游戏传奇盛大归来，这次没有陈天桥

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文 ✎ 詹方歌

编辑 ✎ 邢昀

三年曲折，盛大游戏回归A股进入“终章”。

9月12日，A股公司世纪华通正式披露重组预案，拟通过发行股份及支付现金方式购买盛跃网络科技(上海)有限公司（下称“盛大游戏”）100%股权，交易预估价为298亿元。盛跃网络即盛大游戏在国内的控制实体。

80一代人的记忆中，《传奇》是绝对的游戏传奇，而幕后的盛大也因此风光无限。《传奇》的成功使盛大网络2004年抢滩美股。2009年，盛大游戏作为独立主体，登陆纳斯达克。盛大创始人陈天桥也在31岁那年成为中国最年轻的首富。

然而，一手好牌的盛大游戏却“高开低走”，此后经历了一系列风波，高层动荡、股权纠纷、市场反应缓慢、作品“凉凉”、身陷IP续约官司等等。业绩不断下滑的盛大游戏，在资本市场上毫无空间，最终2015年选择从美股退市，试图“回A”。只是，国内游戏市场已天翻地覆，“盛大”也不负盛年。

陈天桥不喜欢

盛大成立于1999年。

26岁的陈天桥与其弟在上海浦东新区科学院专家楼的屋子里创立了盛大网络。创业并不顺利，盛大一直“烧钱”无果。2001年，陈天桥一把“豪赌”，将《传奇》从韩国引入中国。

▵陈天桥

彼时，国内网游市场懵懂生发，腾讯才刚捕捉到游戏商机，网易还只有《大话西游》，而《传奇》迅速成为传奇。到次年年中，盛大已成为全球在线用户最多的网游运营商，仅《传奇》一款游戏就占据了国内网游市场高达68%的份额。

逆风翻盘，游戏帮助盛大网络2004年成功登陆纳斯达克。然而陈天桥并不喜欢游戏，网游无法承载陈天桥的梦想，反而给他带来了众多的舆论质疑和压力。盛大网络上市后，陈天桥一心转型，推进互动娱乐帝国计划，游戏业务晾在一边自生自灭。

而转型不见成效之际，游戏再度成为盛大吸金重点。2007年，国内网游收入突破百亿，依靠盛大游戏，盛大整体依然有不错的业绩增长。

2009年，盛大游戏作为独立主体，登陆纳斯达克。陈天桥对游戏的态度始终如一，盛大游戏只是..机器。

竭泽而渔，上市后的盛大游戏由盛转衰。2014年末，盛大集团出售其持有的盛大游戏全部股份，盛大游戏从集团剥离。虽然陈天桥仍允许盛大游戏使用“盛大”名称，但这个不被陈天桥喜欢的“孩子”终是被抛弃。

▵图/视觉中国

2015年，盛大游戏宣布放弃美股上市公司身份。退市前的两个季度，盛大游戏经营状况进一步下滑，净营收为14.5亿元，比上一年同期下降26.1%，毛利率则同比下降32%。

局外人眼里，盛大游戏的句号被划在了2015年。游戏世界风起云涌，手游的盘子越做越大，端游的生存空间不停被挤占，新的变局随之而来，盛大游戏却再没能乘风而起。

姚湾在盛大游戏工作近十年，在她眼里，盛大的没落可以追溯到更早以前。2012年被业内人士视作转向的开始，游戏产业崛起10年有余，市场进入调整期。端游市场一直保持40%以上的营收增速骤缩一半，手游崛起。这一年，盛大没有拿出破局之作。

他们在忙着换帅。2012年盛大高层人事变动不断，火很快烧到盛大游戏。2012年8月末，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊因业绩下滑主动辞职。

就此，这位创始元老和骨灰级的网游粉丝服役盛大13年后终离开。他的位置由另一位盛大元老张向东接任。姚湾直言，虽然这样的变动对于业务影响不大，但当时的盛大的确人心惶惶。

起初张向东风尘仆仆，还被陈天桥评价为“绵延不绝，有后劲”。仅仅两年，后劲用完了。2014年10月，盛大游戏宣布免去张向东的CEO职务，原因是“业绩不能达到预期”以及“（张向东）在经营理念上与董事会存在较大分歧”。

此时，正是盛大游戏和母公司分道扬镳前的最后时刻。2014年第二季度财报发布，情况不容乐观，盛大游戏净营收、净利润止不住下滑。

张向东的离职意味着，“老盛大”的最雄厚支脉几乎被剔除完毕，接下来盛大游戏面对的是脱离母公司、退市，以及更猛烈的高层变动。