游戏传奇盛大归来，这次没有陈天桥(4)

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破局之难

盛大游戏当年登陆纳斯达克的招股书显示，他们的主营业务是MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类游戏，以及多种高级休闲游戏，几款火热的端游如《传奇》《龙之谷》都属于MMORPG。

这类游戏开发时间长，端游少则4年到5年，即便是手游，也免不了1年到2年的时间成本和百万以上的投入。前期投入巨大，但这类游戏如今上线后却很难持续火热，“MMO太杀时间了，学生党比较多，工作了就‘肝’不动了。”同为游戏策划的任间对市界（ID：newsseeker）评价。

▵ChinaJoy数码互动盛大游戏展台

MMO的社交属性与目前火热的竞技类游戏也并不相同，前者可以发展陌生人社交，而后者则可以依托微信等社交..，发展熟人社交。任间说：“吃鸡是一个交不到朋友的游戏，而是拉着朋友一起去玩的游戏。”

手游版《传奇》上线三个月后，由腾讯游戏天美工作室开发运营的MOBA游戏《王者荣耀》上线，在手游界刮起龙卷风。腾讯2016年年报中提到，2016年底，《王者荣耀》的..用户达到2亿人，日活跃用户超过5000万，创造了腾讯..上的智能手机游戏的新纪录。

2016年9月，另一个爆款卡牌手游《阴阳师》由网易研发推出，上线45天日活突破1000万。

变革过后，新的格局已经诞生。“腾讯现在花大力气研发的，就是一些市场导向类的产品。走《王者荣耀》的套路，一旦占住这个类型的市场份额，就直接吃死。”姚湾说。

▵游戏《王者荣耀》

同一类型的游戏，玩家基本只会选择其中一款，所以次级公司基本不会做尝试。“以前还有很多公司做MOBA（多人在线战术竞技游戏），现在除了网易也很少人在做了。”

游戏行业内流传着一句话：腾讯、网易是一个游戏圈，其他所有公司是剩下的游戏圈。互联网带来的一系列变革翻天覆地，巨头的触手越伸越长。2017年9月，一向不沾游戏的阿里大文娱，也宣布正式成立游戏事业群，下设开放..事业部和互动娱乐事业部。紧接着，年初火爆的《旅行青蛙》被阿里游戏引入汉化版。

但到目前为止，真正的破局者还未出现。

比破局者先一步到来的，是突然收紧的政策。8月15日，彭博社报道，监管机构已冻结了网络游戏版号和备案审批。8月30日，教育部等八部委出台政策显示，监管将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。9月10日，腾讯宣布旗下棋牌类游戏《天天德州》正式启动退市。

游戏监管高压来袭，让盛大游戏回归A股颇为尴尬。此次交易方案公告显示，盛大游戏预估值为310亿元，以2017 年度扣非后归母净利润15亿元计算，对应的市盈率为20.67倍。以交易预估基准日计算，这一市盈率在A股同行业上市公司中并不高。然而，近期监管趋严，大多数游戏公司股价持续走低，市值持续缩水。

姚湾对市界（ID：newsseeker）称，她了解到很多游戏目前因为拿不到版号而无法上线，也有游戏开发途中无法拿到版号的情况。“就算这样也还是要继续做的，不可能停下开发进度等版号。”

而此次交易中，各方初步确定的业绩承诺为， 盛大游戏2018年、2019 年和2020年度承诺扣非净利润分别为20亿元、25亿元、30亿元。

大环境愈发严苛，盛大游戏还存在多项版权诉讼，主要围绕《传奇》系列。内忧外患之下，即使返回A股，盛大游戏想要重回巅峰，也并不容易。

（应受访者要求，文中姚湾、任间均为化名。）