今日头条 | 保健品年均复合增速超过10%，刚性需求逐渐上升(2)

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国保健品制造企业平均毛利率可以达到40%以上，净利率在15-20%之间，较高的利润、监管不严、进入门槛低等原因共同导致大量中小型企业先后进入，厂商数量众多。

截止到2017年我国约有2317家保健品生产企业，大部分为中小型企业，前二十名的企业销售收入仅占38.6%的市场份额，市场末端长尾存在着众多规模较小、品牌不知名的地方企业。

2012-2017年中国保健品生产企业数量情况

近年来，我国人民生活水平不断提高，国民购买力快速增长，人均医疗保健支出也随之增长，国民营养健康状况明显改善。

一方面，我国人均可支配收入逐年增长，2016年达到2.38万元，年复合增长率为9.16%；

另一方面，我国人均医疗保健支出也快速增长，2016年增长到1,307元，年复合增长率为12.74%。

在推进“健康中国”战略规划中，整个医疗卫生行业以及大健康产业将进入蓬勃发展期。

结合人们的健康需求，都将激发保健食品市场持续不断发展的是我国健康需求的巨大刚需。

当前保健食品的市场格局、..模式要求企业研发的技术和方法不断增加，科技创新水平不断提高，来满足不同需求提供更多的手段。

在..手段上，除去传统商超和直销等渠道外，微信..、电子商务等也渐成主流，销售手段日趋多样。

我国保健品品牌和发达国家品牌发展相比仍处于初级阶段，品牌、质量、服务价值和竞争力等方面均与国外品牌有差距，消费者对于国外保健品品牌的倾向性也反向刺激国内品牌加速改革和提升，用市场力量倒逼行业转型升级，从需求端促进保健品行业供给侧的结构性改革，拉动行业空间放量增长。

本文来源：前瞻网，作者：明少。

编辑整理：第一直销网

本期编辑：非墨 、寒月