【双11】智库预测：今年双11全行业电商GMV将首超3000亿元(2)

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玩法变得简单 社交更好玩

[原文来自：www.ii77.com]

对此，电子商务研究中心主任曹磊表示：此次，双11玩法比往年变得简单好玩了，从流量..到粉丝..，通过与各个社交短视频结合等多种玩法，构建场景沉浸体验，向消费者传递购物的愉悦感。

去年，电商各种满减、..、拼券等玩法叠加，被戏称为“史上最难数学题”，令消费者大呼“烧脑”。今年最大的亮点就是套路、玩法简单，社交好玩，简单直接地给消费者实惠，让每位消费者体验“爽购”的乐趣。

今年的天猫双11首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物..。在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫..还将发放超过100亿元的购物津贴与..，让全球的消费者买得更爽。而且，今年的玩法规则更为简单，津贴、..与优惠券都可平行叠加。

京东将在线上推出9大主题日和7大专场活动，提供了形式丰富的促销。除基础优惠之外，京东还推出秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种..。除了直减活动外，还将在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。从本次的大促策略来看，不玩套路，要直接让利消费者。

同时，苏宁易购推出了“购物补贴”活动，消费者在苏宁全场景都可领取到面额最低10元的优惠券，比如在苏宁易购APP、PP视频观看节目、PP体育看球赛、苏宁金融充值缴费、线下扫码等等都可领取。另外，这张购物补贴也是多场景通用，即可用于网购，也可在线下红孩子、苏鲜生的门店使用，与其绞尽脑汁算如何更便宜，不如来苏宁省心省力买好货。

以及唯品会大促中，大幅简化套路和玩法，保留了拼团购、砍价、0元试用等具有社交属性的模块。比如：11月1日早10点后，唯品会用户有机会“0元试用”大牌好物；同一时间起，用户还能参与拼团购，爆款低至11元，和好友一起买更划算。11月7日早10点后，用户可进入唯品会任意一个砍价页面，邀请好友砍价，有机会1刀将想要的好物砍至11元等活动。在跨界..方面，唯品会“不一样的11.11”为用户实打实让利，不玩虚的。

提高商业效能 推动实体经济转型升级

对此，电子商务研究中心主任曹磊认为，7-8年前，千万量级的包裹量，就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年，天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单，物流网络依然能够有条不紊的正常运转。支付系统也同样如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔，轻松支撑全天十几亿笔的交易。现在，蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起，为超过200个国家和地区的商家和用户，搭建了全球收付能力。

天猫双11如同“冬天里的一把火”。天猫双11所驱动的社会化大协同，是中国经济活力的最佳展现。今年的天猫双十一，其意义早已超出消费本身，从消费升级，到品牌升级，再到供应链的重构，产业升级，天猫双11和它身后的阿里巴巴数字经济体，正在成为推动中国实体经济转型升级的中流砥柱。曹磊表示到。

更值得关注的是，每一年天猫双11的大爆发，都在不断推高整个社会商业的效能极限。从第一年的5200万，到第九年的1682亿，交易额指数级增长的背后，是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。