费者作为主力的用户特征。而为了将“年轻化”这一产品和市场定位得以全面凸显，宝骏510在..上更注重拉近与年轻客群的距离。

今年3月初，宝骏510在深圳举办了颜兽街区周年庆活动，用户与产品打成一片，场面热烈。深圳站后，宝骏510颜兽街区活动又继续在长沙、成都、杭州、西安、郑州开展，活动现场潮范十足，深得年轻消费者喜爱。

所以，无论从市场环境还是产品定位来看，宝骏510均具备成为“爆款”车型的潜质。具体来说，其前卫时尚的外观、精致的内饰、丰富的配置以及极具竞争力的售价，恰恰满足了多元化消费结构下，年轻消费者对一款“质高价优”产品的完美定义。与此同时，在日常..中，宝骏510又将其年轻化、个性化的标签一次次放大，以此引发一波又一波传播热潮和消费者口碑。

再回到开篇，作为一款连续15个月登顶小型SUV销量冠军的车型，宝骏510所受到的高关注度，俨然使其成为该领域的标杆产品。然而，从产品和市场定位来看，宝骏510“冠军”宝座的背后，是上汽通用五菱对消费者需求的深刻洞察和对产品定位的精准把控。

以上，或许是宝骏510保持“冠军”地位的有力支撑。