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今日凌晨，历时一个多月，让无数球迷“挑灯夜战、熬红双眼”的世界杯落下帷幕。经历了克罗地亚乌龙球、球迷冲进球场、法国门将失误等等戏剧性因素，年轻的法国队以4:2战胜克罗地亚队，球队历史上第二次举起了大力神杯，重现20年前的辉煌。 [原文来自：www.ii77.com]
▲时隔20年，法国第二次举起了大力神杯（图/虎扑）
伴随着法国杯的夺冠，早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝股份，也在今日凌晨发布公告。公告显示，根据活动..方案，活动期间，线上线下渠道总零售额预计共超10亿元，其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为 7900万元。
▲ 华帝股份关于..活动的相关公告
事实上，瞄准世界杯背后“商业”的不仅华帝股份一家。足球皇帝贝肯鲍尔说过，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。尽管中国足球队无缘俄罗斯世界杯赛事，但中国企业组建成的一支队伍却“替代出兵”，掘金这场商业盛宴。
相关券商研报数据显示，2018年5月以来，世界杯主题概念涨幅达1.28%，啤酒概念股上涨高达13%。中信证券指出，此前6届世界杯，从开幕前一个月到闭幕后一个月，世界杯概念板块平均涨幅40%。
今年备受关注的是，在2018世界杯的赞助商中，中国企业从4年前的1家增长到7家，几乎占了“世界杯”赞助的半壁江山，花式..也比比皆是。不过，有人花1亿元拿下区域赞助权，有人却早已大赚6000万元，当然，也有人不小心“蹭热点砸了脚”。
据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元，这支庞大的中国品牌赞助队伍花了这么多钱，到底值不值？这场全球顶级足球商业盛宴又为国际足联（FIFA）带来了多少黄金白银？
中国赞助企业占据“半壁江山”
整个世界杯FIFA收入预计将超80亿美元
一场世界杯，带火的不只有啤酒和小龙虾。
早在世界杯开始时，白岩松就曾吐槽：“这届世界杯，中国除了国足没去，其他都去了！”虽是一句玩笑话，却道出了中国观众和中国企业对“世界杯”的热衷，远超以往。
据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元，占中国广告市场的1%。2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%，超过所有其他国家。而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元，只占2.1%。
▲ 中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多（每经制图）
今年，中国赞助商的数量从4年前的1家增加到7家，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者浏览FIFA官网发现，2018世界杯赞助商共17家，排除FIFA自身的两个品牌（“Living Football/FIFA”和“FIFA.com），剩下的赞助品牌为15个，其中中国企业有7家，几乎占据了一半。
▲FIFA官网赞助商信息（截图）
从上图不难看出，中国7家企业覆盖三个赞助级别，分别为：
万达（国际足联合作伙伴）；
海信、蒙牛、Vivo（世界杯官方赞助）；
帝牌、LUCI、雅迪（区域支持）。
早在2016年，万达就与国际足联签约，成为国际足联合作伙伴，并可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。《中国税务报》报道称，本届世界杯万达集团支付的赞助费为1.5亿美元（超10亿人民币）。
▲世界杯赛场上，万达的广告露出（图/截图）
这场..之战也远不至于赛场。例如除官方赞助外，蒙牛在赛场外还签约了梅西、微信扫码唤起世界杯小程序等。蒙牛相关负责人在接受《华夏时报》采访时曾表示，除5000万美元拿下世界杯赞助席位，还要砸20亿元用在赞助..上。“由于我们赞助了国际足联世界杯，我们有机会进入更大的全球市场。”蒙牛表示。
对于今年中国企业为何如此热衷世界杯？
关键之道体育咨询公司CEO张庆谈到了两个原因：
“一方面本身中国企业发展到现在阶段，企业实力和企业自身发展的需求决定了需要世界杯这样一个..，去提升自己的国际化程度，或者是加强品牌在国内的影响，和竞品形成差异化。”
张庆解释说前者例如海信，而蒙牛则更倾向是后者，因为伊利已经获得了冬奥会的赞助。
“另外一方面，由于国际足联在赞助商市场的一些变化，一些品牌由于自身的业务的调整，比如索尼，借此退出了本届世界杯赞助，这给了中国企业例如万达加入进来的机会。”
此外，本着“利益最大化”开发的赞助体系又为FIFA带来了多少的收入呢？
FIFA官网显示，目前FIFA对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系：
第一级别为全球合作伙伴，赞助商可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与..权；
第二级别是世界杯官方赞助商，享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益；
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