从无到有，从有到优，“先网后台”绝不是视频网站野心的终点(3)

《延禧攻略》从故事内容到角色设置，完全走的是爽剧路线，黑莲花式的女主人设，升级打怪的内容设置，符合网络受众追求爽感的心理。但以中老年受众为主，一直接受传统内容熏陶的电视观众而言，《延禧攻略》的爽剧模式显然不合适。以少年偶像王俊凯为主要宣传点的《天坑鹰猎》主要受众群体是年轻观众及粉丝群体，在网络播出显然比电视台更具优势。 [转载出处：www.ii77.com]

[本文来自：www.ii77.com]

在这场无声的战役中，卫视显然在一步步降低原先设定好的红线。

事实上，这种变化也源于视频网站的迅速发展及网络受众的大幅度增长。根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频用户规模已达到5.65亿，占网民总数的75.2%，每月支出40元以上的付费会员也从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。网络视频用户已经超过了传统电视用户，并且这种趋势正在进一步加强，强大的用户基础及购买力，使得视频网站更加有底气。

随着先网后台模式的逐渐成熟，一线卫视从最初态度强硬到做出妥协，已经对电视台的主导地位产生了影响。

由于2015年起“一剧两星”政策的推出，打乱了电视剧原有的排播规律。原本由四家卫视共同承担的价格，如今只能由两家来承担，导致部分资金匮乏的二三线卫视没有机会播出头部内容，选择“先网后台”这种形式，也是权衡利弊后的两全之策。

《“先网后台”大剧排播模式研究》中有观点表示，对于有实力的一线卫视而言，购剧成本将大幅度提升，势必会借助自身一线卫视的..优势来压价，导致制片方无钱可赚，于是制片方开始寻电视台以外的互联网播出..。

另一方面则源于境外剧引进困难，“先网后台”模式兴起的同年，广电总局对境外剧播出实行了更为严格的管理政策。“新政规定引进剧必须整季内容先审再播，对于实行边播边拍的韩剧来说，不可能在国内同步播出，至少要延后当地播出时间的半年或一年以上。”

韩剧播出滞后，美剧更是面临大幅删减戏份和禁播的风险，据悉，新政还要求当年引进影视剧数量为上一年国产影视剧数量的30%，上线播出的境外影视剧还必须进行统一登记，层层新政策重压下，国内观众无法同步收看视频网站引入的境外电视剧，优爱腾 几大视频网站热门韩剧美剧纷纷下线，大大影响了视频网站的流量导入。也为“先网后台”的发展提供了契机。

时至今日，拥有更多自主权的视频网站，已不再满足于“先网后台”的模式。

尤其是这两年，能够直观感受到视频网站开始进军行业上游，并自主开发剧集。正如业内人士所言，视频网站已经逐渐脱离被动的地位，“把控质量，自己决定投资成本，从产业链最顶端，对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署。”

从非黄金档的播出时间和不固定的题材选择上来看，目前三家一线卫视对于“先网后台”还尚属试水阶段。从网络到卫视，两者的受众是否相融，何种题材可以做到打通台网，实现收视与点击两方面的畅通无阻，还有待论证。

不过，视频网站经过不断壮大，发展，进一步实现了制、播、宣一体化，对年轻市场的把握力度已经空前，不断将更为新鲜、精致的内容开发出来。而卫视..通过行动证明了，他们也越来越不拒绝引进网络优质、人气内容，这说明，台网两方在不久的将来还将有新动作，新的电视格局即将到来。

推荐阅读

打怪升级的男频VS甜中带虐的女频，谁更合观众心意？

为什么《延禧攻略》能火了富察皇后这朵“圣母白莲花”？