从TGA到CJ，努比亚红魔成为游戏手机细分领域的领头羊

文丨壹观察 宿艺

智能手机成为2018 ChinaJoy的重要主角，这在中国顶尖数码互动娱乐大展上还是第一次，以至于很多媒体和业内从业者将2018定义为“游戏手机元年”。

原因并不奇怪，2017年移动游戏产值高达1089 亿美元，同比增长7.8%。其中31% 来自主机游戏，27%来自PC 游戏，剩下的几乎半壁江山都来自移动游戏。中国是全球用户规模最大、收入最多、增长最快的移动游戏市场。数据显示，2017年智能手机+平板电脑这两大类移动终端上的“手游”共吸引了21亿玩家，普及度远超PC端游。中国市场手游用户规模接近6亿，全球占比约30%。同时，中国手游用户更愿意花钱，2017年中国移动游戏规模达146亿元，占比全球461亿元的近32%，同比增长21%，超过全球增速近2个百分点。

从2017年底开始，智能手机行业就开始出现了游戏手机这一细分品类，并受到了越来越多的用户认可。2018 ChinaJoy也被手机企业视为展示产品实力的重要舞台，其中努比亚红魔成为本届ChinaJoy最受游戏用户关注的专业游戏手机品牌之一。

努比亚红魔展台是本届ChinaJoy上热度最高的区域。努比亚红魔电竞游戏手机推出了“战地迷彩版”，8G＋128G售价2999元，采用了工艺精度更高的“LC激光冷雕”技术和“光子聚焦技术”。从ChinaJoy现场来看，这款设计理念来自“五代机”数码低可视化涂装的“战地迷彩版”红魔手机，成为本届展会关注度最高的专业竞技游戏终端设备之一。

除此之外，努比亚红魔宣布与电竞战队GK正式签约，并在展台组织了GK战队的出征仪式，游戏用户在现场可与GK战队成员现场进行“吃鸡”游戏互动，聚集了超高人气。而作为努比亚红魔首席游戏官若风也亲临展会现场，为迷彩版红魔电竞游戏手机助威，在现场不仅与观众互动，更是对迷彩版的涂装赞不绝口。努比亚红魔还在展台现场设计了showgirl与粉丝互动合影环节，组织“最美coser评选活动”。《王者荣耀》美女主播小锐雯也现身努比亚红魔展台，与现场游戏用户互动合影，一起组队游戏。

8月5日，凭借一键竞技、涡轮加速技术、风冷对流散热技术三大亮点，努比亚红魔游戏手机赢得了2018ChinaJoy“黑金娱乐硬件大奖（BlackGold）”移动设备奖，这也是移动娱乐硬件的至高荣誉，代表了行业和用户对努比亚红魔游戏手机的认可与肯定。

努比亚红魔针对游戏硬件+软件体验做了多达128项专项适配与79项优化，通过“竞技键”，可开启涡轮加速的游戏竞技模式，CPU性能瞬间释放，腾频状态下性能极速拉升，同时游戏用户可选择屏蔽来电、短信、通知等信息。手机游戏性能的持续提升面临最大的难题就是散热，努比亚为此专门研发了四合一散热系统，其中风冷对流散热技术是手机行业首次采用内外部空气对流散热系统，使空气交换量提升73%。在这套创新的符合散热系统下，红魔的游戏温度比iPhone X 低了9℃，保持低温时间是三星Galaxy S9+ 的2 倍多，可以让游戏稳定地保持在高帧率模式。

黑金娱乐硬件大奖（BlackGold）是ChinaJoy和国际智能娱乐硬件展览会（eSmart）的官方奖项。评审..在给努比亚红魔电竞游戏手机的颁奖词中评价称：“游戏手机是今年出现的概念，努比亚很好地抓住了这个机会，找到了用户痛点，推出了游戏手机。涡轮加速技术最大程度上提升了手机的游戏性能，风冷对流散热技术很好保证了机身的散热，产品定位精准，技术创新，达到了业界领先水平。”

实际上，在努比亚红魔发布之初，就凭借其产品创新能力和专业的游戏体验，受到了腾讯、网易、畅游等40家主流游戏企业的认可，组成了“红魔泛生态游戏联盟”。其中关注度最高的是其成为2018腾讯TGA大奖赛官方指定用机。TGA是大奖赛中国规模最大、热度无可匹敌的全民参与性年度专业电竞赛事，其显著特点是将线上赛事和线下赛事进行有机融合，形成了一套专业、完善的赛事体系，每年总参赛人超过千万。从今年3月开始，努比亚红魔就经受了腾讯旗下包括《王者荣耀》、《穿越火线》、《英雄联盟》、《魂斗罗》等众多游戏赛事的高激烈度的赛事考验，受到了众多专业竞技选手的喜爱。

从TGA大奖赛官方指定用机，到2018ChinaJoy“黑金娱乐硬件大奖（BlackGold）”，是中国顶级游戏行业对努比亚红魔的最直接认可，证明了努比亚在技术研发、产品创新、游戏适配等方面在国内智能手机企业中的明显优势。

中国手机企业大多采取的是“产品跟随”策略，最明显的特点就是“外形像iPhone新品，但价格只有几分之一”。但伴随iPhone产品创新能力减速，供应链扁平化，大多数中国手机品牌也陷入了严重的产品同质化窘境。2018上半年中国手机出货量1.96亿部，同比下降17.8%，用户换机速度放缓至24个月，真正满足用户趋势性需求的产品创新成为手机企业的重要的核心竞争力。

成立于2012年10月的努比亚，就是其中的代表品牌。

比如努比亚在3G时代就首创了“全网通”技术，解决了用户因中国三大运营商在3G/4G网络制式差异面临的选择性难题，目前中国市场80%在售手机都使用了“全网通”技术。在用户痛点需求同样较高的手机拍照方面，努比亚是中国专业摄影手机的开创者，让智能手机首次拥有了类似“延时摄影”、“独立测光与对焦”、“独立白平衡“、“星轨模式”等诸多单反级摄影功能，如今也成为很多高端旗舰拍照手机的标配。“无边框”概念也是由努比亚首先提出，并在2015年推出的nubia Z9手机上通过aRC屏幕技术，量产了全球首款视觉“无边框”手机，边框厚度如今也是影响全面屏手机用户体验的重要技术指标。

可以说，在影响智能手机用户核心痛点问题的解决上，努比亚一直是手机行业重要的技术和产品革新引领者，这基于努比亚对用户需求的深度洞察和产品创新转化能力。比如之前手机企业在拍照上主要强调摄像头硬件参数，而从努比亚开始，其自主研发的“NeoVision”影像引擎带来的丰富摄影体验，让手机企业开始意识到系统级软件优化和应用创新能力对于手机拍照体验的重要性。

不过中国手机企业惯用的贴身模仿和跟随策略，往往导致低投入、低成本和低风险的模式更容易做大，而一些重技术和产品创新的企业，却面临创新投入和回报不成正比的状况。而努比亚的选择是继续寻找下一个用户关键的核心痛点，并将涉及产品创新的关键领域技术布局提前至12个月以上。

努比亚红魔电竞游戏手机就是这种技术和产品创新“超前置”策略的产物。据了解，努比亚对游戏手机的判断始于2017年早期，当时《王者荣耀》等已经成为“全民手游”，并且普及速度非常快，甚至改变了大多数传统手游用户“不付费”的传统习惯，但用户对当时手游的体验可谓“槽点满满”，努比亚敏锐意识这一市场变革机遇。不过与大多数手机企业采用的“改良”方式不同，努比亚一开始就决定打造一款高成熟度的“专业级消费型游戏手机”，并为此成立了单独的事业部，最终产品立项确定于2017年三季度，努比亚集合了硬件、软件、系统优化、材料学、工程学的强大研发团队，并且与40家主流游戏厂商进行合作与游戏适配，最终于2018年4月19日推出了专业级的努比亚红魔电竞游戏手机。

可以说，红魔是努比亚六年来在技术投入、产品创新、产业生态的集大成产品。其发布之时还有行业的一些质疑声音，认为“游戏手机没有必要”，但随着游戏适配的深度优化整合，以及用户和市场的热情反馈和认可，越来越多的手机企业开始意识到专业竞技级游戏手机的重要性，开始竞相投入资源和研发力量进行“抢滩”。对于努比亚而言，游戏手机并非是单独硬件级层面的竞争，而是涉及到软件、系统、材料、工程学、游戏优化等综合能力的竞争，这让努比亚在游戏手机方面打造了真正的“护城河”，目前相比其他品牌拥有6-9个月的产品迭代领先优势。

同样重要的是，通过成为2018腾讯TGA大奖赛官方指定用机、2018ChinaJoy黑金娱乐硬件大奖（BlackGold）、与电竞战队GK签约等方式，努比亚依靠产品领先优势和品牌创新，开始在中国近6亿用户规模的手游群体中，初步打造了努比亚红魔=消费型专业竞技级游戏手机的品牌标签。..大师杰克·特劳特（Jack Trout）在《定位》一书中曾明确阐述过：企业要成为领导者，必须通过牢固的品牌定制占领用户心智。

由此来看，“红魔”不仅仅是中国电竞游戏手机的中坚产品，也代表了努比亚驱动中国电竞游戏游戏变革的目标和野心。

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