扪心自问,你至今买过任何一款电竞周边产品吗? [本文来自:www.ii77.com]
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或许有一部分人确实在自己的衣柜里收藏了那么一两件俱乐部队服,但我相信大多数人的回答是,还没有。
很多人可能曾经为游戏里的皮肤、道具等产品充值过,但那不算严格意义上的电竞周边。电竞要想真正成为一个自给自足的独立产业,光靠游戏产品的收入来维持运转是远远不够的。
根据权威调查机构Newzoo的数据,保守估计今年全球电子竞技商业收入将达到9亿美元,其中电竞周边产品销售收入达到9500万美元,约合人民币6.5亿元,与去年相比增长了近2亿元人民币,在电竞赞助、媒体版权售卖、广告投放等所有收入来源中占比11%,于2017年相比上升了2个百分点。
不过,Newzoo的数据还表明,今年全球电竞用户规模将增长到3.8亿人,也就是说,虽然商品销售的收入增加了,但很可能与电竞用户规模本身的增长有关。计算下来,平均每位电竞用户在周边产品上的花费甚至还不到2元人民币。在商品销售方面,电竞还有很大的上升空间。
想象一下,在北京、上海、广州的街道上,你遇到一个穿NBA球衣的年轻人的概率高,还是遇到一个穿RNG队服的人的概率高?答案显而易见。即使Uzi是微博热搜榜的常客,这一点仍然不会改变。
为什么在关注度上已经与传统体育相媲美的电子竞技,其周边产品却少人问津呢?
一个很大的原因可能是,电竞文化仍然相对弱势,缺乏话语权。
爱好电竞的人不少,愿意将这枚标签戴上的人不多。对于99%的电竞爱好者来说,看电竞比赛还是一件很私人的事。如果要你穿着一件五颜六色的、印有巨幅logo的战队队服出门,这不仅需要热爱,还需要一定的勇气。
大多数电竞爱好者除了在互联网上寻找志同道合的伙伴之外,在现实朋友圈里,很少会公开这一事实,或者他们曾经向身边的人透露过,却没有得到正面的回应。同龄人可能会认为你在浪费时间,长辈们则会担心你是否过于内向,或者认为你可能需要帮助。时间一长,强势群体排斥弱势群体,电竞爱好者表达自己的意愿也持续下降,表达个人喜好的电竞周边,也将越来越见不得天日。
或许电竞可以向过去同样不被接受的二次元文化取取经,与电竞相比,二次元ACG目前在一二线城市已经是主流文化了,不少年轻车主毫不避讳地张开双手拥抱痛车。标榜二次元,似乎不再是什么见不得人的事。
消费往往是最大声的传话筒,一个小众文化要成为主流,需要处于这一文化圈层的人们花钱来“壮胆”。你买一件T恤,我买一打手办,你去..代购,我将爱车重新打扮。当ACG二次元渐渐摘掉屌丝的帽子,当消费ACG产品成为一种光荣,消费习惯自然就形成了。
电子竞技需要的,或许就是这样一个强烈的文化认同。当你不再害怕穿印有战队logo的衣服出门的时候,当你愿意在餐桌上与朋友分享赛事心得的时候,所谓电竞商业化还会远吗?
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