因为共计有几十家品牌投放了广告,这不只是竞品之间的战争,还要和其他领域的品牌比拼,看看谁家的广告有意思、有创意,脱颖而出者才会在互联网上广为传播。要是给其他广告的光环所掩盖,这500万美金基本是打水漂了,所以花钱买名额只是第一步,随后品牌肯定要费尽心思磨出一支好广告。
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接下来,车辙君便总结一下历年来超级碗的优质汽车广告。
作为起亚的重点宣传对象,Stinger GT无疑是今年的主角,为了突出的性能和乐趣,起亚找来Aerosmith主唱、摇滚音乐名人堂成员Steven Tyler,虽然这支乐队这几年逐渐“销声匿迹”,但是谈到历史贡献和影响度,却是媲美披头士、老鹰和AC/DC的存在,誉为美国最伟大的摇滚乐队之一。
▲ Steven Tyler
在广告中,只见70岁的Steven头发苍白且面容衰老,镜头闪过年轻时意气风发的照片,当他走出当地常见的大篷车,眼前是喜闻乐见的纳斯卡圆形赛道,此时巴西赛车手、两届F1和印地500冠军Emerson Fittipaldi把车停在面前。
Steven上车后,考虑了一段时间,在Emerson诧异的眼光中,突然挂上倒挡飞驰,Stinger就是一台时光机,在波谲云诡的天气中,时光倒流回上世纪70年代,那时候刚成立的Aerosmith开始大红,再配上代表作《Dream On》以及嘶声力竭的歌声,他变成一头秀发的少年模样,脸上褪去皱纹,眼神开始放光。
先不说Stinger怎样,结合此车的定位,起亚花钱费力研发出一款销量注定惨淡的韩系高性能中级车,以及当下的环境,最后恰到好处打出“Feel Something Again”(再次体验失去的感受),就冲这句宣传语,整支广告再提升了一个档次。
▲ 起亚Stinger GT
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