【论文】农产品电子商务发展现状及对策

关键词：农村；电商；农产品；对策

中图分类号：F49 文献标识码：A

收录日期：2017年6月4日

随着我国农产品“卖难”问题日益严重，同时伴随着因特网的日益普及，农产品的电子商务日益受到人们的关注。本文在分析农产品电子商务发展现状及影响因素的基础上探索性的提出了发展我国农产品电子商务的主要措施，旨在为相关部门农产品电子商务提供理论参考，以加快我国农产品电子商务的应用。

农产品电子商务，即在农产品生产销售管理等环节全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行供求、价格等信息的发布与收集，并以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，使农产品交易与货币支付迅捷、安全地得以实现。

从我国农产品电子商务的实践看，农产品电子商务业务呈现三个层次的特点：

一是初级层次。主要是为农产品交易提供网络信息服务。如一些企业建立的农产品网上黄页，在网络..上发布企业信息和产品信息。大型农业集团建立的超大现代农业网。小企业或是个体农户则依托各类农产品信息网发布信息；

二是中级层次。一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供了网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，交易会员可以直接在网上与自己需要的运输公司洽谈，但尚未实现交易资金的网上支付。资金的支付还是依靠传统的邮局或银行实现；

三是高级层次。高级层次的农产品电子商务不仅实现农产品电子商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易货款的网上支付，是完全意义上的电子商务。

（一）农产品电商是我国农业发展的重要方向。电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业竞争力。首先，电子商务可以实现农业生产与市场需求的对接；其次，农产品电子商务可以丰富城市居民菜篮子、便利和拉动消费；再次，农产品电子商务有利于促进农产品流通和农民增收。

（二）国家大力支持农产品电子商务的发展。近年来，党中央和..高度重视我国农村电商的发展，密集出台了系列支持农村电商发展的政策，为农村电商的发展提供了人才、物流、基础设施、金融、市场环境等全方位支持。2015年中央一号文件中明确提出，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务..建设，大力开展电子商务进农村综合示范。无论是政策导向还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。

（三）各大电商纷纷进军农产品行业。农村电商蕴藏着巨大的商机，诸多电商企业包括以阿里巴巴、京东、苏宁为首的电商..纷纷开启电商进村旅程，以期抢占未来的市场。2012年5月19日顺丰优选悄无声息上线；6月，淘宝农业频道上线；7月，京东开通生鲜频道；8月，联想控股成立佳沃集团拉开了各行跨界征战农业的序幕；2013年东航低调启动东航产地直达网；2014年乐视推出食品电商乐生活。各大电商..纷纷进军农产品行业。

（一）政府在农业信息化建设上主导作用发挥不够。从国外看，农业是受国家保护的弱质产业，政府在信息化建设上发挥主导作用，主要是制定规划和政策、加强立法、增加投资。但从国内情况看，国家在这几方面作用发挥得还不够。1996年农业部曾制定了《“九五”时期农村经济信息体系建设规划》，但这个规划侧重纸质信息，对信息网络互联及信息共享重视不够，有些内容已发生变化，急需对规划进行修改完善。

在投资上，农业部在几年前就提出“金农工程”，但国家一直未予立项，国家虽拿出专项资金用于农业信息体系建设，但额度偏小，这在一定程度上影响了农业信息化建设。尽管农业部农业信息网已开始运行，且内容丰富，部分省级农业信息网络建设已开始起步，但地市级及县级则较为落后，多是单机作业，有的微机型号还很落后，特别是有的县级农业部门连工资发放都困难，更无暇顾及农业信息化建设。

（二）农业信息发布渠道不畅及信息接收方式落后。农村基层主要是靠开会、办班、发资料、有线广播、有线电视等方式传播农业信息，显然跟不上市场变化的要求。同时，农民被动地、单向地接受农村基层干部和农业信息机构的信息传播，对信息资源的利用缺乏积极性和风险性，造成农业信息的传播效率不高。农业信息传播的落后性、被动性、单向性必然造成农业信息的滞后，极易导致农业生产的大起大落，导致农产品过剩或短缺，引起价格波动，以致无法真正体现农产品的价值，影响农业结构调整的进程。

长期以来，农民的信息意识薄弱，小规模生产经营已使农民习惯了种什么、养什么全凭经验。同时，由于经济和文化基础的限制，他们没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。因此，目前以服务农户为主的信息传播，因缺少连接信息网络与农户的有效载体，影响了农业信息应有作用的发挥，也使农业信息难以从网上走进广大农户的家庭。

（三）农业信息网络人才缺乏。农业信息网络的建设需要一大批不仅精通网络技术，而且熟悉农业经济运行规律的专业人才，能为农产品经销商提供及时、准确的农产品信息，对网络信息进行收集、整理，分析市场形势，回复网络用户的电子邮件，解答疑问等。而由于对农业信息网络人才不够重视，投入经费少，加上..机制的不完善，目前农业信息网络人才相当缺乏，使得农业信息专业库的建设、更新速度缓慢。