魏江雷：以新浪体育模式解决体育..痛点

1月7日，“2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典”在北京举行。在上千名体育及周边产业精英出席的盛会上，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷围绕《体育赛事价值论》，分享了新浪体育如何依托媒体及社交网络..打造自主IP赛事，最大化赛事价值，从影响力和商业价值上比肩综艺IP，他说：“没有传播的赛事就没有价值，没有价值就没有赞助商，没有赞助商的赛事是不能长久的。”

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纵观全球知名的体育赛事IP，奥运会、NBA、NFL等都经历了几十甚至上百年的积淀，国内中超和CBA也分别有29年和23年的历史，“体育赛事比娱乐IP有很多不一样的地方，《快乐大本营》除外没有一个娱乐载体可以走过十年，娱乐IP一般会在第三季开始收视率大幅下滑。体育IP不一样，它有一个非常长远的生命力，时间越长，味道越好，价值越高。”魏江雷说道。

“但今天如果把体育赛事跟娱乐综艺IP做一个比较的话，我们很悲哀地发现，没有一个中国的自己体育IP，能够达到一个双百亿的播放量以及点击量。”魏江雷继续分析道。不可否认，与娱乐IP相比，体育赛事面临线上传播力差，线下覆盖率低，配合度差、植入困难，没有2次、3次传播效果，覆盖人群差异的痛点。

“中超的全网视频播放量和微博话题量分别为8亿和13.9亿，CBA为36.8和27亿，相比较《中国有嘻哈》这样拥有100亿视频播放量，100亿微博话题阅读量的‘双百亿’综艺节目，国内任何一个体育项目都只能望尘莫及，但是这并不表示没有可比性。首先要有线上线下强覆盖OTO，做到品效合一，原生内容需要有多次传播。”魏江雷对于体育..”対飚娱乐”给出了自己的方法论。

2018年是新浪体育20周年，2015年起，新浪体育向体育产业公司转型，以规模效应模式、..价值链模式、高端小众赛事模式打造9大自主IP赛事，其中3X3黄金联赛已发展为全球最大三人篮球赛事，5X5足金联赛、青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、未来之星马术大赛等分别成为了各自领域的全国最大赛事。以3X3黄金联赛为例，魏江雷进一步阐述了新浪体育自主IP赛事，他说：“2019年，3X3黄金联赛将达到150个城市的覆盖线下，线上达到55亿的视频播放量和100亿的规模量，150亿的曝光，这是中国第一个超过百亿曝光的体育IP，没有之一。”

2019年，立足于自主IP赛事，充分发挥..和资源优势，新浪体育将吸引更多社会资本和政策红利加持，从而进一步扩大赛事影响力和商业价值，但此外，新浪体育举办众多自主IP赛事还有更深的目的。魏江雷表示“我们的目标是让一个体育项目像娱乐节目一样做到双百亿（百亿播放量、百亿微博话题量），这是一个标杆，如果每一个体育从业者意识到，我们从事的是一个非常伟大的项目，通过我们推广、宣传，让年轻人真正关心体育，参与体育运动。”在当晚举行的“2018年体育大生意年度评选中”，经线上投票，专家评定和大数据分析得出的结果，3X3黄金联赛获得“年度星锐赛事”大奖。