文丨米瑞文化 [好文分享:www.ii77.com]
从大众群体到分众群体,从大众爆款到圈层爆款,人群的细分造就了剧集题材的多样化,同时也造就了不同类型的爆款作品。不同类型的电视剧纷纷占据各自拥趸,从而营造了一场属于小众类型剧的新型狂欢。
类型剧依托于当下互联网的网生内容,而在分众化时代,为了迎合观剧需求日益刁钻的受众群体,悬疑探案、青春偶像、古装玄幻、玛丽苏、杰克苏等类型题材电视剧全面开花,同时也出现了不少小而美的分众精品剧。
相比于2017年的类型剧扎堆,2018年至今的网剧市场,在题材创新的基础上也在不断摸索类型剧的突破口。尽管都市剧仍然占据主流市场,但在谍战、青春、悬疑、古装传奇等类型剧之外,聚焦稀有领域的题材开始抛头露面,共同分割整个电视剧市场。
前有以小博大的经典案例《媚者无疆》,后有窥探精神疾病的《疯人院》、少年探险加环保题材的《天坑鹰猎》,以及人气漫画改编的青春校偶《快把我哥带走》等等,这些剧作尽管追捧人群未占据主流,但高口碑带动下的后期效应已然在精品化的道路上立足。
不可否认的是,面向细分的受众群体,纵使剧集题材遍地开花也难掩爆款沉寂之势。从上半年的电视剧市场可以看出,类型剧的崛起也造就了爆款的缺席。毕竟,类型剧的人群分流难以形成大众狂欢,小众精品无法弥足大众爆款。
类型巧夺粉丝眼球
小众出彩口碑尚佳
以往的“单向选择”相去甚远,新型的“互动取舍”渐渐成为电视剧与观众的新关系趋向。电视剧的遍地开花赋予观众更多元的选择,而形形..的受众人群有着不同的观剧偏好。依据与此,大众爆款难以“服众”,小众新奇成为剧集新宠。
上半年的电视剧市场凄凄惨惨,好在暑期档的几部古装电视剧挽回一些惨淡景象,在各路题材“争相扑街”以后,“一路开挂”的《延禧攻略》得以火爆荧屏,成为暑期档收官前的一丝余温。
而渐渐出头的小众类型剧在口碑上已渐入佳境,豆瓣开分7.7的《媚者无疆》也算是开启了小而美的类型剧狂欢,演技精湛与画面质感成为观众好评的源泉。
此外,聚焦精神疾病这一稀有题材的悬疑推理剧《疯人院》,从低调上映到好评收尾,都呈现出了小众类型剧的格外姿色,题材新颖、画面质感过硬,再加上美式镜头语言与日剧情感关切的完美配合,尽管网播量稍显落寞,但最终却收获了豆瓣7.8的好评。
如出一致,类型剧正因拥趸细化而稀少,最终难掩口碑飙升却不见网播量回转之殇。但与部分高开低走的大众题材相比,类型剧或许更能够“出奇制胜”,通过新奇的视角吸引小众眼球,同时,其精品化的制作也更能赢得受众高口碑。
剧集呈现类型分化
人群细分爆款难觅
网剧精品化进阶一直是网络视频..对战电视台的运筹砝码,而区别于电视剧的大众属性,人群细分的互联网属性使得类型剧成为视频..进击的绝佳突破口。
家庭伦理、都市情感、刑侦犯罪、历史古装、谍战军旅等等题材,一直是电视剧的固有类型,经历了几十年的发展,类型片被不断复制重造,因此,再优秀的同一类型片,观众也有看腻的一天,因此剧集不得以创新,寻求新的发展。
细看近几年的电视剧市场,网剧一直给人呈现以创新驱动的产物,而在大量固守成型的电视剧类型下,如何突破原来已有的常规类型、发掘新兴的题材与视角,将类型化剧集更加细分就显得困难同时也弥足珍贵。
面对男频IP竞相失势的暑期档,漫改失灵,流量失效,而首部聚焦环保题材的《天坑鹰猎》,在新生代流量的加持下,同时注入了少年探险题材的元素,不失为一种类型突破,最终收获了豆瓣7.6的高口碑,完美PK当下的男频剧。
然而,小众题材却也难以掀起大众狂欢,尽管口碑节节高升的几部类型剧收获了不少好评,但小众精品要实现爆款出圈,吸引更多精分人群外的大众群体,依旧困难重重。但不可否认,类型极致分化将渐渐成为剧集打造精品化的突破点。
“类型”拥挤下如何破茧成蝶?
成熟的模式一直以来都是后续模仿的典型,这也就难以避免创新缺乏下的类型拥堵,大量模式化的创作集中上映,呈现出内容扎堆下的同质化现象。
细看近几年的爆款作品,大部分都难有后继作品超越。当爆款作品被大量模仿后再难见新意,类型剧同样难逃创新枯竭,而如何避免创意慵懒、“类型”拥挤,找寻突破口就成为极致模式下的另一种创新。
继《人民的名义》后,现实题材的类型剧再难冒尖,《琅琊榜》之后,男频权谋尚难幸存。而在悬疑推理剧上,从《白夜追凶》《无证之罪》到《心理罪》《法医秦明》,爆款的制作模式成为继承良方,最终失了新意也丢了药效。
爆款难超越,受众难喂足。在剧多不精的电视剧市场,大量的题材换着套路铺天盖地而来,受众看腻了“程序化”的制作模型,求异与新奇的心理难以满足,也就不免让观众陷入“剧多不够看”的恶性循环。
当下的电视剧市场,尽管一些小而美的制作在类型剧的创新上开启了探索模式,但大部分剧作仍然处在“分不清”类型的固有模式下。人群定位不精准,类型界限不明显,成为类型剧难以突破的缘由之一。
此外,并非一贯的高成本、大制作、流量明星才能成就爆款作品,在类型化的模式下,小成本取胜同样不可忽视。利用小成本创作更多样、更新奇的题材是网络区别其他传统的优势所在,也是类型拥挤下得以破茧成蝶的创作良药。
—The End—
主编 | 韩英楠
编辑 | 殳吉
校对 | 栗子
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